2007金威啤酒品牌推广暨金威工业旅游推广方案.doc

千年沉淀 瞬间快感2007金威啤酒品牌推广暨金威工业旅游推广方案目 录一、目的与意义二、推广思路三、千年啤酒文化梦幻之旅四、全国首个60秒派对啤酒吧五、费用预算六、效果预诂策划人：江斌 联系方式、目的与意义金威啤酒进入成都已经一年，科技产业园也基本竣工。为配合金威啤酒通过工业旅游传播品牌的策略，特策划本方案。每年6至9月，是啤酒销售的旺季，各种啤酒促销活动接踵而来。本案拟通过“千年沉淀 瞬间快感”这一独特的系列主题活动，让整个成都沉醉在金威啤酒的海洋中，从而使文化金威、科技金威深入人心。啤酒的渊源可以追溯到人类文明的摇篮两河流域（底格里斯河与幼发拉底河）、尼罗河下游和九曲黄河之滨。最原始的啤酒可能出自居住于两河流域的苏美尔人之手，距今至少已有9000年的历史。我国古代的原始啤酒可能也有4000至5000年的历史了。金威啤酒成都科技产业园中的啤酒文化展览馆向人们展示了这几千年的历史，而科技园中的酒吧，可以让人们通过管线瞬间喝到刚酿制好的啤酒。几千年的历史可以在很短时间感受，几千年的精华可以在瞬间品尝，从而给人们带来各种快乐的感受。通过本次活动吸引人们来金威啤酒成都科技产业园进行工业旅游，进一步提升和扩大金威啤酒在西南市场的品牌知名度和美誉度，为金威啤酒成都科技产业园汇聚人气。迅速提高啤酒文化展览馆的知名度，并使之成为集旅游、娱乐、休闲的又一消费场所。组织架构 主办单位：金威啤酒（成都）有限公司 成都商报社 承办单位：成都博瑞广告有限公司 媒体支持单位：明日快一周杂志社 FM96.5环球资讯广播 成都全搜索二、推广思路本案准备以活动拉动人气，体验享受快乐为策略，推出“千年沉淀 瞬间快感”活动。活动包含 “千年文化梦幻之旅”和“夜夜有派对 周周有主题”两大主题。用“千年文化梦幻之旅”活动拉动人气，用 “夜夜有派对 周周有主题”活动让人们享受快乐。层层递进，逐步将文化金威、科技金威、快乐金威介绍给成都市民，使人们从尝试消费逐渐到习惯消费，最终对金威啤酒产生记忆，形成依赖情节。构筑两的活动系列千年沉淀啤酒文化之旅金威啤酒工业旅游系列活动 瞬间快感全国首个60秒派对啤酒吧金威纯新鲜啤酒吧派对活动 NO.1 千年沉淀啤酒文化之旅每个人都有自己的啤酒文化（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园（3）活动方式：通过媒体宣传邀请成都市民到啤酒文化展览馆免费参观。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。A 鲜啤品鉴会挑战你的新鲜味觉所有参观游客，免费参加鲜啤品鉴会，优胜者通过抽奖方式每天产生一名产生金威品酒之星，参加公司统一组织的金威啤酒文化之旅。活动共产生16名金威品酒之星，在9月初组团到金威啤酒全国各地生产基地参观，同时游览工厂所在地主要旅游景点。喜欢尝鲜的你，一定要来哦！B 体验4D影院奇妙感受参观完啤酒文化展览馆的观众，免费享受4D影院，进入梦幻般世界。C 给全家带回新鲜记忆参观完旅游线路后，市民可以购买特制一种金威小木桶啤酒，作为旅游纪念品。精美的旅游纪念品NO.2 瞬间快感全国首个60秒派对啤酒吧全国首个60秒派对啤酒吧引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。打造“新鲜啤酒+快乐派对”的休闲式品牌推广模式。以“60秒新鲜啤酒”为概念，以各种针对目标群体的派对活动为表现形式，传达金威啤酒为消费者提供最新鲜、优质的品质享受，为消费者带来更多的快乐和激情。（1）活动时间：7月1日至8月30日（每周六、周日）（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。通过媒体宣传邀请成都市民参加。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。（5）宣传计划： A、启动期报道时间：2007年6月报道主题：“千年文化梦幻之旅” 每个人都有自己的啤酒文化报道内容：西南首家啤酒文化展览馆对成都市民免费开放。报道媒体： 成都商报报道形式：新闻炒作报道频次：每周2次B、高潮期报道时间：2007年7月至9月报道主题：a、身临其境 感受科技 4D影院对成都市民免费开放。 b、挑战畅“快” 啤酒大赛中喝得最快的人，可以免费去深圳、天津金威啤酒生产基地参观、旅游。报道媒体： 成都商报软文炒作，隔天一次。 明日快一周专题报道，每月一次。 FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。 成都全搜索网站，专页一版。（6）费用预算：A、12名获胜者去深圳的费用：4.2万元往返机票：2000元12人=2.4万元。食宿费用：300元12人5天=1.8万元。B、宣传费用：20万元成都商报费用：15万元。其他媒体费用：5万元合计：24.2万元四、全国首个60秒派对啤酒吧（1）活动时间：6月23日至9月9日（每周六、周日）（2）活动地点：金威啤酒成都科技产业园酒吧（3）活动方式：联合各种俱乐部举行“单身派对”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等多个主题派对。通过媒体宣传邀请成都市民参加。在金威啤酒各分销点和博瑞广告公司设立报名点，想参加活动的市民到报名点填写报名表。市民凭报名表可以在天府广场或石羊场免费乘坐专车参加活动。每次活动控制在200人以内。建议引进一家成都知名酒吧联合经营，如一米阳光、半打酒吧等，使之具备专业酒吧氛围。打造“1分钟啤酒”概念，酿制好的新鲜啤酒，只要1分钟就能到达啤酒杯中。（4）组织架构： 主办单位：金威啤酒（成都）有限公司 成都商报社 承办单位：成都博瑞广告有限公司 媒体支持单位： 明日快一周杂志社 FM96.5广播电台 成都全搜索网站（5）宣传计划报道时间:2007年6月至9月报道主题:a、让啤酒插上翅膀 宣传“1分钟啤酒”概念， 介绍西南首个啤酒生产厂 区内的派对啤酒吧。 b、每个人都有自己的快乐派对 轮流在成都商报上发出“单身派队”、“同学派对”、“战友派对”、“同事派对”等派对活动的邀请函。报道媒体： 成都商报软文炒作，每周两次。 明日快一周专题报道，每周一次。 FM96.5广播电台，新闻报道，每周2次。 成都全搜索网站，专页一版。（6）费用预算：A、场地布置费用：2万元B、宣传费用：20万元成都商报费用：15万元其他媒体费用：5万元合计：22万元五、费用预算1、活动举办费用：46.2万元（1）千年文化梦幻之旅：24.2万元（2）夜夜有派对 周周有主题：22万元2、宣传制作费用：0.65万元（1）报名表：5000份0.5元=0.25万元（2）海报：2000份2元=0.4万元3、策划费：3万元4、税费：49.85万元0.086=4.2871万元合计:54.1371万元六、效果预诂1、参与人数： 直接参与人数3000人。 2、受众人数： 成都商报受众：60万人。 电视台受众：30万人。 广播电台受众：10万人。 受众人数：100万人。 3、影响人数： 按1：6的传播效应，预计影响人数600万人。附:福娃乐园全国巡演成都站与金威啤酒成都科技