彩妆：这里的黎明静悄悄

彩妆：这里的黎明静悄悄 2004年起，化妆品市场再次风起云涌，彩妆类产品在市场中沉寂数载后，终于迎来行业的春天，这次市场涌动是继发水潮、膏霜潮、儿童化妆品潮后的又一次大的市场走向。据相关人士介绍，今年5月中的上海化洗会，色彩地带、卡姿兰、霞飞等国内彩妆厂家将有大规模的参展，另还将有30多家日化彩妆厂家参展此次会议，彩妆聚首、盛况空前。当各地代理商抢搭彩妆这班财富快车时，国内彩妆企业却痛并快乐着美宝莲的电视 一 一 ， 姿的彩妆 悄悄 在 ，卡姿兰的 ， 的COVERGIRL 搭 宝 视 车， 发彩妆 大 姿、TWINS、的代currency1 起彩妆的明“潮彩妆在风起云涌，市场 将 fifl。 彩妆， 各厂家 的一 ，搭 财富 车，市场美宝莲 彩妆产品的” 美宝莲95年 中国市场 来， 动 天地，大的品 ，相 的产品， 多的 ，月月 彩的终 动，这 的 宝在美宝莲 一 。 明的终 、的 、 的 ， 的 市场的产品， 的 年 ，是美宝莲市场 的 。在 的市场中， 是代理商、 商、还是 商， 将美宝莲的一一搬 来，如数家珍， 比它同类产品的包装、质量、 、 支持、利润空间。俨然，美宝莲已 成 市场上彩妆产品市场 的风向 。美宝莲在业内雄霸天下黎明前的黑暗美宝莲已 不是简单的彩妆产品的领头羊， 变成彩妆产品的”。美宝莲在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%，在很多二级城市，美宝莲的市场份额占有率达到60% 上， 专柜量更是占到美宝莲整体量的60% 上。国内市场 况两极化严重。市场的天 在美宝莲的一枝独大下维持着 衡，生 在美宝莲的阴影下除 多的国内流通、终 产品外，还有Up2U，Red Earth等外来品 。 冲 美宝莲的封 线，抢占市场分额，相信大多数的彩妆厂家老板 仔细思索 。国内品 卡姿兰、色彩地带通 明“代currency1、 大利润空间来带动 ，得一的成绩；深蓝 学校、影楼等专业渠道 主攻方向， 做的有声有色。 国内彩妆产品的生产厂家 多，但多数 简单的模仿 主，产品主走流通渠道、 外 口或提供OEM服务，N打一的况下，勉 在美宝莲的更 市场上抢夺一 份额。但彩妆产品本来贩卖的是一种感觉，缺少感、心理上的满足需求， 在 的心中成长久的 后续循环。 的做大做，即使偶然成功， 必是昙花一 。成功的道千千条，是短线 ，还是长线发展彩妆的未来， 有一线彩色 发 美宝莲 美宝莲有大的 支 品 展，有9年的国内 ，有大 化的产品， 着各地大中 商场 市的专柜，支 着化妆品 的美宝莲很大，大的比 还 国内 的需求，大到成 市场走向的风向 。 它，发 它， 相信，即使 人， 会有 的一 ，相信它是 的 ，相信它的 比 大， 它的 人在暗 攻 ， 、 利润 是美宝莲的 。：美宝莲的大 化产品， 并不是它有多多的 。比，国内的流通产品比美宝莲更明 。但彩妆贩卖的是色彩、是感觉、是 ，有 的 人不currency1“使的化妆品fi fl、打 相同。美宝莲中下的 ， 的 利的 通中 彩妆市场。美宝莲”年来的走是在向中 市场发展，这次的 数 大，这 一人的大，美宝莲是不会视 不。 利润 ：美宝莲代理商前 的供 的7.27.5 ，然 上， 有20%多的利润空间，但生产、 ， 品本不 fi 的上柜 ，严重的打 fi 的 极 ， 大 的 产品 ， 多的中fi 又 又 ， 本上中fi 是美宝莲来支 ，不得已再卖 ，两条 走的 中国的商人 发 的 ，的大美宝莲，在中fi 的 中， 的 ， 不 。美宝莲成fi 、 人 、 口的 产品。 在大的品 影 下，美宝莲的 在不的在流通渠道中流来流， 是明的。这 不会影 到美宝莲厂家的即得利润，但来 美宝莲的 商利润做 ， 有多少利润的产品， 有多少的耐心来心 营。尴尬的 状宝 的COVERGIRL已 加 到彩妆 产品的市场 中，相信公司洗化向化妆品 营 的上移，COVERGIRL绝 不是来凑 闹。前有美宝莲的猛”，后有宝 的新贵登场，中有UP2U、卡姿兰、色彩地带的分向围歼，国内 多 彩妆品 临着行业崩 的危险。相比 彩妆产品的疯狂撕，兰寇、DIOR等 品 的泰然 ，中彩妆产品里，市场依旧静悄悄。彩妆潮的涌起， 的 识提 有重 关系，但不起国一流品 产品， 不currency1流通产品的 大有人在。中上的产品，恰 领导品 存在，羽西、露华浓、Red Earth多年的发展仍未 有独霸fifl的任何 。相 简单的中彩妆品 ，是彩妆行业的最后一块 地， 注重品 产品质量，市场运做得当，这一次的产品，有着极的上升发展空间。 不 大 市场， 做fi 户。 黎明 根据 上发 的美宝莲的 ， 彩妆中品 的相 空，想 黎明， 在中品 上多心思，在有的矢的况下，更 做得当的市场运做。 渠道：结 商 、fi终 、美容专业线三种渠道 在。品 ：中 市场构：一级市场：抢占当地B类商场、 市 产品 岛柜、背柜； 在区域内重 化妆品专卖 立 专柜做重 辅助；前 后院 专卖 ，大 美容院做 补充。并逐步加向A类商场、 市的挺 度。二、三级市场：抢占当地A类商场、 市 产品 专柜、背柜；B类商场、 市 产品 岛柜、背柜 重 辅助；重 化妆专卖 主攻方向；前 后院 专卖 ，大 美容院做 补充。专柜 ： 装 主体，专柜 简 不简单，品 突 。媒体：在大 杂志媒体上投品 主体，专柜 动 场播化妆科普 片 辅助。并结 的化妆演示 。 动： 根据季节变 妆容 主 动 导， 妆容产品礼包 主 式。终 物料： 产品 册配 妆容 册、 主。找到彩妆行业的 在， 并不是 有 胜的 宝， 黎明，还 国内各企业的内功。做品 ，有如养f