贺岁档调查《风云2》观影动机.doc

贺岁档调查风云2观影动机分析 一、观众一定购票观看的原因根据艺恩咨询对“观众一定购票观看风云2的原因”的调研结果可以看出：1、明星阵容是观众买票观看风云2的最大吸引力。风云2主演依然沿用了1998年风云雄霸天下的主演郭富城和郑伊健，风云雄霸天下当年的大获成功让很多观众对二人十年之后的再次出演充满了期待。同时，谢霆锋、蔡卓妍、唐嫣、任达华等其他演员的加盟也吸引了一部分观众。由于风云2主打明星郭富城、郑伊健年龄高于刺陵的主打明星周杰伦，同时风云雄霸天下当年的观众年龄也已经变大，因此，该片的观众群偏成熟型。从数据可见，和刺陵做个比较，30-39岁的观众比例为23.9%，高于刺陵的19.9%，而20岁以下的观众比例为15.6%，低于刺陵的23.2%。2、广告宣传的吸引力仅次于明星阵容。橙天嘉禾已在香港借壳上市，对于其重点影片的宣传，在宣传资金上橙天嘉禾给予了足够的支持，大规模的宣传活动促使观众愿意为影片买单。3、在“一定购票观看的观众”中，有近40%的观众受到了预告片的影响。这再次表明，预告片在刺激观众的观影欲望方面能够发挥重大作用。4、作为漫画改编的影片，有三成多的观众选择一定购票观看风云2时受到了影片奇幻动作类型的影响。5、受“续集/前传/系列电影”影响，即受风云2是风云雄霸天下续集影响的观众比例也有近三成。风云雄霸天下当年的成功为续集风云2积累了一定的人气。二、观众可能购票观看的原因而从“观众可能购票观看风云2的原因”调研结果可以看出：1、明星阵容和广告宣传依然排在一、二位。联系刺陵的相同情况，这再次表明，“可能购票的观众”相对于“一定购票的观众”更加理性。2、影评这个因素排名第三，影评的好坏对理性观影群体的观影决策较为重要。3、因为更加理性，在选择影院观看影片时，倾向于选择更加适合在影院观看，更能体现视听效果的影片。而风云2作为奇幻动作片，含有大量漫画风格的特效动作，正是适合影院放映和观看的影片。因此，视觉效果和音响特效在观众“可能购票”观看风云2的原因中排名远高于在“一定购票”观看原因中的排名。三、观众获取风云2影片信息媒体渠道排名根据观众通过哪些媒体获取风云2影片信息（多选）的调研结果，网络是观众获取风云2影片信息使用最多的媒体，近六成的观众通过网络来获取影片信息，然后依次是电视、影院、报纸、户外、杂志、广播、人际传播、手机和活动。和刺陵相比，可以发现：1、通过网络了解风云2影片信息的观众比例超过了电视，而刺陵是电视超过网络；2、通过影院了解风云2影片信息的观众比例有39.7%，高于刺陵的24%，这一定程度上反映出，风云2的影院宣传（预告片和海报）力度大于刺陵；3、通过户外媒体了解风云2影片信息的观众比例高于杂志，风云2在户外媒体（广告牌、公交电视、地铁电视、楼宇电视等）的投入力度较大。具体到每种媒体的表现形式，在网络中，观众看过较多的是网络广告和网络文章，看风云2官方网站的人最少；在电视中，通过电视综艺节目了解影片信息的观众最多，然后是电视评论和电视广告；