风水与八卦.doc

写字楼的建筑结构与风水写字楼是人们开展事业的工作平台，事业发展是否顺利，与写字楼的风水好坏有着密切的关系。构成写字楼风水吉凶的条件不外乎以下几个方面：写字楼的坐向及门位；室内建筑结构是否有横梁、立柱，大门与后窗是否在一条在线；写字台摆放的位置；办公用品：如计算机、电话机、传真机等，它们的位置摆放；会客用的沙发、茶几、饮水机应摆在哪里？还有书架、灯具、字画、工艺品，等等，都应当各得其所，恰到好处。如果你乱摆乱放的话，无异于给自己添乱。从易理的角度分别把上述问题简单介绍给读者。一、写字楼的坐向是指整栋大楼的坐向。某栋大楼的兴衰，很自然地荫及住在大楼内的各个单位。而写字楼的大门不一定和整栋大楼相同。所以要先挑选好整栋大楼，后挑选你的写字楼。想找到旺山旺向的写字楼谈何容易！最起码楼的坐山方和你的命卦相配合，办公室的门最好开在旺、生方。二、室内最忌的是梁柱，横梁是“压煞”，让你怀才不遇；立柱是“顶心煞”，有血光之应。最好的办法是吊天花遮挡横梁，在柱子的一边做个壁柜，柱子的作用还在，已不见其形。三、写字台的位置特别重要。最好放在山星八白或九紫飞临的位置。如果做不到，也要把写字台摆在本命的生气、延年或天医的方位。背后不要靠窗，更不能背向大门。写字台前面要留有一定的空间。四、现代办公用品离不开计算机、传真机之类。这些电器设备一启动就带有磁场，最好放在文昌位上，能使你头脑清晰，思维敏捷，少出差错。若是放在火炎土燥的位置，你就会稀里胡涂的犯错误。 五、会客的地方有较多选择，例如：官位、财位、文昌位都可以。但也不能太随意，如果放在“斗牛煞”、“交剑煞”的位置，只有吵架、激气的份了。饮水机有水的动象，相当于风水轮的作用，最好放在财位上。六、书架、文件柜要放在山星的生气方，如果背后有窗，文件柜放在身后可一举两得。墙壁面积大，挂一幅字画会显得好有品味。像梅、兰、竹、菊，泰山日出，名人书法等，它们象征清贵，代表高尚。办公用品摆放只要得法、整齐，等于为自己营造一个好的环境气场。地利条件有了，再加上天时、人和，那么，成功之路就在脚下了。 办公室开运布置方法努力工作、认真打拼，为何升官加薪总没你的份？想知道是什么原因让你的事业运势低迷不振吗？其实关键就在你每天工作的地方，办公室风水不佳，不但容易招惹小人，也容易阻碍自己的事业前程！现在快来检视一下你的办公室风水，找出让你工作运低迷的原因，并利用以下的事业开运法，帮助你强化职场运势，让你顺利升职又加薪！办公室开运布置方法背后一道窗贵人跑光光若是在你办公的地方，背后有一面大窗的话，就形成了背后无靠的风水格局，不仅容易让你工作情绪不稳定，较无贵人来助，且会常常遭小人陷害，这时建议在背后加装窗帘或摆一个绣屏来挡着，便可化解背后无靠的不良风水，帮助你得到贵人提携，事业发展更顺利。办公室开运布置方法正对厕所门运势不顺畅当办公桌正对着厕所门时，不仅在公事上常常被找麻烦，且秽气聚集，也易让人身体不健康，无法专注于工作上。这时除了在厕所门口加块深色的布帘挡住外，更建议经常使用除秽喷剂来除秽气，能转换污秽的气场，替你开启好运。办公室开运布置方法高低摆错边事业难伸展食品伙伴个性空间计划推行时常不顺利，屡遭他人的阻挠，这时不妨注意检查一下，办公桌上的摆放位置，是不是刚好摆反了呢？一般来说，在摆放时，要让左边的摆饰高于右边的摆饰，因为左边是所谓的青龙边，青龙边要高，才容易得到他人的认同，可避免计画常常生变、草草结束的结果。办公室开运布置方法人人背后过小人也来到若是座位的后方，总是有人走来走去，这不仅是实质上会让你在工作时分心不专注，且容易招惹上小人，在背地里说你坏话或是扯后腿，让你整个运势大受影响，因此建议在办公室桌上摆三尊弥勒佛，可以压住小人，又可带给你心灵上的平静，让你无论何时都能笑口常开。【开运小叮咛】1. 办公桌不可以乱，因为桌子乱、心也就跟着乱，思绪无法沉静下来，所以事业不容易成功。食品伙伴个性空间2. 尽量避免在办公室中摆放尖锐的饰品，因为这样容易产生摩擦与争执，说话得理不饶人或硬要争胜的心态，容易造成紧张对立的关系，阻碍事业发展。3. 在办公室避免摆一些多刺的花或植物，例如：玫瑰、仙人掌；最好能摆一些向日葵、太阳花、百合，能让你的事业发展顺遂，人际关系一极棒。 工厂风水建厂策划与布局 工厂风水包括两类：一种是租厂房的，另一种是自建厂房。租厂房的除了要考虑工厂的地理位置与风水环境外，还要看整个园区风水布局的衰旺，所租厂房在园区的位置，现在大多数工业园所建厂房多为同山同向的，有的在建园时没有请风水师勘测，立成衰败之局，入住厂家发展困难或破产，最后租给别人做临时仓库的有之。所以在租下入住前要知道园区、厂房的布局与元运衰旺。一、工厂选址的地理位置与环境 工厂用地址应考虑的因素主要包括以下几方面：1、厂址选择在市区：此类工厂适合技术、资金密集型，用地面积小，无噪音、空气、水质污染的高新技术行业。优点是：交通非常便利，信息灵通，引进人才容易，运输费用底等。缺点是：用地成本、劳动力成本较高，限制条件较多，且易因城市规划等原因而迁。2、厂址选择在郊区：此类厂址适用性最强，具有闹市区厂址的各种优势，还适合劳动密集型企业，且用地成本、劳动力成本也较低，限制条件相对较少，是一种理想的工厂选址。