苹果的开放与封闭.doc

乔布斯瘦了，苹果肥了。当媒体还在嘀咕乔布斯只有六周生命，弄不好他的讣告会比IPAD2公布得更早的时候，乔布斯又活灵活现的出现在世人面前。在几乎全球IT业的围观下，因胰腺癌而大为消瘦的乔布斯得意洋洋地为苹果公司的新作品IPAD2做广告，同时，还不忘习惯性地讥讽一下他的老对手，比如微软，三星。高调是乔布斯一贯的本色，但他也有底气，在刚刚过去的2010年，苹果产品取得了巨大的市场成功，消费者去年购买了1600万台平板电脑，其中1500万台是iPad，而之所以没能卖得更多，是因为“受制于产能”，从财务上说，仅上一财季iPad就为苹果贡献了46亿美元营收，而对苹果的所有业务而言，去年最后一季度的利润是60亿美元。在过去数年中，苹果开发的产品与在线服务，已逐一颠覆了音乐、移动电话、媒体和视频游戏业，使之成为IT业最赚钱的公司。这一切当然都离不开乔布斯的功劳，很多人甚至把苹果的辉煌成就只归功于乔布斯以及他天才的设计美学和市场触觉。1月份出版的一期商业周刊封面文章把乔布斯比做马克斯韦伯提出的具有“超凡魅力的领袖”一类人，他们的影响力几乎是来自超自然的洞悉力和想象力，他们能呼唤起追随者可为之献身的忠诚。以至当乔布斯病危消息传出后，人们开始怀疑，苹果公司是否还能继续维持欣欣向荣。乔布斯当然不是超人，喜欢苹果产品的人众多，但他的反对者也不少，而且立场都非常坚定。在IPAD2的发布现场外面，就有人向苹果示威，谴责乔布斯试图控制出版业，掏空他们的钱袋。而在以提出著名的“网络中立”原则闻名于美国的吴修铭教授则直言苹果是世界上最令人担心的公司。它可能会变得像当年的AT&T一样会“作恶”，扼杀创新，盘剥同行，乔布斯正在索取太多的控制权，40年前参与发明个人计算机的他可能也是主要参与消灭它的人。至于一般用户，又有多少不对苹果操作系统这个封闭的“监狱”恨得牙痒痒呢？看看“越狱”这个词在搜索引擎上的流行程度就知道了。在开放与共享成为时代精神的今天，苹果以“封闭”为特色的商业模式的成功可称为异数，但由于这一成功过于辉煌，“异数”甚至有逐渐成为主流的趋势。从长远角度讲，如果整个产业因为苹果的成功而走向封闭的话，那绝对是个悲剧，但苹果果然是成功于“封闭”吗？从表面上看，“封闭”确实是苹果产品生态系统的一大特色。不管是手机、平板电脑、操作系统、还是芯片平台，乃至苹果封闭管理的APP Store，苹果产品始终自成一体。这种封闭甚至成就了苹果独特的APP Store商业模式，由于在相对封闭的环境中，盈利和开发都更容易实现，苹果的App Store去年占据了行业总销售额的82.7%，收入接近20亿美元。但这20亿美元如果拿出来与2010年苹果762亿美元的总收入相比较，还是有点微不足道。事实上，苹果的“封闭”是作为结果，而不是作为原因出现的。苹果的绝大多数成就都应归功于硬件销售的成功，没有硬件销售的成功，所谓APP Store大厦将轰然倒塌，而所谓“封闭”只是苹果为设计出更好的硬件而创造的一个条件。在IPAD2发布会结束前，乔布斯曾说道：“很多人正在涌进平板电脑市场，把它当作下一个PC，他们的软件和硬件由不同的公司完成，像PC时代那样强调速度。我身体里的每一根骨头都在说这条路是错的。”这段话颇能体现乔布斯大搞“封闭”的苦心，他不放心别家公司生产的硬件和软件，而事实证明，他这么做也并非没有道理。从恶的一方面理解，在后工业时代，乔布斯坚持把一切封闭在苹果之内，体现出一种前工业时代工场作坊主似的贪婪心态，他想把所有环节的钱都赚走，而且似乎也确实做到了。但如果从好的角度理解，乔布斯却是在以一种现代社会罕见的对待产品的态度进行工作，这种类似艺人与工匠的心态，使其产品不是立足于技术，甚至也不是设计，而是在如何追求更完善地满足人的需求，20年前，乔布斯遭遇失败时如此，今天，他依旧如此，在理解人性、满足顾客方面，乔布斯有远比同行更执着、更开放的心态。