七夕周大福策划.doc

浪漫七夕 珠宝设计展浪漫七夕.珠宝设计展策划书主办单位：周大福责任有限公司协办地点：周大福王府井专卖店策划日期：2012年 6月20日目录一、活动背景2二、活动目的2三、活动主题2四、目标市场2五、活动地点2六、活动开展2七、活动规则2八、经费预算4九、附（联系表）4前言2012年8月，又是一个美好有浪漫的日子。在这个浪漫的季节里，我们不仅迎来了党的建军节日，还迎来了一个特殊的日子，那就是七夕节。每到这一天，就有许多情侣并肩走向那些属于他们浪漫的日子。一起在月下葡萄架聆听牛郎与织女，鹊桥相会的故事。当然，在这个美好的日子里，也少不了珠宝首饰相陪伴的日子。在此，许多珠宝公司推出了属于自己品牌在这个美好日子的珠宝首饰。下面周大福珠宝有限责任公司将带着你们一起去沉浸珠宝的海洋世界里。为此，我们周大福珠宝有限责任公司希望通过自己的宣传展览方式宣传自己的珠宝品牌。让更多的消费者享受到周大福珠宝的品牌文化，真实体验到周大福珠宝品牌的“真诚永恒”宗旨精神。让2012年的浪漫七夕，更多浪漫动人吧。 一、活动背景4周大福珠宝责任有限公司周大福王府井专卖店为庆贺“七夕节”，特此举办了盛大的珠宝设计展活动。希望广大消费者在享受爱的同时，享受到生活的快乐。让“爱因你而完美”。二、活动目的(一）传承周大福品牌“真诚永恒”的品牌宗旨精神。 （二）为天下所有的情侣送一份祝福，愿有情人终成眷属。（三）提高周大福品牌在西南地区知名度，信誉度，美誉度。（四）提高周大福珠宝在西南地区的销售量，让更多的消费者去购买周大福珠宝品牌。三、活动主题浪漫七夕珠宝设计展四、目标市场迎合消费人群，满足消费心理需求。目标人群是在18岁45岁之间，收入中高档的人群。五、活动时间2012年8月23日2012年8月25日六、活动地点周大福王府井专营店成都市总府路15号（王府井大厦一楼）七、活动流程（一）主题活动1、浪漫七夕，你就是幸运儿进店的前五十名顾客，将有幸获得由周大福品牌价值百元以上的浪漫大礼一份。2、婚纱摄影在活动第一天，有幸成为周大福品牌的十名幸运儿，将有幸获得由周大福珠宝品牌赞助的全场婚纱外景拍摄，服饰、珠宝类首饰，将由周大福公司全权处理。3、模特秀场在七夕活动这一天，将会有模特和设计师陪你们一起演绎出这场浪漫奢侈的珠宝走秀。展示每款珠宝品牌的特长优势，显示周大福珠宝品牌的精神。（二）其他活动 1、凡在七夕活动节，购买珠宝类首饰，全场78折，满10000元将获得由周大福品牌赠送的钻石戒指或吊坠。 2、购买翡翠玉石之类：买五百送两百，多买多送。 3、“超低价”让你尖叫！推出“爱因你而完美、爱你胜过每一天等命题情侣戒。钻石、K金、铂金、钯金、翡翠、珍珠等宝贝让你抢回家。4、活动期间，黄金、铂金类首饰可以以旧换新，加工费仅需价。 （三）相关宣传 1、店前挂条幅：“浪漫七夕，因你而完美”周大福珠宝设计展； 2、吊旗：浪漫七夕，珠宝设计展，全场78折； 3、柜台POP字体：“真诚永恒”宗旨； 4、展板：介绍贵金属首饰的选择、保养及维修相关知识，以旧换新等服务知识； （5）进行黄金时段电视广告宣传、车内粘贴广告等。八、活动规则 1、活动期间，要进行人员年龄的限定； 2、贵重金属首饰安全保护； 3、活动中消费者的心理现象。九、经费预算（一）活动宣传所需要的条幅2条/200元、吊旗10条/400元、展板2张/400元、柜台的POP宣传字体300元；（共1300元）（二）电视媒体宣传10000元；（三）会