品牌化经营与区域化合作是旅游跨越发展的捷径.doc

品牌化经营与区域化合作是旅游发展的终南捷径 赴杭州学习旅游发展经济体会“上有天堂，下有苏杭”，这是世人赐予杭州这座美丽城市的最好广告语，也是杭州最早得益的品牌效应。不知有多少国人为之心向往之，情为牵之。作为一个刚从事旅游事业的工作人员与旅游事业爱好者，对杭州更是魂牵梦萦，对杭州旅游经济的发展轨迹与经验的了解更是求之若渴，迫不及待。这次终于成行，并能聆听杭州旅游专家、市旅委主任的讲课，是机遇更是造化。听专家言传，看成功轨迹，想自家发展，姑且谈自己几点体会：一、品牌化经营是杭州旅游发展的助动器，更是我县旅游实现跨越发展的终南捷径。六十年前，杭州为世人所熟知的，只有一个西湖，虽然有“天下西湖三十六，个中最美是杭州”的美誉，但杭州只是西湖“一枝独秀”，其他的旅游资源很少为世人所熟知。旅游经济更是小之又小、弱之又弱，仅仅可以称为“风景旅游城市”。1983年，国务院正式批准杭州为“历史文化名城和全国重点风景旅游城市”。针对这一城市定位，几十年来杭州一直在大力发展旅游业。经过19781991年的起步奠基阶段、19922000年的成长壮大阶段和2001年以后的跨越发展阶段，旅游业从小到大，从弱到强，杭州旅游的品牌越来越响亮。1999年，杭州被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”之一，2006年杭州被世界休闲组织命名为“东方休闲之都”，2007年杭州又被国家旅游局与联合国世界旅游组织命名为“中国最佳旅游城市”。随着杭州旅游品牌化的发展与经营，杭州旅游经济与游客总量有了跨越式的发展，从1986年的接待国内外旅游者1000多万人次到2008年全市接待海内外游客4773人次，游客总量有了质的飞跃。今年杭州又以京杭大运河申报世界遗产，再次推动杭州旅游的大发展。针对我们鄱阳的旅游现状，客观的分析鄱阳旅游的未来，杭州旅游发展对我们来说具有很好的借鉴意义。我县旅游在发展基础极其薄弱、开发历史非常短暂，但旅游资源十分丰富的情况下，只有实施品牌化战略，充分的利用资源，才能实现旅游事业快速发展。实施中国湖城发展战略，发展以鄱阳湖国家湿地公园为主平台的旅游已经深入人心。“鄱阳湖”是上天馈赠给我们的最大的品牌，“中国湖城”是鄱阳人民经过多年的摸索，努力打造的最符合鄱阳实际、最体现鄱阳县情、最优秀的城市品牌。我们应该开发好、利用好、保护好这些优秀品牌，为鄱阳旅游事业快速发展推波助澜。 二、区域化合作是杭州旅游发展的加速机，更是我县旅游实现跨越发展的坚定跳板区域化合作有两个方面，一是指旅游开发工作按照区域资源互补的方式开发景点。杭州从世人只知西湖不知有他的局面开始，现在已经发展为“三江五湖一山一河一溪三址”的全面开发和开放。杭州目前拥有西湖、千岛湖、大奇山、午潮山、富春江、青山湖、天目山、清凉峰、之江度假区、西溪湿地等风景名胜区。在90分钟路程以内已经形成了产品互补、资源整合、发展差异的景区联合体。我县的旅游更应该按照景点差异化开发，产品多样化经营、资源互补式整合等方式发展。鄱阳县旅游才能快速跨越式前进。二是指按照旅游经济发展的规律，整合景区之间的互补资源，开展区域联合营销。杭州旅游人次快速增长与旅游经济的跨越发展离不开“大杭州旅游”的概念。以杭州市为龙头，杭州市辖区内各县市以及杭州市内各个旅游景区的快速发展都离不开“大杭州”的龙头。他们的营销是整体推进并协调发展的，杭州客流的辐射力量已经渗透到杭州的各个角落。同时，杭州定位为上海的休闲后花园，在世界的层面来讲，也属于区域合作式的营销推广。区域旅游合作是旅游业发展到一定阶段的必然选择。加强旅游区域合作，实现资源、市场互补，谋求共同发展，已成为旅游业界的共识。反观鄱阳县旅游发展，以产品互补为特征的区域合作，是鄱阳湖国家湿地公园快速发展旅游、提升产品竞争力的必要手段。鄱阳湖相对三清山、婺源、景德镇、南昌、庐山、黄山等景区来说，具有很强的补充意义，在产品类别上完全可以合作与互补。本着突出重点、合理利用、资源整合的原则，我们需要加强与婺源、南昌、三清山等景区的合作关系，形成产品互补、景区对接、线路延伸。第一，建立名山（庐山）名湖（鄱阳湖）名镇（景德镇）名村（婺源）为特征的黄金旅游线路，可以借助这些成熟的景区拉动我们的发展与营销。这是以杭瑞高速为线索串联起来的景区，可以作为长线游来推广。第二，组织南昌+鄱阳湖+婺源线路，借助婺源的成熟与鄱阳湖的品牌，打造名村名湖效应，既可以在中长线做文章，又有短线推广的优势。第三，推广鄱阳湖+景德镇+婺源+三清山线路 ，可以面向长线和国际市场推广。第四，建立黄山+婺源+鄱阳湖线路，依托黄山大品牌，借助婺源的优势可以打造一个直线区域品牌。第五，融入庐山+景德镇+鄱阳湖+婺源+三清山+龙虎山+南昌线路，借助省内重点推广的线路推广景区。 三、联合体式开发是杭州旅游发展的撒手锏，更是我县旅游实现跨越发展的开山利斧 杭州的旅游已经进入了另外一个阶段，已实现从“纯观光型”向“个性休闲”的跨越，进行了一个非常华丽的转身。旅游经济的发展要求景区的建设与开发要求有一个全新的概念，就是建设旅游综合体。杭州目前已经建成一百多个象宋城、运河广成、清河坊等旅游经济综合体。一个景区的开发涵盖了旅游的全要素。相对于纯粹的旅游开发已经提高到了另外一个境界。鄱阳的旅游发展要实现跨越式发展，完全可以借鉴杭州的做法，以旅游综合体的形式，开发旅游、发展旅游。比如现在正在洽谈的世界华人协会永久性遗址、饶州古城恢复等项目，都可以以旅游经济综合体的形式开发。这些项目的落地建设将会是我县旅游快速发展的强大引擎与爆破点，将会使江西旅游完全进入“鄱阳湖时代”