三大挑战下的企业战略.doc

三大挑战下的企业战略三大挑战下的企业战略文/黄文夫经济周期由波峰开始走低，加上全球性金融、经济危机和所谓“30年现象“犹如三股寒流交汇同频共振中国经济雪上加霜平添了变数。如果不采取有效应对措施2009年中国经济增长将面临加速滑坡的危险。2田8年1!月份以来.国内外一些研究机构、社会组织等纷纷对2田9年中国经济走势做出预测。大致有乐观、悲观和中间三种观点。乐观的预计2009年中国GOp增速为9%以上。来自中国社会科学院的经济蓝皮书和摩根大通的预测，均为9.5%国际货币基金组织的预测为9.3%。国务院发展中心张立群预测为10%左右。悲观的预计为8%以下。来自世界银行、安联德累斯顿经济研究所、高盛的预测为7b%。中间预计为8一g%。中国人民大学预测为8.42%，中国人民银行行长周，、川预计中国2印g年国内生产总值旧二F)将增长8%至g%。也有机构做出了概率的预测，如中国国家信息中心经济预测部刊发在(中国证券报的宏观经济报告预计2009年中国国内生产总值(GOP)增长g%左右的概率为60%左右，GDP增长9.5%以上和GO尸增长8.5%以下的概率均为20%左右。需要注意的是一些机构的预测处在不断调整中。如11月中旬瑞银、德意志银行等在内的近10家外资机构集体下调中国09年经济增速最乐观的预计09年中国GO尸增速为8.7%.最悲观的预计仅仅为5，5%。面对相互交汇的三股寒流和充满变数的经济走向，我们需要怎样的企业战略?这是政府和企业尤其是民营企业和中小企业不容回避的重大课题。我们所说的企业战略，包括企业自身的应对战略和政府的企业战略。企业自身的应对战略就企业的应对战略而言首先，坚定信心至关重要。坚定信心是应对危机的有力武器企业只有靠信心才能稳定市场预期、渡过难关。坚定信心的前提是能否正确判断形势既要充分估计国际国内各种不利因素的严重性、长期性和复杂性，深刻认识保持我国经济平稳较快发展的紧迫性和艰巨性增强忧患意识和危机意识，又要正确认识当前我国经济发展的基本态势没有改变，仍然具有抵御风险的能力和强劲活力。坚定信心的关键是，能否在应对中趋利避害.在逆境中强身健体，转危机为机遇变挑战为动力化冲击为投资赢得更大的生存和发展空间。有民营企业家说得好要先活着再发展。活着就是胜利。温家宝总理鼓励民营企业说.你们有信心，我就有信心。其次，及时调整企业发展战略，在危机和经济周期性波动波动中不断提高企业的应变、应对能力。紧盯国际国内两个市场，根据市场的供求关系来决定自己发展的方向。密切关注国家宏观调控的方向，提升产品的技术含量.大力提高自主创新能力跟进市场既面对国内市场消费水平和需求又面向国际市场转型转产。国际技术和人力资本市场成本相对朝氏大力引进国外高端技术、管理人才和知名品牌有利于技术、产品和品牌创新增强企业核心竞争力。第三抓住机遇加速产业升级。在产业链条中，很多民营制造企业尤其是代工企业往往仅涉足生产加工、原料采购仓储物流中技术含量较低的工作.企业的竞争力是来自于低成本的人工开支企业毛利率仅平均在2一3%，因此在遭受金融、经济危机时由于价值创造最低利润率最低，最先扛不住就是这些企业。民营企业在调整发展战略和经营方向时应该抓住先进制造业、现代服务业的发展机遇，推动产业链向现代服务业延伸积极发展各有特色的配套服务，广泛运用信息技术、网络技术和通信技术提供客户咨询、产品设计、外观设计、售后服务等提高产品竞争力和附加值积极发展市场调查、信息咨询、专业会展、物流、设备租赁、设备检测、成套装备日常运转和维修保养等服务产业促进服务娜7.1月什现代企业文化ModernEnterPriseCulture与制造业的融合发展。