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文档简介

保利蓝海郡“最美新娘”微博活动推广计划活动主题 线上：“最美新娘”英伦奥运行网络甄选线下：“最美新娘”英伦奥运行评选启动盛典活动目的 如何引起共鸣，获得认同？ 如何扩大话题辐射范围，增加粉丝量，快速引来人气？ 如何结合项目特点，覆盖目标人群，实现信息释放？ 如何实现活动现场人气火爆？达到最高预热？活动思路充分利用微博互动平台，对“最美新娘“活动进行推广资源整合，为保利蓝海郡量身定制微博推广计划。通过”最美新娘每日推荐“、#伦敦奥运会看点#等系列主题的线上话题炒作，来让更多目标客户来参与活动。活动推广阶段2月27日 3月11日 6月10日 7月、8月后期追踪现场总决选海选启动盛典前期预热 前期预热微博话题 【目的】通过明星效应，吸引本土粉丝的关注，从而引出项目以及活动。 【推广方式】1） 在乐活武汉 武汉同城会 武汉路边社 等草根微博上发布近期有某位巨星空降武汉的消息，并给出几位候选人，让大家来猜想是谁？2） 释放真正的明星信息，并其粉丝协会 ，有利于话题的推广，从而吸引本土粉丝的对“最美新娘启动盛典”现场活动的关注度。3） 推广效果，如下图乐活武汉影响力：明星影响力： 前期预热微博营销活动 【目的】通过有奖励性质的微博线上营销活动，来宣传主题活动以及启动盛典，号召更多人来参与。 【参与方式】1） 以“最美新娘启动盛典”即明星见面会的门票为奖品2） 关注武汉新浪乐居 保利蓝海郡 （需开通项目微博，并认证）目的：短时间内迅速增加官方微博粉丝量，从而积累一定的目标客户3） 以#最美新娘#为话题，转发并评论此条微博；目的：参与流程设置的简单化，让更多网友能够轻松参与活动中，从而增长活动的参与人数4） 同时 3位好友，参与活动目的：好友，让网友更自主，更大范围的去传播5） 从中随机选出数十位网友，获得明星见面机会，并参与现场活动。目的：提高现场活动人气6） 推广效果，如下图： 启动盛典现场推广 【微博直播】武汉乐居直播 进行整个活动微博直播，让不在现场的网友第一时间关注活动过程。 【微博大屏】网友通过发布微博，与明星现场互动。 海选阶段最美新娘每日推荐 【目的】不断的继续推广#最美新娘#活动，并在微博中附上投票地址，号召大家参与和投票。 【方式】以#最美新娘#为关键词，每天在保利蓝海郡 项目官方微博，对参与活动的选手进行展示，突出选手特点。推广方式见下图： 海选阶段伦敦奥运会相关话题 【目的】通过伦敦奥运会开幕等亮点，在微博上发起相关话题，同时用#最美新娘#主题活动的终极大奖伦敦奥运之行，来吸引网友的参与。 【方式】伦敦奥运会开幕五大亮点，分别是XXX。想亲赴伦敦奥运会现场吗？想与心爱的他度过一个别样的蜜月旅行吗？快来报名参与吧，点击XXXX 后期追踪伦敦奥运会之行跟踪报道 【目的】邀请#最美新娘#伦敦奥运之行的得主，用微博对伦敦奥运会直播
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