美特斯邦威门店设计与布局.ppt

美特斯邦威门店设计调研 美特斯 邦威 是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市 主要研发 生产 销售美特斯 邦威品牌休闲系列服饰 美特斯 邦威 代表为消费者提供个性时尚的产品 立志成为中国休闲服市场的领导品牌 扬国邦之威 故邦之威 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟 在社会各界及广大消费者的关心与支持下 美特斯邦威集团迅速发展壮大 商标寓意 美特斯 邦威是中国销售量最大的服饰品牌 美特斯 邦威 代表为消费者提供个性时尚的产品 立志成为中国休闲服市场的领导品牌 扬国邦之威 故邦之威 美 美丽 时尚 特 独特 个性 斯 在这里 专心 专注 邦 国邦 故邦 威 威风 1 门面 正如图片显示的一样美邦的门面选择了两家门店合并的方式 这样一来我们就会明显的感觉到美邦比一般店显得大气宽敞 没有拥挤的感觉 这一点很会赢得顾客的青睐 2 招牌 美邦的店铺商标就是使用的本企业产品的商标 蓝底白字的 美特斯邦威Meters bonwe 3 能见度 因为店铺的外观都采用了与商标底色一样的充满青春活力的蓝色 使得消费者很容易注意到店铺 店铺的外观设计 整体装饰简洁而富于变化 从棚顶 侧壁 橱窗 紧紧围绕品牌定位 品牌标示 等等的理念和暗示 当你步入它的天地 定会被无处不在的温馨氛围深切感染 在服装店的氛围设计中 色彩的有效使用具有普遍意义 色彩与环境 与商品搭配是否协调 对顾客的购物心理有重要影响 服装店内照明能够直接影响店内的氛围 走进一家照明好的和另一家光线暗淡的服装店会有截然不同的心理感受 前者明快 轻松 后者压抑 低沉 店内照明得当 不仅可以渲染服装店气氛 突出展示商品 增强陈列效果 还可以改善营业员的劳动环境 提高劳动效率 商品货位摆放分析摆放高度 店内的展示的大服装高度大都是0 7米至1 7米 有些服装的摆放超过消费者能承受的高度 这对营业是不利的 商店商品的摆放应该是以最适合消费者购买为主 适合购买习惯 在适合消费者购买习惯方面 美邦做的很不到位 我们知道对于选购产品 应该摆在店内比较宽敞 光线充足的位置 但在美邦的店内商品拥挤 衣服摆放略显凌乱 给人一种地摊货的感觉 布局很不合理 这样一来就给人一种很没有档次的感觉 就这点而言 美邦需要大大改进 可以多向别家专卖店学习 上装跟裤装的摆放 在美邦 入口到收银台这一段位置都是男女上装 而裤装摆放在了靠试衣间的门店的最后的位置 万一有大小不合适 方便调换 小配饰的位置 在美邦我发现 像袜子 围巾 手套 腰带 都靠着收银台处 当客人买完商品要找零时 很可能直接购买此类小物品了 试衣间的位置 在美邦店内 将试衣间安排在了收银台西面靠后的位置 这样一来 顾客如果在前面上装区看中的衣服就必须要来后门试衣服 节省了空间 服装店设计原则总结 一 明确品牌定位 年龄 职业 风格 价位 品种等 追求自我 品牌 文化环境 二 掌握消费购物习惯走势流向 传播品牌视觉信息 三 合理分布有效空间 因势利导 让消费者自然步入品牌空间 浏览每件商品 四 营造舒适氛围 奉待产品主人 哪怕一张沙发 一个挂钩 一只摇篮 也会让消费者感受美好温馨 五 合理的照明 适度的音效 轻松的视觉感受 都会为综合品牌文化与精神注入灿烂 六 点缀物品 道具等 必须吻合品牌