年轻的中国富豪吞噬奢侈品(男士手表).doc

男士手表：年轻的中国富豪吞噬奢侈品是哪些群体将中国推向世界奢侈品消费亚军的宝座？麦肯锡全球研究院的报告解读中国的富裕消费群体称，住在中国四个最富裕的一线城市(上海、北京、广州、深圳)的富裕消费者男士手表图文：年轻的中国富豪吞噬奢侈品约占全国总数的30%，居住在最富裕10个城市的富裕消费者占全国50%。而在美国，这个数字是25%。男士手表调查显示，男性富豪消费比女性富豪多;男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。对此，胡润说:“大家可能认为女性比男性在奢侈品消费上花费的多。但是从我们的年度数额上来看，却是相反的。比较好玩的是，比如伯爵，男士特别喜欢，女士对其感觉一般，它的消费者是男性，但用户大多是女性。”男士手表图文：年轻的中国富豪吞噬奢侈品，在广东道中港城的商场里，内地游客大多打扮入时。许多人从头到脚都是人们熟知的国际名牌chanel的太阳镜，lv的手袋，gucci的鞋那种派头和阵势，往往会让大部分身上偶尔才穿一两件名牌的香港本地人羡慕不已。在金融危机的阴影之中，中国的奢侈品市场为何能够一枝独秀？在人均gdp仍在3000美元左右徘徊的中国，几千上万，甚至几十万几百万的箱包、珠宝、手表，到底又是哪些中国人在购买？报告中的“中国富裕消费者”是指其家庭年收入超过36500美元的人，该收入水平具有的消费能力与年收入大约10万美元的美国家庭相当。这些中国富裕家庭的平均年收入约为8万美元，代表了中国城市中1%收入最高的挣钱者。近期，胡润百富榜发布了2010至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告。其中显示，中国富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外，亿万富豪中16打算购买私人飞机，一半打算购买游艇。八成年龄在45岁以下，成为血拼奢侈品的主力谈到中国新兴富裕阶层的独特之处，麦肯锡全球副董事安宏宇说:“中国富裕消费者的平均年龄比世界平均水平低很多，几乎比美国的富裕家庭年轻20岁，比日本年轻更多。”在中国45岁以下的富裕群体占80%，而在美国这一数字仅为30%，日本为19%。一到香港尖沙咀的海港城附近，你便随处可以听到亲切的乡音大街上、商场内，到处是来此血拼的内地豪客。香港人把内地客称作“豪客”是有根据的。对于许多内地游客来说，香港最吸引人的地方在于它的商场而非迪斯尼。富裕阶层迅速壮大不可否认的是，中国经济的迅速发展是一个重要支柱。麦肯锡最新的调查表明，2008年中国的富裕家庭数量为160万个。将该增长速度和GDP相对应的话，富裕家庭数量将在未来5至7年内维持16%的增长速度，并预计在2015年达到400万个家庭。在富裕家庭总量上，中国将成为继美国、日本、英国后的全球第四位。虽然在中国所有城市家庭中，只有1%的家庭达到富裕的标准，远远低于美日英10%的比例。然而中国富裕阶层的迅速壮大，使得奢侈品的需求也随之增长。此外，中国人消费观念的转变也刺激了人们对奢侈品的需求。在过去，人们以节俭为美德，在获得收入后的第一件事便是把钱存起来。在全球化的影响下，中国越来越多的人开始接受西方发达国家的生活理念，意识到“享受生活”的重要性。而商品化的蓬勃发展，也让丰富的物质生活成为可能。中国人口结构的变化更加速了这一发展。计划生育让许多家庭只有一个孩子，这意味着每个独生子女有更多的可支配收入。同时，互联网的发展减少了中西方文化的交流障碍，也让中国的年轻人对外国知名品牌的认知度大大提升。随着收入的提高，最初被人认为是身份和地位象征的奢侈品，现今更多被年轻人当作自己生活理念的体现。在广州媒体业工作的郑小姐对记者说:“我平时周末都会去逛丽柏广场(广州高级购物商场)，