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文档简介
市场推广方案 中国净水行业领导者中国最好的第三方健康饮用水运营商 Content 01 02 03 04 05 营销战略点及目标 营销框架 媒体策略 经销商策略 事件营销策略 1 营销战略点及目标 营销战略点 营销目标 唯快不破迅速占领市场尚可在群雄混战称霸一方 核心科技健康饮用水解决方案 2 营销框架 借助总部共享资源 全年围绕公益 事件活动等品牌活动 重点突破经销商活动模式 从而带动整体销售 经销商 总部资源 品牌活动 当地资源 3 媒体策略 小而美精而准 小区户外媒体 优势 1 贴近目标群体2 涉及面广 写字楼电梯楼宇 优势 1 上班族为主要消费群体2 封闭的宣传空间 传播效果好3 受众比较集中4 高大上的媒体平台 微博朋友圈推广 百度竞价维护 优势 1 利用朋友圈力量进行传播2 朋友间更信任 塑造口碑 优势 1 网络时代信息获取的主要通道 4 经销商策略 面广深挖黏住老用户 1 2 3 4 新 老小区活动模式 老用户活动模式 家居 建材联盟活动模式 新渠道宣传模式 交钥匙前进行入户宣传老校区进行水质测试 宣传饮水安全定期社区活动积极参与 定期开展老用户回访活动定期表彰老用户积累老用户故事 进行传播 鼓励经销商参与建材 家居等联盟活动与装修公司等进行异业联盟 走出去宣传到早市 学校 医院等目标人群聚集的地方进行宣传 5 事件营销策略 亲子互动 关注浑河 做 水孕 女人关爱孕妇健康 亲子互动教育意义 互动性 公益性 板块一 与家长一起游浑河 板块二 清理浑河岸边垃圾 板块三 简单测试浑河水质量 宣传环保概念 板块四 发纪念章及证书 亲子互动 关注浑河 做 水孕 女人关爱孕妇健康 孕妇及孩子的健康是家庭里最关注的 倡导孕妇关注水质量 学做 水孕 女人 享受孕生活 微信互动 线下活动 线下进行孕相关知识宣讲 微信互动进行票选 水孕 女人可以通过微信朋友圈 发起票选进行话题
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