打造泛徽州地区“文房四宝”旅游品牌.doc

打造泛徽州地区“文房四宝”旅游品牌 老杨笔、墨、纸、砚是中国独具特色的文书工具,被人们誉为“文房四宝”。文房四宝作为文明的载体，在中华文明存续和发展过程中起着重要作用，是中国传统文化的艺术瑰宝和世界文化遗产的重要组成部分，时至今日，仍具有很高的实用价值和绘画、书法、装饰等艺术价值。从文化与旅游的关系来看，文房四宝是一种独有性、稀缺性的旅游资源，具有较大的旅游经济价值、社会人文价值。一、泛徽州地区“文房四宝”概念文房四宝品类繁多，尤以湖笔、徽墨、宣纸、端砚著称于世，但以宣笔、宣纸、徽墨、歙砚为代表的四宝也是久负盛名、享誉海外。宣笔、宣纸产于宣城市泾县，“天下墨业在绩溪”，歙县是歙砚的原产地。泾县、绩溪、歙县互为毗邻、近邻，三县山水相连、人文相近，同属徽文化圈。在历史上，绩溪、歙县曾长时间隶属古徽州府管辖。因此，本文从便于表述、徽文化的广泛影响、四宝文化与徽文化的内在联系等因素考虑，将泾县、绩溪、歙县及周边的文房四宝原产地、现产地、集散地并称为“泛徽州”地区。二、“文房四宝”旅游可行性分析1、资源禀赋极高毛笔曾与古埃及的芦管笔、欧洲的羽毛笔“三分天下”，唯有毛笔延用至今，足见其强大的生命力，而宣笔在汉代至宋末曾引领了毛笔的第一个发展时期。在唐代，宣州成为全国的制笔中心，诞生了中国毛笔两大制法之一的“诸葛派”。徽墨起于南唐，清代“徽墨四大家，绩溪占其半”。徽墨中尤以胡开文制墨名冠海内外，1915年胡开文“地球墨”获巴拿马国际博览会金奖。产于泾县的宣纸，有“千年寿纸”、“纸中之王”美誉，被奉为中华民族的瑰宝，备受历代书画名家青睐，已经成为书画用纸的代名词。歙县是我国“四大名砚”之一歙砚的原产地，毗邻宣笔、宣纸、徽墨原产地，三地历史融合传承，再加上文房四宝之间的天然联系，歙砚应运而生，歙县现已发展成为歙砚的重要集散地。日本前首相藤山爱一郎曾道：“从每一个砚台，可以体会到中国悠久的历史和文化。”2、产品聚集富区在歙县绩溪旌德这条千余平方公里地带内，汇齐了以宣笔、徽墨、宣纸、歙砚为代表的文房精品，是鲜活的文房四宝“博物带”。同时，在泛徽州地区，还汇聚了以“三顶世界桂冠”的黄山为代表的山岳自然风光，以世界文化遗产西递、宏村为代表的古村落群，以齐云山、九华山为代表的宗教圣地，以徽州三雕、新安画派为表现形式的徽学，这些使得泛徽州地域成为世界旅游资源最富集区之一。3、文化旅游所趋旅游在本质上是一种高层次的精神需求，是旅游者对文化的诉求。从发展趋势看，旅游正由观光休闲向文化体验转变，各类文化游的比例均有不同程度上升。泛徽州地区文房四宝、徽文化旅游资源具有丰富的文化内涵，是长期积淀的结果，很难被复制和移植。因此，四宝、徽文化旅游具有很强的垄断性、持久性、可重游性，这是将泛徽州地区打造成为世界级旅游目的地吸引力之源泉，对旅游者能够产生持久的吸引力。4、后发优势助力一张白纸好画图。泛徽州地区文房四宝旅游的欠开发、欠发达，也反证了泛徽州地区四宝原生态文化尚未遭到破坏，资源尚未被充分开发的事实，这为四宝旅游的未来发展定位、产业布局和调整上提供了更为广阔的回旋空间。如今，泛徽州地区已拥有4D级屯溪机场、皖赣铁路、徽杭高速等以黄山为枢纽的四通八达的交通网络，黄山铜陵合肥等高速正在建设之中，扬绩高速公路预可研报告已完成，皖赣铁路复线的建设也摆上了议事日程，黄山市争取黄山口岸的落地签证权亦现实可期，黄山旅游集团有限公司的区域旅游龙头带动作用日益显现，以黄山为核心的皖南旅游板块已初具雏形，这些为后发的四宝旅游及相关产业铺平了道路。 