加快梧州市旅游发展的思考.doc

加快梧州市旅游发展的策略思考王艳丽，王金叶，程道品（桂林工学院旅游学院，广西 桂林 541004）【摘要】该文以对梧州市旅游资源调查为依据，分析梧州市旅游业目前发展的现状、机遇与挑战，并提出要借助外部机遇整合区内旅游资源，强化营销手段，塑造旅游品牌，发挥梧州市独特的区位、资源优势等建议，以求能促进梧州市旅游业的可持续发展。【关键词】梧州市；旅游资源；策略梧州位于广西东部，紧邻粤、港、澳，背靠大西南，交通便捷，区位优越；境内丘陵低山连绵，三江交汇，有“山城水都”之称，蕴含丰厚的历史文化底蕴，蕴育了类型多样的旅游资源，其中骑楼城和龙母庙最具特色，骑楼城素有“千年岭南重镇，百年两广商埠”之称1。但由于多种原因，在世界各地旅游迅速发展的形势下，梧州旅游却一直徘徊不前，梧州于2002年荣获“中国优秀旅游城市”称号，一直到2007年才批准为4A级景区。面对加快旅游发展的国际、国内环境和国家政策支持，从梧州旅游发展所面临的政策、资源、环境等多个方面，深入分析梧州市旅游所面临的机遇和存在的问题，并针对性的提出一些旅游发展的对策，对于促进梧州旅游发展具有重要的现实意义。1.梧州加快旅游发展符合国家和区域发展战略我国“十一五”规划2明确提出要“全面发展国内旅游”；广西壮族自治区“十一五”规划提出要“以全面启动和实施建设旅游强省战略为突破口，做大做强旅游业，加快景区景点和旅游基础设施建设，打造旅游服务品牌，提升旅游产业素质”；自治区旅游“十一五”提出要“全面构筑开放带动型旅游产业体系，促进旅游产业持续、快速、协调发展，为广西社会经济发展和对外开放做出更大贡献”。因此，梧州市政府提出加快旅游发展符合国家和区域发展战略。2.梧州加快旅游发展具有难得机遇和明显优势2.1 旅游发展机遇2.1.1 建设交通枢纽的机遇根据相关规划，2008年，梧州-桂林、梧州-南宁、梧州-广州三条高速公路和洛湛铁路将全面建成通车，“十一五”时期梧州市将建设成为区域性的交通枢纽，梧州距珠江三角洲各城市最远里程是500公里，至广州车程仅2个多小时3，极大地缩短梧州与目标市场的时间距离。2.1.2 泛北部湾经济圈迅速发展的机遇梧州市独特的区域位置正好处在泛北部湾经济圈的辐射范围，这将加大梧州与东南亚旅游的合作，有利于海外市场的开拓。2.1.3 东部产业转移带来的机遇梧州利用有利的区位优势，“十一五”规划将自己定位为“迎接东部产业转移的桥头堡”，这将促使梧州工业有一个跨越式发展。因此，梧州市发展会展商务旅游的潜力很大。2.1.4 假日经济所带来的机遇我国已经出台的带薪休假制度将会促进假日经济发展，为假日旅游发展带来十分难得的历史机遇。我国东部沿海省份部分企业已经开始逐步推行带薪假期制度，国家全面推行带薪假期制度已经为期不远。假日旅游全面发展会提高梧州产品的潜在需求，扩大旅游市场的受众面。同时，新的节假日的调整，增加了短期节假日的数量，对于梧州这个适合短程游的城市而言，是个难得的机遇。2.1.5 中国-东盟博览会带来的机遇中国东盟博览会落户南宁、北部湾经济区的崛起以及广西加入“泛珠江三角洲”经济区，将带动广西各产业的迅速崛起，尤其是旅游的发展，而梧州作为东部产业转移的迎接口，借助独特的区位优势，有更多的机会与东盟各国接触，让国际更加了解梧州。2.1.6 梧州国际宝石节带来的机遇近几年来，梧州市通过举办国际宝石节，以人工宝石为媒，扩大了梧州在区内外的知名度和美誉度；以宝石为桥，加强了旅游部门和企业与区内外旅游业界的联系与交流，有力地促进了全市旅游业的发展4。2.2 旅游发展优势2.2.1 区位优势梧州市位于广西东部的西江、桂江、浔江汇合处，其东面与广东省肇庆市接壤，南、西、北面为玉林市、贵港市和贺州地区所环抱。溯江而上可达桂林、贵港、南宁、柳州，顺江而下可通广州、香港、澳门。梧州市具有背靠大西南，面向粤港澳；扼“三江总汇”，把“两广咽喉”1，具有优越的区位优势。