政府的企业战略政府的企业战略，就是要为各类企业平等竞争，创造更加有利的发展环境。全国工商联关于“非公经济36条“落实情况的问卷调查显示，目前影响民营企业发展的主要问题依次是:融资渠道、执法环境.权益保护、税费负担、市场秩序、行业准入、政府沟通、土地使用、舆论环境和地方保护。其中行业准入和垄断方面障碍最大的前五个行业分别是电力.电信、石油、金融服务业和公用事业。这些问题和困难，都需要通过改善发展环境来解决。第一进一步打破行业垄断。当前行业垄断有加剧的趋势，某些方面的旧体制旧习惯有所回归一个重要表现是部分国有企业的垄断性越来越强。广东省统计局近日发布的一份专题调研报告也显示.尽管近30年来各地民营经济取得了长足发展但在发展过程中也明显地存在一些不足其中市场准入偏窄仍是制约民营企业发展的瓶颈。第二，民间资本应有较好的投资空间。国务院出台十项政策刺激经济、扩大投资的举措，主要集中在政府投资且大多集中在交通、基础设施等行业，对社会投资、特别是民营企业的投资引导明显不够，对竞争性行业的救助政策不足。政府所提出的4万亿元投资是有局限的如果不积极引导全社会民间资本的投资意愿就不能最终形成一种投资热情不断高涨的格局。目前社会投资已占70%以上应千方百计地让民间资本有个较好的投资空间并注意防止政府投资对民间投资的挤出效应。政府投资的方向应该是那些全社会最需要的、能保证经济增长的而又不一定是利润高的项目。当务之急.一要采取有利于扶植中小企业、民营企业发展的投资导向.充分调动民间资本投资。二要采取有利于扩大就业的投资导向，对劳动密集型企业、社会服务类企业进行直接投资补贴或财政贴息。三要采取有利于产业结构优化升级的投资导向加大对节能、环保、新能源新技术的推广和应用力度。第三.保增长、保就业必须先保企业，保企业发展。当前政府要高度关注因企业倒闭或经济效益急剧下滑而导致的大量失业问题。2田g年就业形势将更加突出就业问题集中在农民工和毕业大学生。2009年将有6。万大学生毕业加上早期未就业的400万和2008年未就业的!田多万，约了戊C万大学生将面临就业问题。大学生就业85%依靠企业企业形势不好将使大学生就业成为难题。现行的城镇登记失业率统计不能反映失业真相，农民工根本就不列入统计范围。据悉r如以6%的回流量估计，全国2.3亿外出农民工中已超过1仄力万人提前返乡。这些失业返乡人员与本地失业人员汇集进一步加剧了就业的难度。尤其是“80后“的农民工返乡后既没有土地、也不会农耕.只能在社会上游荡，增加了社会的不稳定性。对此政府要有充分的思想准备和应对预案。美国政府近日宣布对企业新增一人就业抵税30水美元我们也应采取类似政策。不少企业表示，要与员工患难与共尽量不裁员或少裁员。保企业应特别关注民营企业尤其中小企业近年来民营企业尤其是个体私营企业对就业的高吸纳能力，已经使其成为就业压力的缓冲器社会和谐的助推器。据统计2006年全国城镇就业人数为2.83亿人乡镇企业就业人数丁.47亿人两者总数约4.3亿人，其中3亿多人都是在民营企业中就业。仅私营企业就业人数从2以刀年的24田多万人激增到2007年的7253万多人，年均增速高达17!%。2008年上半年，个体私营从业人员总数仍保持了44%的增长率。政府必须出实招、出重拳全力为企业发展创造良好的生存环境，除了一般性的增支减税，政府应考虑承担更多责任，减轻企业负担。一是实施以减税赋为核心的财税政策.特别对那些在危机中减薪不裁员，甚至新增就业的企业应有专项资金扶持。二是实施以促担保为出发点的适度灵活的金融政策，创建中小企