杭州市会展发展策略.doc

目录目录1第一章 杭州市会展业的优势11. 历史悠久12. 科技发达13. 景色秀丽1第二章 杭州市会展业的劣势21. 会展行业组织管理体制尚未理顺22. 市场化会展运作机制尚未形成23. 全产业链的综合竞争优势尚未确立24. 高端会展设施和国际化人才不足25. 代表性展会不多，政府扶植力度不够3第三章 会展业的影响3第四章 杭州会展业的发展策略41. 坚持政府主导，市场操纵的发展模式，提高会展业和运行机制42. 确立独特的发展道路，中外结合发展特色展会43. 培育、引进会展专业人才54. 发展会展旅游55. 场馆设施的建设5第五章 总结6第一章 杭州市会展业的优势杭州作为浙江省的省会城市，发展会展业具有一定的优势。1. 历史悠久杭州是历史文化名城，是良渚文化的集中地。又拥有中国丝绸博物馆、茶叶博物馆等国家级博物馆和一大批在国内外有一定影响的其它博物馆、纪念馆，是最能集中体现中国传统文化的主要城市之一。随着中国逐渐走向世界，中国文化在国际上的影响日益扩大，国际间有关汉文化的交流、研讨活动将不断增多，这就为杭州争取举办各类相关的专业性会议和展览创造了其它城市无法竞争的条件。2. 科技发达杭州是华东重要的科技、高教基地，高等院校和科研机构较多，资源丰富。浙江大学、中国美术学院和国家海洋局第二海洋研究所等国际著名高校和科研机构，一直与国内外的各类科研机构和学术团体保持着密切联系，且每年都在杭举办较多的国际和全国性学术会议，接待国内外学术团体。只要加强联合，加大拓展力度，杭州也完全有可能成为国际性科技会展和学术会议的主要城市。另外，近几年来的实践表明，杭州还是举办中型政府类会议和商务会议的理想场所。3. 景色秀丽杭州风景优美，是旅游度假的胜地。杭州以西湖文化为核心的少有的融人文文化、园林文化、山水文化于一体的城市之一，加上天目山、千岛湖等为代表的七县（市）丰富的生态环境资源，完全有能力争取成为以“人与自然”或“人与环境”为主题的国内外主要会议或展览城市。第二章 杭州市会展业的劣势1.会展行业组织管理体制尚未理顺杭州虽然成立了很多会展公司，但协调权限不足，会展业多头管理、资源分散的问题仍较突出，导致资源浪费、效率不高，无法适应高速发展的当前社会。建立统一权威的会展管理机构是会展发达国家的普遍经验，强化会展行业统一管理、理顺相关管理体制，建立归一化的组织管理机构是杭州未来会展业发展必须突破的瓶颈。2.市场化会展运作机制尚未形成杭州会展业坚持市场化发展方向，社会化运作水平得到了显著提升，但目前政府主导、企业主体的运作模式还有待完善；会展企业的市场运作能力还不强，专业化水平还有待提高，需进一步健全体制，加强引导，培育扶持一批创新能力强、管理服务与国际接轨的会展龙头企业。3.全产业链的综合竞争优势尚未确立会展旅游融合发展态势仍需进一步深化，与会展相关的策划、设计、施工、酒店、信息、物流等多行业协调的服务体系还需进一步健全，专业化的会展组织商和目的地管理商尚未形成，会展与相关产业的联动带动潜力还没有完全发掘。产业链的整合能力较弱是杭州会展综合优势不明显的重要因素。4.高端会展设施和国际化人才不足杭州缺少5万平米以上特别是10万平方米以上的大型会展设施，会展硬件设施落后于省内宁波、义乌和长三角的南京、苏州等地，与上海、北京、广州等差距更大，缺少接待规模2000人以上的大型会议及宴会场所，与会展的大型化、国际化趋势不相适应。杭州会展场馆周边的国际性银行、商业、娱乐、酒店等服务配套设施还远远跟不上会展场馆的建设。此外具有理念国际化、技术专业化的会展运作和经营人才稀缺也是杭州会展业进一步国际化的短板。5.代表性展会不多，政府扶植力度不够除了国际动漫展、医疗器械展、车展外，其他的展会知名度都不高。在招商过程中，很多展商看中的是政府是否是主办方，协办方，如果是，那招商很容易，如果不是，就会不那么顺畅。所以在加强有知名度的程度上，还要开辟其他展会。第三章 会展业的影响会展业地位和作用日益重要，会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等有重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。具体体现在：第一，能产生共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9，甚至更高。