三、“文房四宝”旅游品牌的打造1、政府主导，整合文房四宝旅游资源旅游业是一个关联性极强的行业，政府主导是旅游业发展的关键。就四宝旅游而言，黄山、宣城两地政府可考虑在国家历史文化名城、古徽州府所在地的歙县共建文房四宝主题城（街）、中国书画艺术长廊，积极争取将四宝文化纳入国家对外交流文化项目，将四宝旅游列入国家旅游局的重点文化游推荐线路等。整合是一种优化、一种创新。发展四宝旅游，需要整合四宝物质资源、精神资源、文化资源，还要整合好与本地区自然风光、徽文化等资源的关系；要完善旅游六要素服务项目，把旅游景点、旅游购物、旅行社等整合起来，做宽、做长、做强四宝旅游产业链条；整合形象，确立文房四宝主题，树立整体形象，反映自身特色；整合效益，注重发挥四宝旅游的经济效益、文化效益、社会效益，探索产业可持续发展之路。2、规划先行，加强文房四宝文化保护四宝旅游规划可分为发展规划和项目规划。发展规划是主管部门编制的四宝旅游业的发展纲领和蓝图，是宏观指导和战略决策的依据，重点解决发展目标、布局、结构等重大问题；项目规划是四宝旅游招商、开发、建设的指南，是对市场机会、风险收益等的分析和评估。发展旅游，在一定程度上会释稀传统文化，或导致文化的消逝。保护四宝文化，我们刻不容缓、责无旁贷：应着手“四宝”捆绑申遗工作，传承弘扬文房四宝的发明权、制作技艺，提高知名度；积极申请笔墨纸砚的“原产地保护”；制定文房四宝国际标准，采用规范化、科学化的国际语言，扭转传统的师徒相承传授方式，提高产品质量，推动产品走向国际化。3、深度开发，挖掘文房四宝旅游内涵发展四宝旅游，要深度挖掘、整理四宝旅游文化，探索文化开发新途径；要分别对笔、墨、纸、砚的产生、生产、发展、传播、现状、对外传播和相互间的内在联系等方面进行研究，并编制成册；要挖掘四宝历史典故、人文轶事、明间传说等内容；要研究除四宝以外的笔筒、笔架、墨床、墨盒、图章、卷筒等书房必备品文化；要结合中国传统书法、绘画等艺术，从侧面展示文房四宝的独特文化魅力等。4、细分市场，明确文房四宝旅游定位四宝旅游产品市场细分是对潜在消费者的细化分析，解决潜在的消费者在哪里？有什么个性化需求等问题。四宝旅游市场粗略可分为：传统书法、绘画爱好者，这部分群体对文房四宝有着较深的了解，要通过四宝旅游，使其知“所以然”；学生市场，配合教育、学校等部门开展四宝熏陶，研习毛笔书法，培养其兴趣，继承四宝传统文化；对上班族群体，应强调习书法、缓压力、益智体、塑气质等特点；对退休老年人市场，可结合传统书画的修身养性、延年益寿的功能特点来定位；对一般国内旅游者群体，要切合旅游者不同的需求，开发个性化、多元化的文房旅游产品，供其选择；开拓日本、韩国、东南亚市场，这些国家地区深受中华文化影响，文房四宝市场广阔。5、积极营销，提升文房四宝旅游品牌品牌是旅游者消费决策的第一考虑因素。提升四宝旅游品牌，政府可围绕“饱览文房四宝精品、感受国画书法魅力、提升全民文化素质、承继中华传统文明”主题，组织推介泛徽州“文房四宝之都”旅游目的地整体形象，给游客树立一个有特色、有诱惑力，书香浓郁、品位高雅、文化深厚、服务优质的整体感受。歙县、绩溪、旌德四宝原产地改变“单兵作战”的模式，采取“四宝