3、厂址选择在乡下：此类厂址有多种情况，有离城市、码头、火车站远近的区别，也有公路、供水、供电好坏，应区别分析。此类工厂适合劳动密集型、有污染的行业。优点是：用地成本很低，劳动力成本也较低，离原材料产近，工人素质要求不高，容易招工。缺点也较多：销售运输成本大、信息量小，交通条件跟不上，经常停水停电等。上述分析的优缺点，是就地理位置而言，并非缺点较多的位置就不适合工厂选址，这要根据工厂性质来确定。如市中心的选址有很多优点，但如你的工厂是劳动密集型企业，就不适合，安排在效外或乡下更合适。要考虑原材料、劳动力供应、市场营销、用地成本以及投资环境等情况。原材料供应是否有保障、运价高低、能否招到生产所需要的技术工人或重体力劳动者、市场销售是否有利等，都是工厂选址应考虑的因素。同时，适合你工厂的地方能否买或租到合适的土地厂房，地价、房价是否合理，都是选址必须考虑的重要条件。还有一个很重要的前提，就是厂址所在地的投资环境（包括硬环境和软环境）。硬环境主要指交通运输是否方便、用电需求是否有保障，供水、水源、排污是否能满足要求。软环境主要指政府是否重视，是否提供宽松的环境。如税收有无优惠，行政性收费是否取消或减轻，有无乱收费、乱摊派，政府机关办事效率高低，是否有 “吃、拿、卡、要”的衙门恶习，当然还包括当地民风是否强悍、治安状况好坏等。风水学中“气”的概念“气”既然是对风水学研究的重点，那么，什么是“气”？“气”又具有什么特性呢？下面从几个不同的方面对“气”的科学性做一番探讨。1、 什么是“气”？“气”是中华传统文化里一个非常重要的概念，在历代哲人的理论思维中，其内涵与外延不断被发展而变得非常宽泛，凡所有学术，也无不引申应用并各有不同的取义。而在风水学中讲的“气”，几乎包含了它的所有含义并有所发挥。“夫阴阳之气，噫而为风，升而为云，降而为雨，行乎地中而为生气，发而生乎万物。”（葬书） “夫山者宣也，其气刚；川者流也，其气柔；刚柔相荡而地道立矣。”（葬经翼）“内气萌生，外气成形，内外相乘，风水自成。” （青乌先生葬经）“气始而生化，气散而有形，气布而蕃育，气终而象变。”（素问?五常政大论）（1）“气”是大自然的本质古语有云：“气之所聚，在天成象，在地成形。”（周易阴阳宅）我国古代解释世间万物的形成是一个“化始化机化成”的过程。我们的祖先认为世界本是一团混沌之气，慢慢的清气上升，浊气下降，清气成为风、雨、雷、电等等自然现象，浊气形成了山、川、江、河等等自然界客观存在的物质。所以我们至今还有“天气”、“地气”、“天象”、“地形”等说法。（2）“气”是大自然中的能量我们都知道，喜马拉雅山的形成是大陆板块漂移的结果，在现代科学来看，我国的地形是西高东低的，重要的造山带是西北的昆仑山东部一带。在古代风水学中，就认为昆仑山是世界山脉的祖脉，一切山脉都是由昆仑山发脉，中国被分为三条干龙（长江以南、长江黄河中间、黄河以北）。由于板块的挤压，地下岩层就会形成褶皱、断裂带等地质状况，同时释放一定的能量。我们知道能量守恒，所释放的能量就转化为温度、电能、生物能等其它的形式，从而引起气候的变化、地震等多种自然现象，进而作用于人体，通过微妙的能量变化而影响到人的情绪，身体状况等的变化。人们就始终在这种能量的变化影响之下寻求一种动态的、与自然变化相一致的和谐，以期达到长久的生存繁衍。（3）“气”是人类生存的本质需要自然是人类赖以生存的基础，人也是自然界中的一部分。风水学经典阳宅十书的开篇第一句就讲到：“人之居处，宜以大地山河为主。”为什么？因为水是生命之源，大地山川能够提供给人们食物，建房子的木头等赖以生存的生活资料。我们从历史上分析，黄河流域、长江流域、尼罗河流域、爱琴海等凡是先进文明的地区，都是靠近水源的。这就是所谓的气“界水则止”，有水的地方就“聚”住了气，这是人们对生存环境的选择的结果，是人类对生存的本质需求。现在，我国的长江三角洲流域、珠江三角洲流域都是经济非常发达的地区，而我国东北的松花江三角洲流域原本经济、工业也非常发达，但是由于人们没有很好的环境保护意识，环境破坏比较严重，松花江流域部分地区还曾经出现了断流，这与该三角洲经济状况的逐渐落后难道仅仅是巧合吗？不能不引起人们的思考。有的学者对国外一些城市如莫斯科、华盛顿等也作了相应的风水评价，发现这些大城市的格局也都符合风水的基本要求。可见，无论古今中外，文化异同，人类对生存的本质需要是相同的，在风水学里，这就是“气”。（4）“气”是人精神方面的表现在中国传统的文化里，“精气神”是一个生命是否有活力的体现。人们在生活中经常提到“喜气洋洋”、“秀气”、“气质”、“才气”、“晦气”等词，这里的“气”是指人的精神面貌。在人们达到了物质需求的满足之后，就会有更高的需求精神需求，就是指人的心理需求。它来源于人们在满足物质需求时的经历和在这个过程中所积累的经验，当然也不能够排除人们凭空臆测的唯心的部分。于是，先民们就把地理江河的外形和生活实际联系起来，并且命名，如笔架山，华盖山、文笔山、玉几山等，以此达到他们内心对于“吉”的渴望。安徽的马鞍山就是典型的例子。2、 “气”的性质（1）“气”是一种微波美国的两位射电天文学家发现，在宇宙中存在着一种微波，它是不受任何外界条件影响而减弱的，同时，它又影响着自然界中其他的事物。