广告是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物.doc

广告是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；从定义上讲，广告是通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。18世纪末，由于工业革命的影响市场产品激增，工业革命的发起国英国首先出现了广告业务活动；似乎是广告效果逐步被认知，广告的投入逐渐加大，而广告的发展也日趋成熟与稳健。时至今日，广告已经可以通过多种方面对社会产生影响。以可口可乐公司为例，1886年可口可乐刚开始生产，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。1892年正式成立公司时，一年销售额5万美元，广告费就达11401美元。可口可乐公司百年广告经营哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会大众看起来感到快乐、爽快，广告必须表现出公司内外都被人看好的态度。这就是我们的广告。”由此我们可以发现，现今的企业已经越发依赖广告所带来的宣传效应了，“酒香不怕巷子深”的理念已经愈发变得不合时宜了。众所周知，广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。随着厂家的投入加大，传统纸媒体已经将侧重点从报纸带来的销售利润重心转向了广告收入；比较传统平面媒体的而言，更新的电视媒体和网络媒体则更加凸显了对于广告的包容性，比如央视2012年度广告招标金额就为142亿，网络媒体更是一直就将广告投放作为本身的核心盈利广告所带来的好处不仅是对于厂家本身或是媒体而言的，对于经济发展广告也有着很大的影响。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。就像脑白金的广告，一个老爷爷和一个老奶奶，要么跳草裙舞，要么跳芭蕾，每年都换个新花样年年往复，如此单调、枯燥、近乎于无聊的光顾哦真的会起到作用吗？我们从市场销量的调查上看，这则流传甚广的广告确实起到了作用。但是这个东西真的有用吗？深究之后的结果无非就是，大规模的重复的记忆让人们产生购买的兴趣，从而达到商品推销产品的目的。最为令厂家头疼的问题应该就是如何开拓新市场，但是在消费者的消费习惯已经养成的情况下，全新的产品在陌生的市场很难打打开局面。而大规模的广告就成了企业的一项重要竞争策略。当新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。然而，广告起到“告”的作用是不够的，还要起到知的意思。由于现代化的生产方法现今商品门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长消费者对产品的使用时间。回想多年前的广告除了某明星拿出产品，然后以手指天以“省优、部优、葛优”的名义信誓旦旦的保证产品的质量。明星代言的信誉如何我们姑且放下稍后讨论，单就广告的内容很难有让人看下去的欲望。其实这也很好理解，首先当年国内广告发展还不发达，创意有限。其次，当时国内商品较为匮乏，人们选择的余地并不多，只需要了解商品的功能就足够了，尚未有余力关心广告本身的内容。近几年，随着生活水平提高，货架上的商品日趋丰富，单一的功能介绍性的和广告已经愈发不能满足消费者与广告受众的审美观了。对此，广告制作方现在经常打出“温情牌”、“故事牌”、“励志牌”等等，将商品溶于故事，在潜移默化中记住并接受商品。现在热播的一则微软推广正版的广告就运用讲故事形式去叙述。采用正版的安全得到保障，采用盗版系统的却因为系统崩溃失去了很多机会。但是故事到这里却并没有结束，正版的用户去邀请盗版用户体验正版系统，整个过程中考虑到了消费者的感受全然没有“严禁XXXX，否则违法”的字样，在轻松之中写出了使用正版系统的好处。这种寄产品于故事的方法在现在已经逐渐形成一种广告文化，像有些广告中的一些流行语言，已经被人们很普遍的用于现实生活中了，而且广告中人们的服饰，也影响着现实的流行趋势，这些使得一种新的文化的产生。金无足赤人无完人，广告当然也有它不利的一面，首先广告对于商品过度的包装导致了商品的价值远超过了它的使用价值。过多的费用用在了商用推广和包装上，商品的价值却未达到宣传的价值，这多少应了“金玉其外，败絮其中”的话。但是由于产品的宣传，而使穿衣服只认品牌的攀比之风在社会形成。广告作得越多，消费者负担的也越多。在电视台砸出的少则千万，多则上亿元的广告费用必然不会是产假免费赠送的，广告费用势必会附加到产品之中，导致消费者花了更多的钱达不到最初的购买初衷。还有就是广告失实或欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的反常规广告数不胜数，这对形成好的社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。广告的泛滥会对人们的业余生活造成污染。