综合实践-牛仔服饰的文化.doc

牛仔服饰的文化研究报告专业：布艺2学校：大连市第76中学班级：一年十一班组长：朱月淇组员：高菲、姚望、王维煜一.内容摘要.我们小组研究的课题是“牛仔服饰的文化”。组长及组员们对于牛仔服饰的发源与现状进行了调查、研究。主要通过对30名中青年人进行抽样调查，发现绝大部分的人都会选择穿牛仔服饰出行。由此可以初步得出结论：牛仔服饰至今已在服装界有着重要的地位，并且实用性很强，是大家外出的首选服饰。二.服饰发展背景及现状.20世纪70年代末，响应国家改革开放政策，一位港商回乡投资，在新塘办起了第一家三来一补的牛仔服装制衣厂。从此牛仔服装涌入了中国的市场，它的中性化渐渐被国人接受了。牛仔服装在中国的20多年间，由另类标志成了老少皆宜的日常服装，发展迅速。目前，中国已经成为较大的牛仔服装生产基地，全球约38%的牛仔服装来自中国。全国有近3万多家牛仔服装及相关配套企业，3000多个已注册的牛仔服装品牌，从事牛仔服装行业的人员近200万多人。三.牛仔服饰工业流程.挂架烘焙整烫定型漂洗浸渍浸泡四.报告内容.前言：本次报告内容主要是记录一次课题研究（第二次活动：调查牛仔服饰是否具有广泛性）的具体活动流程，从中得出结论。准备活动：目的与意义：因为目前的牛仔服饰处于流行态势，深受人们的喜爱，所以我们对此开展研究。通过对此课题的研究，我们了解到了牛仔服饰的文化。增进了我们对于西方服饰特性的了解，体现了东西方文化融会贯通的特点。时间：2012年6月上旬地点：一条热闹的商业街人物：朱月淇（组长）、高菲、姚望、王维煜（组员）任务分工：发放调查问卷：高菲 拍摄相关照片：王维煜 对调查后的数据进行统计：姚望 整理活动过程、写研究报告：朱月淇选用方法：调查法、文献法过程：在6月上旬时，该组组长及三位组员共同到某条热闹的大街进行调查。其调查对象为30名具有代表性的人。高菲在发放调查问卷的时候，也并非一帆风顺，其间有几人不愿意抽出时间来配合我们进行调查。但经过4个人的努力，终于说服了那几人，他们便配合了我们的调查。40张调查问卷确认填好并无误后，由姚望同学对所得的数据进行了进一步的整理，由此得出了结论。其间王维煜也拍了几张活动照片。在这个过程中，也体现了我们小组团结一致、分工明确、做事一丝不苟的特点。调查结果：分析与结论：穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔服饰。五.对于牛仔服饰的建议.1.树立品牌形象、实施品牌战略.目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，通过各种各样的品牌推广活动和广告策略，将自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌形象和整体营销笄“功不可没”。事实上，中国牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式相对还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略。2. 抓住青年人的时凋元素.青年人共同的观点就是：时刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆的创新。服装设计师们应抓住这种心理牲，设计出符合时下年轻人口味的牛仔裤来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，大胆出位，这样才能符合市场的需求。3.凸显牛仔裤的个性化.中国入世后，人们的服装消费观念也随之发生了变化，尤其是对服装的生产和设计提出了更新更高屋次的要求，人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上，牛仔裤不仅要凸显人性化的风格，还需要张扬自我风格，显得与别人与众不同。牛仔裤的生产企业必须抓住消费者的个性化需求，重视牛仔裤的市场细分，挖掘牛仔的新的需求。四.研究总结. 通过对牛仔服饰文化的研究，得出以下结论：牛仔服饰深受年轻人的喜爱，目前已被人们广泛地接受并使用；但中国与西方国家还是在营