科学家们还发现，动物的脚掌、手掌、脸等部位和植物的叶片等弧形部位就像电视天线一样，每时每刻都在接受着这种波，从而影响着自身。在特定条件下，这种波反映为肉眼一般看不到的各种不同的颜色的光。这种微波被称为“宇宙背景辐射”，它的发现被称作“开启了探讨宇宙整体物性演化的大门”。有的科学家就认为，这个波就是风水学中的“气”。（2） 一切物体均有“气”世间一切事物都有一定的联系，在物理学上则表现为万有引力定律。当一个物质自身周围的“气”以一定的关系组织起来之后，就构成了“场”。在现实生活中，我们经常提到“气场”这个词，人们利用红外线及自然界中其他的物质所散发的微波发明了遥感技术等先进的科学手段，这也是对“气”的利用。练气功的人有一门功夫叫“采气”，认为气功大师周围的“气场”很强，而其他人或事物的“气场”很弱，则说明人也象自然界中其他物质一样，自身向外发散微波与能量，红外线测温仪就是利用这一特性工作的，当人体的微波与自然界中的微波近似一致时，人与自然就产生了共鸣，达到了和谐，达到了“天人合一”、“人地和谐”的境界。（3）“气”有走向、分等级山是有走向的，风水学认为，“气”沿着山的走向也有走向。“地理五诀”中的“龙”（就是指山），被分成了祖山、少祖山、靠山等不同等级。风水学认为全世界的山脉是从昆仑山发脉，在中国分布有三条“干龙”，每条“干龙”上又分有各种等级的“支龙”、“小龙”等。（“须弥山是天地骨，中镇天地为巨物。如人背脊与项梁，生出龙肢四突兀。四肢分出四世界，南北东西为四派。.” 撼龙经）“气”自祖山发脉，又分到不同的少祖山、靠山等，随着山的等级的递减，“气”的等级也逐级递减，呈现一个树形结构。（4）“气”在不同地段，有不同的性质这里的“气”主要是对于“地气”而言，不同的地区地下岩层的构造也不尽相同，导致地表具有不同的地形地貌。不同地区的土壤里也含有不同的化学元素，这些与当地的气候条件等综合作用而产生因地而异的地方性植物、动物等。进一步影响到人的长相特征、生活习惯、风俗、地方病等等。比如说紫云英茂盛的地方富含金矿，地下含铅量太多会导致人的骨骼变的脆弱，水中含氟量过高的地区人牙齿、头发都比较黄等地方病，这也是不同的地段具有不同性质的“气”所导致的结果。（5）“气”具有依附性前面说过，“气”是一种微波，是有走向并且分等级的，那么，它必然具有依附于山体、水体的性质。此时的山体、水体、作为“气”的一种介质，对“气”具有一种“运输”的作用，同时，“气”又作用与反作用于山体、水体，进而对人体发生影响和为人们所利用。综上所述，我们可以看出，简简单单的一个“气”字，代表了不同方面的不同的意义，它的产生与现代科学中的地质科学、水文科学、环境科学、生物科学甚至量子物理学有关，具有多元化的性质，通过“气”所具有的多种不同性质的多样化的表现，我们可以看出“气”的科学性不是单一的，而是具有多学科的现代科学所综合的性质，这于马克思主义辨证唯物哲学中的“世界统一于物质，具有多样性”的观点不谋而合，在风水学中认为世界统一于“炁”，表现为不同表象的“气”、“形”，而“气”与“形”又具有不同的种类与性质。它体现着一种理念人与自然的统一和谐，它表现了人与自然内在的关系，强调人是依赖于自然，反作用于自然的。人作为有机的自然界中一个起到重要作用的因子，应当尊重自然，利用自然，把人类真正的，更好的融于自然之中，使人的活动符合自然界的客观规律，达到“天人合一”、“人地和谐”的境界。而风水学的科学性的部分就是在对大自然客观规律的认识和把握的基础之上，尊重这一规律，并且加以利用，同时，错误的认识客观存在的规律，或者在认识规律时不能够正确对待，发挥人类自身的主观能动性就会导致风水学具有迷信的部分。 风水家居-玄关风水 风水家居-玄关是一家进气之口，其重要性仅次于大门。是住宅的咽喉之地。玄关风水设计的好坏关系到宅主的财运与健康。从大门进到室内的气流是必定要经或玄观的，所以好的玄关应设计成明亮，宽阔，整洁，通透，美观，高低适中大特点。(风水)要具有化泄煞气的作用，如大门前有刀煞，天斩煞之类都应用玄关使吉气进入，凶气转向。并防止室内生气旺气外泄，如果玄关设计不当，将室内的财位造成直出的泻水局之象，会使家中钱财难聚。玄关还具有遮掩的作用，使客厅得到护持。玄关风水设计有八大要点： 一：天花板宜高不宜低，太低会有压迫感，象征居住者难以出人头地，受人压制。太高也不宜，会有太空旷的感觉，适中就好，要保持空气在玄关的流通，不要有憋闷的感觉。天花色彩不要太深，我在哈尔滨为某女士所住的房子看风水时，她的住宅就是玄关天花板太黑暗，玄关位置又恰临二黑，断她家有鬼神，她说有的，有时孩子半夜就突然醒来，她也常做恶梦，感觉有人。另外二黑为老阴之象，正符合她离婚孤寡之象。天花板的颜色要注意由上到下应该深浅搭配相间，从下到上一致。天花板上的灯不能弄成三角形，最好是方圆型。 二：墙壁的间隔 墙壁间隔之间应下实上虚，面对大门的玄关下半部应以良好的砖墙或木板来进行装修，作为模板，上半部装修可以明亮的装饰材料进行如磨砂玻璃。注意玄关对门切把可安装镜子，安装磨砂玻璃与镜子不同，玻璃不反射。墙壁宜光滑，我在北戴河时一朋友的朋友所居住的房子玄关设计是用凸出的石块来装修的，我进门脱鞋后对他说，你的运气不是很平顺，他点头承认。 墙壁的颜色要与天花板色调连接一致，美观最好。 三：地板的布置 一进玄关，迎入眼帘中的就是地板。