没必要担心苹果会把风气带坏，开放和共享已经是互联网时代的绝对主流，如果说乔布斯能以其天赋而成就异数的话，那么他的继承者主要任务则应是，考虑如何在封闭的完美产品及开放共享之间找到一个可持续发展的契合点。苹果式封闭真的是王道吗? 开放式系统何去何从平板从2010年开始兴起，走到今天，已经完全从硬件斗争转型到了系统战。早期硬件实力不够的时候，一线品牌都拿平台说事，随着iPad2的推出，硬件战也随之结束了，因为iPad2树立了双核1GHz的标准和iOS系统平台的统治！在2011年初，Android 3.0大张旗鼓的发布了，来势凶猛，大有干掉iOS的气势，但随着时间的考验和推移，Honeycomb因应用匮乏而被乔布斯嘲笑。事实让Google没有任何争辩的余地，同时也引发了我们的思考，为何一个封闭式的系统能赢开放式系统这么多，为什么苹果iOS系统会有这么多的应用，而面对开放式的平台，软件开发商却不愿出手。封闭式系统的顶尖 苹果iOS大行其道苹果iOS是现在封闭式系统的代表，能使用iOS系统的设备只有iPhone、iPad和iPod touch，正好涵盖了手机、平板、随身掌上数码三个领域。可以说是现在最成功的OS系统之一，而且用户数量还在不断的攀升。有声音反对这种封闭式系统的垄断，觉得限制太多，想让自己的iOS设备与众不同点都不成，大家用的都是一样的UI界面，一样的功能图标。看久了，心生厌腻，这点也是我们可以理解的。Android开源热 市场混乱却稳步增长Google Android系统就不一样了，完全的开放式，谁都可以拿来做二次开发。而这样的做法就是可以迅速衍生出各种各样的产品，手机、平板、电子书、智能电视、GPS、智能电话等等.反正是有电子芯片的，Android都可做嵌入式系统。2011年Q1全球智能终端操作系统市场占有率2011年Q2全球智能终端操作系统市场占有率根据2011年Q1和Q2的全球智能终端操作系统市场占有率，可以明显的看出Android系统增长最明显，现在已经是龙头老大的位置。据IDC估计，Android操作系统今年会在全球市场获得39.5%的市场份额，是智能手机操作系统领域的冠军，位列第二的是Symbian，这款即将被放弃的操作系统预计能拿下20.9%的市场，至于苹果的iOS则以15%排在市场第三位。从数据上看，Android操作系统的份额已经完全超越了苹果iOS，但这跟系统的封闭与开放有着直接的关系，封闭式系统稳定性高，但是产品推出慢，覆盖速度远比不上开放式系统。开放式系统如统一标准 必将笑到最后据市场研究机构Gartner公司报道，2011年，全球智能手机銷售量将达4.68亿部，同比增长57.7%。到2011年底，Android将成为全球最流行的操作系统；2012年，该系统将占全球智能手机市场的49%。 2011年，运行开放式操作系统的设备的销量将占到全部手机设备的26%，并有望于2015年突破10亿大关。届时，其市场份额将占到移动设备总量的47%。对于Android系统，用户基数和多样产品是它最大的优势，可以迅速占领市场，采用该系统的硬件厂商也较多，很容易就形成潮流。但是缺点也是显而易见，大家都可再次开发，导致了系统版本的参差不齐，系统稳定性差，而且在中国市场，还有大批的山寨军团推出廉价机。整个Android市场也就因此混乱不堪了，但成本相对较低，因为OS是开放的，不要钱。这就给了我们一个新的话题，如果开放式系统能够有统一的标准，升级版本，rom限定等，从混乱的版本到井然有序，那么必将可以给iOS致命一击。Android 3.0是一个很好的开端，限定标准，不到标准不让你用Android 3.0 Honeycomb。这样之后，Android就从游击不对变成正规部队。未来是属于开放式平台的，Android在未来的路还很长，这条路是超越iOS的存在。