2.2.2 交通优势梧州市域交通状况较好，陆路交通比较便捷，现有321、207、324三条国道经过，有20132、20133、20141等省道1在市域内以梧州市区为中心呈放射状布局；梧州自古为内陆港口城市，水上运输也非常方便，可以直接通航到广州、香港等地；在长洲岛有一个梧州机场，每周有几个班次的飞机飞往桂林等地，因此，至目前为止梧州市域已形成了以公路交通为主，水运、空运为辅的综合交通体系。2.2.3 旅游资源优势以梧州骑楼建城和龙母庙景区为核心的旅游资源相对较丰富，资源品位较高。根据GB/T189722003旅游资源分类、调查与评价有关标准和要求，仅骑楼城龙母庙景区旅游资源单体52个，其中四级旅游资源单体或景点2个，三级旅游资源单体或景点13个，二级旅游资源单体或景点17个，一级旅游资源单体或景点20个，共分4个主类、7个亚类、13个基本类型5。旅游资源具有地域特色明显、人文资源丰富、文化底蕴深厚、资源密集度高等特点。梧州市繁华的商贸文化以及深厚的商贸文化底蕴，为商贸旅游的发展提供了丰富的资源；崇拜和信仰龙母已成为一种梧州市的民间习俗，千百年来香火不断，形成具有浓郁地方色彩，影响所及遍布珠江流域、港澳地区和海外华侨华人；梧州骑楼建筑群，目前城内22条原汁原味骑楼长街上有560座中西文化水乳交融的传奇建筑，荟萃了中外经典设计。2.2.4 政府主导优势随着旅游业的发展，各级政府对旅游发展的重视大大提高，早在1997年，市委、市政府就把发展旅游业提高到战略地位来认识，2000年市委十届二次会议通过“梧州市十五计划的建设”中进一步提出“把旅游业作为梧州市国民经济新的增长点和支柱产业来抓”，随后又制定了梧州市旅游业十五发展计划确定了发展基本思路和目标，这对梧州市的旅游业发展将起到决定性的推动作用。而且政府在最近三年的具体规划措施，一是加强旅游基础设施及配套服务体系建设，如景区内的停车场、旅游厕所和游步道改造等；二是加强生态环境和旅游项目建设，如在一定范围内进行绿化改造，严格控制排污，加强对景区的保护工作；三是加大旅游营销力度，塑造景区旅游品牌，运用组合营销手段对重点目标市场进行推介，提高管理水平和服务质量，塑造景区旅游品牌2。3.制约梧州旅游快速发展的主要问题3.1 市场化程度低一些优质资源市场认知度低，如保存完好的骑楼建筑，根据市场调查得知，大多游客仅仅晚上出来逛逛骑楼城，而白天却无人观赏。3.2 旅游基础薄弱旅游区建设规模小，配套设施不足，接待设施条件差、水平低，交通等基础设施条件亟待改善，缺乏相应的激励机制，经营管理水平有限。3.3 市场宣传力度不够旅游区景点的知名度不高，类型单一，在周边大城市的宣传力度太小，旅游营销系统尚未形成，旅游宣传促销经费投入不多，没有多层次、高质量的促销手段。3.4 内部交通不便梧州的旅游大交通发展看到了希望，但是小交通还是不行，由于市区和县城通往旅游景点景区的道路，路况普通不佳，或达不到等级要求，加之旅游景点分散，景点的“可达性”、“便利性”就严重制约了旅游业的发展。3.5 景点少且分布分散整个梧州市旅游资源虽然丰富，但旅游精品不多、甚至没有；景区景点小而分散，类似的、零星的景点多，有特色的、形成规模的景点较少。3.6 旅游商品意识淡薄梧州及各县市有不少驰名的小商品，但是并没有从旅游的角度把它精心包装起来，使其成系列化、规模化的旅游商品和旅游纪念品。4.加快梧州旅游发展的对策措施4.1 确立正确的指导思想以科学发展观为统领，充分整合现有资源，坚持适度超前原则，高起点、高品位、高规格发展骑楼城龙母庙景区旅游。遵循以人为本、注重休闲体验的发展理念，建造城市旅游新地带；遵循区域联动、区域协作理念，形成梧州大旅游、大资源、大产品、大市场，构建梧州旅游大产业，提高产业附加值；构建环境友好型旅游景区，为建设和谐社会起到推动和促进作用5。4.2 坚持旅游可持续发展原则在有效保护的前提下求发展是当今资源开发和利用的主题方向。