设计它时要注意地板的平整及光色，色调做好明亮，花样多吉祥如意的图案最好，切不可带有菱型角型的图。玄关的地板要是木质花纹应流向室内，切不可直冲大门，地板的材料不能太光滑，易使家人摔倒。玄关地斑进门口处可放置一个印有“出入平安”的鞋垫，以保家人平安。颜色选择要根据命主命卦及飞星组合确定。 四：灯光的明暗 玄关的灯光是很重要的一项内容，它可以调节家人的健康及财运，光线不能太过于明亮，否则一进门来会刺眼也影响神经。不能太暗，一会招阴灵，二则使运气衰败。前面讲过灯最好选择方圆的，不能用三角灯型。美观的灯具会给玄关起到画龙点睛的作用。使运气旺起来。五：鞋柜的摆放 鞋柜不要高大，但要面积大小高矮合适与命主，要以实用为主，设计美观，要隐蔽，不能外露，要给人干净利落，自然典雅的感觉。不能设计在中间位置。六：植物的布局 植物我不主张在玄关里多用，况且有的植物在风水学上是根本不能运用的，还要配合玄空飞星使用。一般地说用植物布局多会玄关，增加生气，但要注意玄关空间是否摆放植物合适。植物要以高大绿色为主，会增加财运的，但不能用带刺及味道强烈，特殊的植物。七：图案的设计 玄关的图案，宜美观大方，最好带有吉祥如意的图或辟邪的图案。如莲花，狮子，鱼，龙凤,金钱等图案。也可在玄关里摆放与这些图有关的饰物。 八：镜子的安放 玄关安放镜子是个很重要的问题，安镜子可使人出入时注意到自己的仪表，也可使玄关显得宽阔，明亮。但镜子因为有反射功能，不能直接对大门，会使从大门进来吉气财气反射出去。玄关顶上切不可贴镜片，会使人感觉头重脚轻，颠倒乾坤。 卧室风水十三忌 一、卧房形状不宜斜边凸角又说家居风水，相信通过我们的介绍，您的家居风水知识也更丰富了吧。人的一生有三分之一的时间是在卧室里度过的，这样一来卧室里的风水对整个家居来说就十分重要了。卧房形状适合方正，不适宜斜边或是多角形状。斜边容易造成视线上的错觉，多角容易造成压迫，因而增加人的精神负担，长期下来容易罗患疾病及发生意外。二、卧房白天应明亮、晚间应昏暗卧房应设有窗户，除了空气得以流通，白天更可以采光，使人精神畅快，而晚间窗户应备有窗帘，挡住户外夜光，使人容易入眠。三、浴厕不宜改成卧房现代大楼管线整体施工，所以整栋大楼浴厕都设在同一地方。如果将浴厕改为卧房，势必造成睡在楼上和楼下两层的浴厕当中，而浴厕本为潮湿、不洁之所，夹在当中必然对环境卫生有所影响，另外当楼上马桶、水管一开动也绝对会影响到您的安宁，所以对人的身心健康造成伤害。四、房门不可正对卫生间卫生间是供人排泄的地方，容易产生秽气和湿气，所以正对房门会对卧房的空气产生影响，对人的生体健康有害。五、房门不可正对厨房或和厨房相邻厨房炉火煎炒、排出油烟，容易影响正对的房门，危害人体健康，并且使工作表现不稳定。厨房是生火之处，甚为燥热，所以也不宜与卧房相邻，尤其是睡床紧贴炉灶的墙。六、房门不可对镜子镜子有反射作用，在风水上可将煞气反射回去，所以可挡凶煞。但是镜子对着房门会将凶煞冲克照进卧房，招来不好运势。七、镜子与落地门窗不宜对床镜子是用来挡煞，作用是把煞气反射回去，所以不可对床。尤其人们从睡梦中醒来，在意识不很清楚时，容易被映在镜子或落地窗里的自己所惊吓。八、睡床或床头不宜对正房门睡觉时最讲求安全、安静和稳定，房门是进出房间必经之所，因此房门不可对正睡床或床头。否则睡床上的人容易缺乏安全感，并且有损健康。九、床头不可紧贴窗口窗户为理气进出之所，所以床头贴近窗口容易犯冲。在睡床上的人因看不见头上的窗口，容易缺乏安全感，造成精神紧张，影响健康。十、床头不可在横梁下天花板宜平坦，忌有横梁。横梁在心理上容易产生重体的感觉，尤其人睡在横梁之下会感受到莫大的压力，造成精神上的压迫，影响健康、事业。十一、床头忌讳不靠墙壁人平躺时不容易看见头顶上，所以床头宜靠墙、避免露空，而减少安全感。否则睡在床上的人，容易精神恍惚、疑神疑鬼，影响健康、事业。十二、床应加高离开地面床面应离开地面50公分左右，床底必需保持清洁，不宜堆积杂物。离开地面，并且不堆积杂物能保持床底空气畅通，减少地面湿气渗透入床垫，而影响健康。十三、卧房不宜摆过多的植物过多的花草植物容易聚集阴气，并且植物于晚间吸收氧气、释放二氧化碳，所以容易影响人的身体健康。 “吉”与“凶” 我们知道，世间万物总是对立存在的，没有“吉”也无所谓“凶”。对人们的影响有利于人们的生存为“吉”，反之，为“凶”。“吉”与“凶”来源于人的心理判断，人的心理判断依据又来源于人在生活中与外界的物质接触总结的经验，来源于人类朴素的生活实践。首先是人们要满足防御心理，其次人们要满足吉祥的心理，再次是对人类追求“满意的生态环境”心理的满足。当一条笔直的大道直接通向一所住宅的房门时，我们则说这个房子受到了煞气的冲撞，是不吉的。可是凡尔塞宫前笔直的大道难道也受到了煞气的冲撞吗？不是。可见，“吉”与“凶”的定义还受到不同地区文化差异的影响，取决于人们的思想上的侧重方面。但如果过分依赖风水，错误的认识风水，就会导致我们忽视其科学性，而就使风水学偏重于迷信的一面。这在生产力和科学技术不发达的封建社会里不可避免的，我们应当抓住矛盾的主要方面，正确区分科学性与迷信性。在风水学中，“气”是分吉凶的，能聚住“吉气”、散去“凶气”为吉，聚住“凶气”、散去“吉气”为凶。