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文档简介
1957年 丰田汽车公司经过20年的发展 已达到年产汽车8万辆的生产规模 成为日本国内最大的汽车生产企业 并开始把目光投向国际市场 当发现当时美国汽车市场年销量达到700万辆后 在没有对美国市场进行详细调查的情况下 丰田的领导层就决定向美国出口汽车 丰田出口到美国的是一种名为 光环 的小轿车 最初几天的热烈反应使丰田公司的销售人员激动不已 并狂热地预计 1957年在美国至少可售出1万辆丰田汽车 10年内达到10万辆 但到1958年 问题逐渐显现 1960年 丰田公司被迫决定暂停向美国出口轿车 光环车的惨败 既有产品本身的问题 也有日美消费习惯的差异 自此 丰田潜心研究和生产适合美国市场的轿车 仅用了5年 便制造出了适应美国需求的轿车 Carona 马力强劲 坚固耐用 造型新颖 同时价格低廉 不到2000美元 的Carona推向美国后获得巨大成功 当年销量便达到3000多辆 到1980年 丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆 占美国进口汽车总额的25 与财产有关的风险 与雇员有关的风险 与顾客有关的风险
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