比如国际动漫节就让很多商家在盈利的同时还宣传了公司，让大家对该公司有更进一步了解。第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。会展业涉及到行业有的有交通业、旅游业、餐饮业、会务服务业等，在一定程度上缓解了就业压力。第五，能成为经济发展的风向标。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。第四章 杭州会展业的发展策略随着经济全球化程度的日益加深,会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。杭州作为著名的旅游城市和浙江经济政治的中心,其会展业的发展越来越受到关注，会展业在杭州已经逐步发展成一个新兴的、快速发展的行业,发展背后机会与威胁并存，只有利用好优势和机会，克服缺点，减轻威胁，才能促进杭州会展业的蓬勃发展。以下是我们提出的一些发展策略。1.坚持政府主导，市场操纵的发展模式，提高会展业和运行机制杭州会展业如想取得很大的进展，需要政府部门实现的功能转换，专注于宏观调控，建立法治；加强专家审批制度，同时进行参展商资格审查制度改革。通过企业结构的改革，根据市场的分离，应走产业化道路，并不断扩大会展的业务范围，以提高会展的大小，以提升竞争力，以及提高参与国际展览业的竞争力，实现在市场上的竞争资本扩张。2.确立独特的发展道路，中外结合发展特色展会杭州发展会展业具有得天独厚的优势条件，是国内少有的集人文文化、园林文化和山水文化为一体的城市之一，可以将杭州会展定位为国际风景旅游城市。根据杭州的区位特点，可以将杭州会展的区域定位为我国东部沿海地区的重要会展中心城市；根据杭州会展业的专业特色，可以将杭州定位为充分发挥当地产业优势的一个有文化品位、讲究生活质量、组织完善、服务周到的会议主导型会展城市；根据杭州会展规模，可以将杭州会展定位为可举办超大型专业性会议，而展览规模中等的，会议与展览协调发展的会展城市。杭州要塑造杭州会展业的特色精品，如西博会、休博会，同时利用杭州众多百年老品牌的影响力，培育属于杭城自己的国际化兼具杭城特色的会展品牌。要加强与国内外一些政府部门和大型商贸服务企业的合作，大力引进一些国内外精品和名品，吸引国内外著名企业和大公司参展，再现历史上第一届西博会万商云集，精品荟萃的繁荣景象。充分利用自身自然环境优美的优势，发展“回归自然，保护生态”的生态旅游。也可将杭州的山水文化和人文文化、园林文化进行融合，争取成为国内外“人与自然”或“人与环境”相关主题的主要会展城市。3.培育、引进会展专业人才会展企业内部培养专业会展人才是实行人才战略是必不可少的，因为企业内部培养的人才不仅熟悉会展管理通则，而且对本企业的具体情况有深刻的理解，同时具有丰富的会展经营管理经验，这些人才将是会展企业的主要动力和操作者。需要通过招聘等各种形式从外部引进人才。从外部引进人才，能为杭州会展市场注入新鲜血液，带来新的创意，新的理念，能将外面优秀的会展文化和会展管理经验带来杭州，促进杭州会展业的成长。4.发展会展旅游整合会展管理和旅游管理系统，实现会展产业和旅游产业的有效对接，将会展产品和旅游产品进行多要素组合，构造一个复杂完整的产业链和一个跨度较大的行业管理部门。政府也应加强理论管理和实践管理的系统性，对理论研究部门，如高校、研究所等进行课题引导，对企业则可以通过政策支持、税收调整等措施鼓励其与理论研究部门进行合作，利用西博会、休博会的节庆活动，对其进行整合包装，以会展旅游等产品的形式通过旅游部门对外进行促销，将会展和旅游充分结合起来，互利互补。5.场馆设施的建设根据资料显示，由于杭州会展规模增大，杭州会展可举办超大型专业性会议，而近些年来展览规模大多都是中等的，因为许多硬件设施还无法跟上，比如没有大型容纳几万人的场地和大型的会议场馆。所以会展的大力发展场馆等基础设施的建设必须跟上。第五章 总结杭州市要发展会展业，首先要利用其是省会这一重要优势。近几年，杭州市正在打造“休闲品质之城”，这是一个良好的契机，在提升了杭州的知名度的同时，还为杭州市发展会展业奠定了基础。其次，政府要加大支持力度。一个展会如果有政府的支持，不但会吸引商家来参展，而且还会吸引观众来参观展会。在一定程度上还能促进经济发展。再次，要整合力量，形成联动融