比如说，当我们居住的房子里面不通风时，可以说聚住了 “气”，但是，当人长时间居住在这种不通风的房子里面，呼吸不到新鲜空气，容易导致人的身体虚弱，抵抗力差，是对人的健康有害的。这种情况下的“气”当然是“凶”的，需要有风来不断的把新鲜空气吹入房子里面，才能够获得“吉”的效果。再比如说我国西北重镇兰州，地形状况很好，在风水学上看既藏了风又得了水，可是由于市内石油业、化工业、冶金业的污染，空气质量相当差，在国际上排名倒数第二。这是因为市内的风速为01米/秒，属于静流风，空气中的污染物排不出去。对市内居民的生活质量造成了很大的干扰。这时的“气”仍然是“凶”的，需要有风把这种“凶气”散掉，可见，风水学就是通过对“气”与“形”的辨证关系的利用，从而使人类能够更长久的生存繁衍下去。为了达到这个目的，我们只有探索自然，通过利用科学手段来了解自然，进而与自然达到和谐共存，才是风水学的根本理念，也就是说，风水学之所以能够存在并发展的根本原因是其具有科学性的一面，至于它迷信性的一面则是立足于科学性之上，对其科学性的错误理解而造成的。 汽车命名的“中国功夫”秀新品牌命名弥漫“中国味” 大凡知名品牌车型，除具备优越的技术性能，大多同时具备耐人寻味的品牌名称，力图营造浓厚的品牌内涵。就象“奔弛”代表成功，“宝马”代表富有，“沙漠风暴”代表着激情与豪放，汽车品牌的命名完全已经发展成为一种品牌艺术，在消费者未真正看到一款车之前，车的名字往往成了消费者认知它的第一感觉，好名字对产品品牌的建立有着积极的推进作用。 即使是当年中国汽车消费市场远未兴旺时，有着丰富营销经验的汽车巨头们已经开始贴近中国市场。“夏利”、“捷达”、“富康”以及稍后一点的“宝来”，这些甚至都不太象汽车名的品牌，因为其吉祥、如意、幸福等等的字面涵义，曾经让中国人对有车生活很是向往了一段时间。 当然，在前些年，也有一些稍显“顽固”的汽车品牌不是这样的，比如先后占领中国公务用车市场半壁江山的“桑塔纳”、“奥迪”和“帕萨特”，它们走的是另一个极端完全不考虑中国字的丰富内涵，而是用显得有些洋气的音译名字，作为自己的品牌标记，似乎表现出德国人的某些固执习惯，不肯轻易向中国文化迎合。 但是，这种坚持已经成为历史了。当大众为“PASSAT帕萨特”增加一个非常有进取意义的中文名“领驭”在中国重点推出时，纷飞沓来的销售订单已经让德国人尝到了甜头：2005年11月，领驭上市首月销售7000辆。2006年2月，上海大众压倒上海通用赢得月度销量冠军，自“领驭”上市以来，已连续数月销量在1万辆以上，今年更有两个单月销量创历史新高，直接把历来中级车冠军广州本田的雅阁轿车拉下马。为此，大众汽车甚至一改过去的保守，马上宣布给POLO动起大手术，将两厢和三厢POLO分别命名为中国味十足的“劲情”和“劲跑”。 同样是国际汽车巨头，有着美国血缘的上海通用汽车和熟谙中国人心理的日本、韩国汽车表现得显然要更灵活一些。通用在“别克”畅销之后，相继推出的新车型大都有一个非常“中听”的中文名字，如“君威”、“荣御”；本田的一款经济型小车取名叫“飞度”，也是持续热卖，日产汽车更是在推出“颐达”之后马上跟进三厢车，却命名“祺达”；韩国现代在坚守了一段时间的“索纳塔”、“伊兰特”这类音译名后，也很快觉察到市场风向的变化，05年底新推的车型已改变命名规则，叫做“御翔”和“途胜”（越野车）了。 品牌变脸，是痛还是快乐？ 当然，并不是所有的品牌变脸都能收获成功。 在今天的中国市场，通用五菱雪佛兰从“Spark”变为“乐驰”，南汽从“西亚特”改为“新雅途”，丰田的“佳美”变身“凯美瑞”，而“凌志”则是改成了让人摸不着头脑的“雷克萨斯”。当人们熟悉的“富康”车“变成”“爱丽舍”、“毕加索”后，它仍然遭遇了市场的寒冬。 无论是“爱丽舍”还是“毕加索”，若非亲眼所见，很难想象它们会是一款汽车的名字。在中国人的汉字语境中，这些名字不足以让人产生它与汽车的联想。从沟通的角度看，这些命名不能算是成功之作，事实上，上述品牌的市场表现也正好印证了这一观点。 汽车改名是为了更好地建立沟通。但是不是随便换个名字就可以实现重塑品牌的目的呢？显然不是。例如，20世纪50年代美国福特公司耗费巨资研发了一款全新的轿车被命名为埃德塞尔（Edsel），听起来像是Hard sell（难卖），和消费者非常反感的止咳药Hardsel的发音也极其近似，并遭遇了滑铁卢，福特公司也为此蒙受近5亿美元的经济损失，埃德塞尔也因此成了世界营销史上最著名的汽车产品失败的惨例。 因此，同样是改名字，有的人就可以活得很舒服，如“帕萨特”更名为“领驭”后；有的人却活的非常痛苦有如油煎，就象“凌志”改名，表面上虽然“从良”，但实际上则是在两个不明深浅的火坑间跳来跳去，更加倍感煎熬。 为中国而变的巨头们 毫无疑问，无论成败，都是中国汽车消费市场的巨大潜力让这些国际汽车巨头们放下自己的身段，甚至不惜为这一市场改变自己。它们注意到中国市场销售数字的持续增长，已完全改变了全球销售份额的比例构成，即使是全球排名第一的通用汽车，中国市场甚至已经成了它的救命法宝。 在中国这样一个有着传统文化深厚影响力的市场，一个更加有“中国味”的名字当然会更受欢迎。跨国汽车巨头们意识到，好的名字更要与本土文化相契合，展现车子本身的特性。