企业形象包装.doc

一、企业分析1、规模企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） 2 .产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 方案参考1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场 其产品市场主要分为三大块旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）；3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）；5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。同类企业视觉形象的对比分析目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。三、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。 四、企业形象包装设计第一VI设计部分完成LOGO和吉祥物等辅助图形的初稿设计；1企业标志设计2企业标准字体3企业造型（吉祥物）4办公事物用品设计5企业广告宣传第二专卖形象设计部分完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图1、环境：专卖店外观门面效果图专卖店室内展示效果图2、销售：产品标签价目牌手提袋包装纸第三网站形象设计部分 （网站图片）1、首页2、企业简介（含公司发展史、公司大事记、公司荣誉）3、企业文化（含企业理念、琥珀知识及文化、企业文化宣传）4、公司新闻（含公司动态、行业动态、媒体报道）5、营销网络（含专卖分布、培训系统、业务部一览表）6、研发设计（含新品展示、技术革新）7、产品展示（含五大系列）8、咨询回复（含服务支持、留言板、留言查看）9、人才招聘10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟规划）11、会员区