梧州市旅游的开发建设必须在保护好骑楼城景观和龙母庙等主要的旅游资源景点的前提下，对资源进行开发，对已损坏的骑楼进行修护性建设，坚持保持景区景点原貌的原则，注意保护龙母庙的完整性,保护梧州市旅游资源的完整性，以求能满足旅游业发展过程中旅游资源的可持续利用。4.3 发挥自身资源优势梧州市的旅游发展必须依靠自己的力量，在旅游业竞争异常激烈的今天，唯有抓住自身旅游优势才能在竞争中取胜。梧州市发展旅游的优势，主要有梧州的区位优势、骑楼城-龙母庙已有的旅游影响力优势、每年一届的国际宝石节以及“三江”山水旅游资源，这些都是梧州市自身的资源优势。4.4 周边景区联动发展虽然梧州市具有较为丰富的旅游资源，但是作为独立的旅游目的地，其旅游吸引功能还不够强大，加上周边县市已存在发展相对成熟的类似景区，对已有的骑楼城龙母庙景区也构成了较大的竞争威胁。因而梧州旅游的发展必须走区域统筹、协作发展之路，通过与周边景区形成联动，实现资源、市场共享，共同促进梧州市旅游的发展。4.5 加强旅游宣传措施梧州市的旅游发展虽然初具规模，但是，旅游影响力和知名度低，加强旅游宣传，是使梧州走出去的一个很好的途径，梧州可以利用现有的每年一度的国际宝石节等来扩大其影响；还可以利用图文，通过图文将风景、风貌、风光、风情、风俗、风物的图象文字诗词歌赋制成单张或成册的书籍、书签、招贴画、挂历、台历、名信片、导游图，或旅游购物品，广为发行出售或赠送，向各界宣传。使之传播知名度，扩大影响，招来更多的旅游者，造就梧州更好的旅游形象；梧州市还可以利用现在便利的网络资源，把梧州相关旅游信息制作进一个旅游网站，便于人们搜索、查看，方便人们了解梧州。4.6 抓住旅游发展的机遇目前对于梧州市旅游业发展来说，有着很多难得的机遇。首先，大桂林旅游圈的市场已经成熟，客源稳定，可以借助其影响力，吸引部分客源；另外，利用国家十一五规划提出把旅游发展成为重要产业，以及城镇化等战略，积极申报相关旅游产业开发和旅游建设的项目，彻底改变梧州市旅游基础条件差的现状；还有，为迎接好东部的产业转移，做好会展、商务旅游发展的需要，打开会展、商务旅游市场空间，市政府正在加强骑楼城龙母庙景区酒店、餐厅、道路和停车场等基础设施的建设，这将提升整个梧州市的旅游形象，是梧州市旅游发展难得的机遇。4.7 构建城市旅游品牌在对梧州市旅游的发展进行了一些思考后，我认为，针对梧州市的旅游业发展，打造城市旅游品牌也是构成梧州市旅游以及旅游可持续发展的重要途径，任何一个城市的旅游业发展，都不是仅仅依靠几个独立的景点，必须要全面实施旅游品牌战略，按照追求统一性、寻找差别的原则，挖掘资源的独特内涵，树立鲜明、独特、有吸引力的旅游品牌，然后推向市场。同时，每年国家推出的旅游主题都不同，因此，旅游品牌的塑造也要具有可持续性，强调未来旅游需求以及生态环保意识，要在不断变化的旅游形势中，具有很强的生命力和竞争力。.结语旅游业是综合性的产业，在发展中受到的影响因素和限制很多，而梧州市又具有发展旅游业的一系列优势，因此，梧州市要在政府的规划下，以大旅游、大市场、大产品的全新观念为指导，分析限制和制约旅游业发展的问题，分析有利于梧州市旅游业发展的内外部机遇，全面地思考如何加快梧州市的旅游发展，使梧州市早日成为“两广旅游集散中心和粤港澳的后花园”，这样，既能促进梧州市旅游经济的发展，同时也增强了整个广西地区的旅游竞争力。致谢：梧州市旅游局、梧州市建设规划委员会提供了部分基础资料，桂林工学院王金叶、尹旭红、郑文俊、罗盛锋等老师参与了野外调查，特此致谢！参考文献1梧州市建设规划委员会，广东省城乡规划设计研究院，梧州市城乡建设规划设计院.梧州市城市总体规划基础资料汇编M. 2003,12.2梧州市旅游局.梧州市旅游业发展“十一五”规划M.2006,07-18. 3 广 西 旅 游 规 划 设 计 院 . 梧 州 旅 游 规 划 专 题M.2002,06-30.4/dtzx/200