在韩系车中，东风悦达起亚推出的车型都有一个中国名字，“千里马”、“嘉华”和“远舰”分别代表着东风悦达起亚在陆上、天空和海洋称霸的雄心；美国通用的“君威”显示出的则“君临天下、威风振天”的气势，这与“君威”的市场定位十分吻合，也取得了很好的效果。这种即不失技术品味，又有效融合中国地域风情的命名方式，极大程度上迎合了中国消费者的认同，也确保自己能在中国市场有着较高的市场占有率。 更何况，中国的汽车消费市场也在发生着多元的、让人惊异的、深刻的变化。短短两三年间，随着中国新兴中产阶层数量的猛增，中国汽车市场已经从公务市场转为私人消费市场，这个转变带来的最大变化是从消费的统一性需求转向追求差异性的个性化消费。即使一直被中国人称为“官车”象征的国产奥迪，其消费群发生的变化也令人意想不到，奥迪市场部部长透露:“（奥迪A6）北京市场上私人购车占70%，而在珠江三角洲，这个比例到达了90%。” 私车需求的猛增已使消费的差异性突现，“老三样”打天下的时代已经一去不返，各大品牌纷纷加紧推出新款汽车，展开对新的消费群的争夺战，尤其在10-20万区间的车型竞争最为激烈，现在消费者购车前都会列出一长串备选的产品名称。而汽车厂家也终于发现，消费者的差异性是如此之大，即使是同一款飞度车型，购买三厢和两厢的消费者居然也存在着非常明显的差异。因此，越来越多“中国味”的汽车品牌，已经是厂家竞夺各个细分化市场、给消费者贴上“个性化标签”的最好武器。 本土汽车品牌的“名之惑” 经过几十年的发展，我国轿车品牌已经相当丰富，20052006年2月，汽车工业协会统计的在售轿车品牌数量达到96种，该部分轿车品牌的销量占同期轿车累计总销量的98.88%，并且主要是由我国自主品牌、日系、德系以及美系品牌组成，这四部分占到品牌总数的84%。其中我国轿车自主品牌数目尤为可观，达到35种，然而令人遗憾的是，令购车族们如数家珍的往往是一长串的洋品牌车名，而能记得起来的国产自主品牌的车名却是寥寥无几。 应该说，这种遗憾跟本土汽车品牌的命名策略不无关系。当跨国公司越来越适应中国市场，开始运用中国文化为自己的产品“点睛”、“加色”时，本土企业却陷入了前所未有的困境：一方面失去了传承中华文明的勇气，丧失了自己的特色，另一方面又未能与时俱进，没有跟上时代潮流的演变，完全没有了自己的个性。 华晨汽车和奇瑞汽车的命名变化，就是集体迷失的本土汽车的典型代表。华晨的第一款车取名为“中华”、奇瑞汽车的主力车型取名为“东方之子”，浓厚的本土文化气息都曾经让中国的消费者翘首以待。可惜的是，产品一上市，都因为技术和品质的缺陷，迅速沦为低价便宜货，其命运足以令人扼腕。 这之后，在突围之旅中，两家企业都有点乱了方寸。华晨的后续车型，有的叫“尊驰”、有的叫“骏捷”，市场表现都是差强人意，品牌内涵与原来的“中华”相比更是天壤之别。奇瑞本来表现稍好，有一款成功的“QQ”系列车，它定位于中国年青汽车消费群体，这是对市场进行细分后所做出的选择，在名称使用上，“QQ”同时体现出了年青一族的现代群体气息，实现了产品名称与品牌目标的完美结合。但是接下来的奇瑞又有些让人看不懂的了。它的Crossover车型，本来极具个性、突破性，但它的名字却是毫无想象力的“奇瑞A5”！“A5”究竟是什么呢？代表什么呢？这是一个既能体现产品特性又能闪现品牌光芒的好车名吗？ 名字之惑的背后，是本土汽车品牌定位的模糊不清，是市场经验的不足。作为本土品牌，论知名度，本土企业远不及德国、美国、日本等一些汽车发达工业国的老牌汽车制造商，论技术，本土企业更无法与这些有着多年经验的汽车制造商相媲美。在面临这些不利条件的情况下，如何在品牌夹缝中生存，如何以小博大？显然，品牌定位显得尤为重要。 如今，汽车品牌命名游戏中上演的“中国功夫”秀，已经成为行业内大势所趋的一种必然现象，对于品牌上先天失利的本土中小型汽车生产厂商而言，重视命名上的突破或许更具有现实意义。或许，它能让我们本土汽车企业更加清醒，看清我们的落后究竟都落后在什么地方，在什么根源上。 汽车起名字不仅仅是一种文化，更是利益，因名字引起的纷争层出不穷。很多国内外厂商都陷入了名字带来的麻烦。汽车如果有一个让人难忘的名字，就能够让消费者更快地记住它。这自然不会被各大汽车集团的市场人员忽视，尤其是面对肥沃的中国市场，怎样给自己的产品起一个好的译名更是让他们煞费苦心。中文本来博大精深，何况港台地区与大陆的文化习惯不尽相同却又相互影响，其中又掺杂上一些商标抢注的事件横生其中，更是让精明的厂商们头疼。我们不妨看看这林林总总的车名背后，到底有着怎样的纷争?大陆、香港、台湾三地汽车名字的差异有时候，大陆、香港、台湾两岸三地在汽车文化上的差异可能会让你吃惊。罗尔斯.罗伊斯与劳斯莱斯同指一个皇室贵胄，奔驰-平治-宾士分别是大陆-香港-台湾对于Benz的称呼，这些不用说大家也都知晓。那么“积架”是什么?它是香港对于Juguar的音译，也译为捷豹，大陆在很长时间译为美洲虎，现在统一为捷豹，应该说这个翻译是最好的。类似的情况还有大陆所称的“本特利”(Bentley)也随香港一起称为“宾利”。Volvo在中国音译为沃尔沃，在台湾被称为富豪。Volvo的本义是”滚滚向前”，和富豪其实关系不大，不过以沃尔沃安全、高贵、大气的品牌风格，富豪确实是对沃尔沃车主的最好描述。