低温6-8月份大活动方案0520.ppt

蒙牛低温重点品项6 8月大活动 市场部 活动目的活动主题活动主视觉活动时间活动产品活动方式奖项设置奖项产生方式奖项分配方式 10 执行城市11 目标销量12 活动预算13 活动告知14 活动兑奖15 活动兑奖流程16 活动要求17 各项排期18 活动考核 目录 1 活动目的 目的 1 借 生态行动助力中国 之势 与消费者沟通蒙牛酸奶蒙牛酸牛奶 自然平衡 理念 2 提升低温主推产品冠益乳 220果粒 谷物销量 2 活动主题 蒙牛酸牛奶游上海看世界自然平衡生态行 4 活动主视觉 4 活动时间 6月5日 8月15日 注 每周五 六 日执行活动 5 活动产品 活动产品 冠益乳系列 220果粒系列 谷物系列 买活动产品满20元 获得以下任意一张卡 刮开 小奖 冠益乳原味杯两杯 220果粒一杯 红枣百利包三包或三杯 大奖 全国上海游 谷物酸奶一杯 6 活动方式 奖卡 正面 背面 揭开内容 1 陈列标准 主推产品陈列冠益乳 谷物不小于0 8米 220果粒陈列不小于0 6米 6 活动方式及标准 2 现场标准 易拉宝 或 试饮台 6 活动方式及标准 堆头 标准说明 活动现场必备易拉宝 试饮台 促销员 冰柜 促销服 3 店外标准 店外兑奖标准 1 收银台外兑奖点一个2 兑奖人员一名 可根据主推产品选择着装 整体视觉必须统一 3 易拉宝一个4 冰柜一个或试饮台 泡沫保温箱 2 1 3 4 6 活动方式及标准 小奖 冠益乳原味杯两杯 220果粒一杯 红枣百利包三包或三杯 大奖 全国上海游 谷物酸奶一杯 7 奖项设置 数量 666份 数量 264万份 8 奖项产生方式 活动产品中任意组合产品满20元 消费者 购物小票 kA门店场外抽奖区获取奖卡 奖项产生 小奖产生 刮开即中 9 奖项分配方式 分配原则 奖卡分配权利由中心自行支配 各中心24日前分配完毕 参与城市数量与全年1200第一品牌店一致 以上奖卡分配原则根据各区域6 8主推品项销量分配 10 执行城市 烟台市场19个第一品牌门店 每周五 六 日执行 每周执行不少于3场 店 11 目标销量 19个活动店冠益乳 谷物 220果粒平均提升25 1 DM单 活动时不少于200张派发 3 空白海报 每店2张 4 试饮台眉板 活动试饮台必换 6 货架插卡 每店12 2 跳跳卡 每店12个 13 活动告知 5 易拉宝 活动现场必备 13 活动告知 冠益乳灯箱 原则 1 将明星灯箱内容更换为活动主视觉 13 活动告知 2台卧柜 原则 1 19家第一品牌店2 冰柜产品 一个冰柜冠益乳 一个冰柜谷物 1个堆头 2个堆头 13 活动告知 4台卧柜 原则 1 19家第一品牌店2 比伊利 中国馆 的形象高 大 或 14 活动兑奖 收银台外设置 小奖 现场兑奖卖场场外设置 兑奖点 消费者凭小票参加抽奖 兑换小奖 小票需回收 大奖 凭奖卡到经销商处领取卖场场外设置 兑奖点 产生大奖 一台冰柜或大泡沫箱一名临促人员一个易拉宝一个地贴发活动DM单 消费者凭奖卡 15 活动兑奖流程 门店场外兑奖区 填写中奖明细表 上海游 自然平衡奖 1 经销商公司领取2 中奖者自行到税务部门交个人所得税 1 现场领取 注 旅游项目由旅行社安排 16 活动考核 17 各项排期 活动排期 18 活动排期 物料排期 其他事项 相关报表 表格1 链接表格1 其他事项 费用核销 一 物料 市场部发放物料 由公司承担区域自制作物料 公司承担费用100 核销二 人员费用 场地费用1 必须上报活动照片 照片必须附合标准标准照片2张 1张超市外兑奖 1张店内堆头2 几个主推产品组合完成率100 核销100 1 以厂商周形式与各大卖场合作 2 6 8月期间 给卖场大奖名额 换取卖场资源 陈列 活动产品至少