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文档简介

浅谈电视广告与网络广告的优势随着社会的发展，科技的进步，以及人类生活水平的提高，人们获取信息的途径也再不断地增加，随之而来的广告形式也层出不穷，从原始的沿街宣传广告，到散发传单广告，再到电视广告，以及目前应用最广的网络广告都代表着市场营销的一次又一次进步，针对于目前的最常见的两种广告方式：电视广告和网络广告他们又各有什么优势与缺点呢？下面我们就来分析一下：电视广告：自从十九世纪末期德国人发明了电视这个新的信息传递工具，电视广告就应运而生了。电视广告发展到目前接近有一百二十年的历史，他的优缺点也逐渐被我们所了解。电视广告视具有视听结合，声相具备；收视率高，传播范围广；诉求力强，印象深刻，更有利于感性诉求的表达；传播速度迅速，不受时空限制的优势。同样也具有广告时间短、播出时段受限、强制性受众方式容易让人反感的缺点。并且价格昂贵是其致命弱点。网络广告：网络真正的普及是在二十世纪九十年代后，随着计算机技术的发展而发展，而网络广告作为一种新的广告方式为人们所接受则是在二十一世纪，作为一种新兴事物，其优缺点还不能够完全了解。网络广告主要优势有：受众范围广 网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛；受众数量统计精确；实时、灵活、成本低；感官性强；多维广告；拥有最有活力的消费群体；制作成本低，速度快，更改灵活；网络广告具有交互性和纵深性；可以跟踪和衡量广告的效果；投放更具有针对性；受众关注度；缩短了媒体投放的进程；具有可重复性和可检索性；同样对于拥有较多的优势其缺点也是显而易见的。普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。监管滞后。无序竞争。强迫性广告过多。网络广告专业人员缺失。DoubleClick公司日前发布的一份市场调查报告表明，网络广告对美国普通消费者们的影响力正在加强，而电视广告对这些人群购买欲望的影响力却正在减低。这项调查于去年12月份进行，一共对2000名消费者进行了随机调查。调查的内容包括消费者首先从通过何种渠道知道了不同分类的产品、会从什么渠道对某种产品进行进一步了解、自己的购买愿望由何种广告形式所激发等内容。 oubleClick所调查的产品分类包括了汽车、电子产品、食品、健康与美容、房地产抵押/投资、信用卡、电影、处方药、电信服务、家政服务等广告。调查结果发现，在个人理财、房地产抵押/投资等业务领域，消费者已经对网络广告有了更多的认同度。 调查结果还发现，美国普通消费者经常通过旅游网站来了解旅游信息，通过电子邮件来了解信用卡信息，
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