到现在为止，大陆、香港、台湾还保持着不同叫法的品牌太多了，如兰博基尼一一林宝坚尼，法拉利-费拉里，爱快.罗密欧-阿尔法.罗密欧，标致-宝狮，Sabaru，也就是以前所称的富士，现在在大陆称为斯巴鲁，而在台湾被译为速霸路。如此种种，不一而足。可能很多人在看香港的网站时常常会见到“福斯”不明何物，它就是大名鼎鼎的Volkswagen，也就是我们所说的“大众”。Saab这辆美国车的名字在中国受挫在这些泛泛的称呼之外，还有一些值得寻味。首先要提到的是刚刚进军中国市场的Saab，在珠海国际航空展览中心展开的激情特技表演以及5月28日通用汽车中国公司举行“心自驰，与谁同”Saab9-3运动型轿车上市发布活动，已经表达了它进军中国的决心。不少了解汽车的朋友都会习惯性地把Saab称作“绅宝”，这是来自香港方面的音译，已经在多年的媒体传播中约定俗成。可是当通用意图把Saab推向中国市场时，却意外地发现某家杭州汽配厂已经注册了“绅宝”名称，由于中国法规规定同行业不能使用同一商标。在中国，Saab只能将中文名称定为“萨博”，这一新名字无疑让很多老车迷觉得不习惯。Saab的品牌与产品应该说还是不错的，但是在命名这一步就先折一阵，市场推广之路可谓多舛。日本人的运气并不比美国人好面对同样命运的不仅仅是美国人，日本人的运气也好不到哪里去。LEXUS是丰田的豪华轿车品牌，几十年的辛苦经营已经为LEXUS这个品牌注入了巨大价值。但谁又曾想到LEXUS这一商标当年险招灭顶之灾。曾有一个米德的数据公司拥有注册商标“LEXIS”，与丰田公司的豪华轿车品牌LEXUS有些类似，米德因此上诉公堂，称LEXUS稀释了其品牌价值，要求丰田停止使用LEXUS商标，丰田经过艰难诉讼终于苦胜，保住了LEXUS品牌。LEXUS在中国就是大名鼎鼎的凌志。可惜日本人在中国就没有这么好运了，大名鼎鼎的凌志在中国被改成拗口的“雷克萨斯”，虽然丰田高层一再声称LEXUS的改名并不涉及被别的公司抢注问题，更新其中文名称，是相信新的名字能帮助中国消费者更容易地联想到LEXUS品牌。但几乎没有人会认可丰田的说法。大部分人还是猜测凌志商标已被注册。把汽车市场上中国人耳熟能详的汽车名字改成谁也念不出来的“古怪”名字，这是丰田的拿手好戏。丰田曾有一个豪华客车品牌COASTER，中文译名考斯特。虽然没有什么特点，但也算不过不失。可是在中国却被改成了“柯斯达”，这一改名实在令人费解，因为许多不熟悉的消费者会将其误认为是Skoda“斯柯达”。以丰田的实力，似乎还不需要借助别人的品牌来帮助自己打开销路吧。在这一点上与之形成鲜明对比的是Land Rover，以前大家都叫“陆虎”，现在都统一改为“路虎”。而2004款新神行者发布的时候，路虎公司还特别强调了统一的名称：路虎、新神行者、揽胜。而不是以前的陆虎、新自由人、览胜。其原因恐怕正是怕和陆风、富康的新自由人混淆吧，毕竟Land Rover的高贵血统是决不允许与别人分享的。德国车也难逃这场名字的“纷争”陷入车名麻烦的还有德国人，宝马可以说在中国家喻户晓，但有一天它也将被迫改名。“开奔驰坐宝马”已经成为不少人梦想的生活。可是BMW现在也在中国卷入了争夺“宝马”的行列，北京宝马汽车服务公司，这个德国宝马在中国的第一个代理商，也是最早将BMW中文名确定为“宝马”的公司，现在正面临着德国宝马要求其更改企业名称，并且很可能由此引发与德国宝马集团的官司。 在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。1992年，瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车，成为BMW在国内第一家代理公司。这个在香港注册名称为宝马利亚的公司，决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称。“宝马”可谓是神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。更为重要的是，经过十几年的经营，“宝马”这一名称在中国的品牌地位已经不可动摇，如此巨大的利益，双方自然都不会轻易放弃，恶仗眼见是不可避免。不管怎样，希望以后BMW的车主不会被迫让爱驹改名。宝马陷入麻烦之后，大众也面临着小小的烦恼。现在大街小巷都可以看到“宝来”的身影，这款车在保证车身外形典雅大方的同时又兼顾了良好的驾驶感受，专为自己开车的成功人士设计，“驾驶者之车”的口号已经深入人心，良好的市场定位让它在国内轿车市场上大出风头。可是在当年刚刚引入中国时，BORA本来叫“跑乐”在香港这款车就是这个名字，应该说“跑乐”这个名字既有音译，也符合“驾驶者之车”的特点，而“宝来”相比要庸俗得多。一汽大众当时给出的解释是为了各自的市场需求，现在我们已经很难判断当时一汽大众究竟因何原因改名，只知道当时的改名相当仓促，以至于在新闻发布会上，分发给记者的讲话稿里“跑乐”均被手动修改为“宝来”。不过现在看来，这一名字的修改对车型的销售影响并不大，依靠成功的市场运作，“宝来”现在不也成为“驾驶者之车”了吗?