以前，在IBM推动PC标准开放及全球应用的时候，苹果是封闭系统的守护者，并为此付出了代价。当PC泛滥，同质化严重，wintel合伙搭建的PC大厦越来越丑陋的时候，iMac让世人记起技术之强其实并不排斥艺术之美，廉价不能代表一切，廉价的毫无个性和美感的东西会让人生厌。iPod是数码时代的walkman吗？是，也不是。击垮SONY王国的不是新的技术，而是对自有技术的执着以及对文化潮流推进的漠视。iPod首先是美国人的时尚，首先满足了美国人对简单、品味、时尚的要求，苹果作为一家美国公司的痕迹，比其它的国际化公司更明显，这是它的优点和特征。美国拥有庞大的消费市场和引领国际的地位，使得苹果的美国味十足，而且根本不会为了迎合其它地域的市场做任何的妥协。他们比其它的公司更明白，根本不存在世界性的文化和艺术，越独特才越有价值。从Macbook开始选用intel CPU开始，苹果开始有步骤地重返主流个人电脑市场，这是它做的一个较大的妥协，并不是为了让更多的人在Macbook上装windows系统，而是妥协于潮流，并创造新的潮流。我用了20多年的PC机，用了几个月的Macbook Pro，我几乎不再用Bootcamp切换到windows系统了，因为优劣一目了然。但是，苹果仍然高调推出Bootcamp的新版本，可以支持到win7，这份对自己产品和操作系统的自信和把握，的确很牛X。iphone是一个惊喜，开创触控新纪元，让其它公司跟风不及，它是一个开放给用户的产品，拿在手里把玩，简单、漂亮、流畅，而不像面世多年的WM老套的工程界面层层菜单把人搞晕，它的系统仍然是封闭的OS X的剪裁版，它用SDK的开放方式让数亿万计的程序员为iPhone开发了14万个应用程序，同时将它们封闭在App store内，牢牢掌控在自己手中。iPad来了，在更广阔的领域，以史无前例的方式开放给全球的亿万用户，让他们不再对电脑产生惧怕，不再对软件产生担忧，一如既往地在14万应用的基础上大幅增长、大踏步地介入现代人生活的方方面面，乔布斯称之为革命性产品背后有一句口号没有喊出来，就是每个人都可以轻松搞定iPad，搞定iPad你就搞定了信息时代，也就搞定了你的生活。当年老邓说过：“电脑要从娃娃抓起。”因为当时的电脑还是科学技术的象征，而没有成为现代生活的象征。当用一个iPad这样一片无所不能的东西，比用家里的电视机还简单，我们干嘛一定要叫它做电脑来吓唬中国的老百姓呢？除了从事专业技术设计工作，一般性管理和娱乐，我们只需要一片iPad，乔布斯说它是介于iPhone和Macbook之间的玩意，其实，在不远的将来，对很多人来说，iPad是最重要的那一片，甚至是唯一的一片，轻轻地装在小包中，畅快地游走于信息社会。过渡的开放造成同质化、低质泛滥、不稳定不安全以及不思进取，就像我们看到的PC时代，看似有了技术的开放，其实从消费者的角度看，他们反而没有更多的选择，被锁定在一种貌似开放的技术模式的垄断中。真正的开放是要站在用户的角度，倾听和关注用户的需求和体验，让他们无视技术性的魔障，轻松的做他们想做的事情。苹果给人们提供了一个这样的机会。真正的封闭是技术垄断，不让其它的更好更新的模式生存，就像以前Wintel联盟所做的，他们几乎扼杀了苹果以及linux。苹果终于学会了一张一驰，如果它能够持续地在保障自己利益最大化的同时，保障用户利益的最大化，它就会在和用户需求的互动中不断创新傲视同侪。补充：10楼说的在理。讨论者大部分是从对电脑技术熟悉的角度来谈用户的选择性，如果从一个没有技术背景的普通用户的角度来看，他的选择就是更好的用户体验。所以，所谓的技术开放性，最终落实到用户手里的还是用户体验，而所谓你自己想装什么软件想怎样DIY，你可以破解，但苹果对App store的审查在保障苹果利益的同时，也在保障设备及软件环境的可靠性安全性，难道14万个应用比windows应用会少吗？只是你再download不到那么多的盗版了而已，当