公司取名需要注意的原则与技巧 众所周知，公司及公司产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位公司经营者，无一例外精心设计公司的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 这句话在一定的程度上证明了公司名称的重要性。 索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名公司。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其取名有很大的关系。 请看盛田昭夫的一段话，他说： 我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司取名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。 索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个 SONUS 的词，可能是 SOUND 的原型，这个词的发音与日文中 生意 一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个 SONNY 或 SONUS BOY 的词也很流行，其意思是 可爱的小家伙 ，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在 SONUS 和 SONNY 当中，他们选择了后者。但后来发现 SONNY 这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的 损 字相同，而 损 字是生意人的大忌，于是他们将 SONNY 中的 N 取掉一个而成为 SONY 。 SONY 既谐 SOUNS 之音，又集 SONNY BOY 之意，同时又富有乐观正直的含义。 盛田 先生不禁又想起公司产品的商标， SONY 易懂好记，索性一切产品均以 SONY 为标志，而公司名称也由 东京通讯工业 正式改为 索尼 。在其质量的保证下， SONY 成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌公司。 具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象有着重大影响。 在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在 50 年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。 根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里， 樱花 这个词语瓜了 桃色、软性、模糊 的形象，而 富士 则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于 樱花 受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给公司取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。 公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。 在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的原则，都由公司主管部门来确定，公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为 三段式 或 四段式 。所谓 三段式 ，就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式，如上海汽水厂。所谓 四段式 ，就是 三段式 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司，一方面可看出公司是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该公司的所在地及本公司生产什么产品，但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。 市场经济的发展，使公司名称及其构成发生了重大变化，这就是在公司名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限公司，其中 四通 是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称，基本构成变为 两段式 ，或是地名 + 商号，如 上海庄臣 ；或是商号 + 经营业务名称，如 春兰空调 ；或是商号 + 公司组织形式，如 海尔集团 。而无论哪种 两段式 ，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为公司标识的公司名称，实际上是指商号。 商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不