中国联通3G业务门户规划报告2009年1月

中国联通 3G业务门户规划中国联通产品创新部产品运营管理处2009年 01月目录三、中国联通个客部 WAP门户阶段规划需求二、各种WAP 门户现状比较一、中国联通 3G业务门户规划中国移动WAP 门户中国电信WAP 门户中国联通WAP 门户Free WAP门户欧洲3G门户3G业务门户规划目标内容融合 深度运营展示：视觉 &业务良好的终端适配，提供多种排列方式制定统一 UI、UE 标准规范门户展现，减轻用户使用过程的心理压力根据终端、品牌、节日、时间段等维度灵活组织和展现业务灵活的业务呈现、内容整合能力，推出专题整合营销，提高门户影响力灵活的情景模式能力，针对用户心理氛围，根据不同情景组织业务固定的栏目、固定的业务将用户区分成不同的群体，用户的猎奇心理和尝试冲动得不到满足鼓励和引导用户在不同类型的业务之间流转起来，这样用户才有机会接触更多精彩的业务让SP感受到来自业务内容的竞争压力，由对位置的追逐转向对业务内容的持续优化组织和融合不同技术平台的业务，利用不同的技术特性设计全新的跨平台业务，将能够有效地带动不同用户群体之间的融合，让用户创造新的用户自主性：门户运营中，针对稳定和超级用户，必须为用户提供自主选择的能力，用户可以灵活设置书签，进行个性化排列，对使用过的业务，用户还可以进行点评或者推荐转发互动性：在门户上为用户提供一个充分互动、沟通的机制，社区、论坛等交互业务为用户提供的是用户之间的交流平台流动性：门户运营应当提供一个机制，引导用户在 SP的业务之间、在不同的技术平台之间、在不同的门户品牌之间流动起来3G业务门户规划版式一以地市为单位提供天气信息，用户点击后查看详情和其他各省地市天气支持站内搜索和 WAP网站内容搜索通告页面导航区广告位热点栏目，从新闻、音乐、电视等各个栏目提炼出来的热点内容北京本地门户入口新闻栏目音乐栏目：由专业的音乐运营公司提供，首页对音乐内容进行统一展现，提供访问入口电视栏目：由专业的电视运营公司提供，首页对电视内容进行统一展现，提供访问入口财经栏目下载栏目社区栏目已订业务：放置用户的已定制业务；个性化设置：用户可以设置栏目展现顺序、背景色个人收藏：放置用户收藏的任何页面和业务3G业务门户规划版式一3G业务门户规划版式二以地市为单位提供天气信息，用户点击后查看详情和其他各省地市天气支持站内搜索和WAP网站内容搜索通告页面导航区：重点业务以标签方式展现广告位热点栏目北京本地门户入口新闻栏目财经栏目版式二与版式一的区别：重点业务以标签方式展现，特色业务页面单独展现，如音乐、电视、邮箱 、社区等，页面由专业运营公司制作提供3G业务门户规划版式三以地市为单位提供天气信息，用户点击后查看详情和其他各省地市天气支持站内搜索和WAP网站内容搜索通告页面导航区：以数字键、九宫格方式展现广告位热点栏目新闻栏目音乐栏目：由专业的音乐运营公司提供，首页对音乐内容进行统一展现，提供访问入口版式三与版式二的区别：直通版式；九宫格；数字快捷键方式进行导航；3G业务门户规划版式三电视栏目：由专业的电视运营公司提供，首页对电视内容进行统一展现，提供访问入口财经栏目下载栏目社区栏目目录三、中国联通个客部 WAP门户阶段规划需求二、各种 WAP门户现状比较一、中国联通 3G业务门户规划中国移动 WAP门户中国电信 WAP门户中国联通 WAP门户Free WAP门户欧洲 3G门户（一）中国移动 WAP门户页面新版 全新彩版旧版 中移动的门户该版频次高，不断进行优化。 免费内容多，丰富程度和展现形式接近于 FREE WAP。 收费内容和免费内容交叉，在提升流量收入的同时又能促进收费内容的增长。（二）中国电信 WAP门户页面现网 规划：大、中版面 规划：小版面 根据 C网的终端特性并结合用户个性化体验需求 ， 我们将为用户提供四套 WAP页面：大 、 中 、 小 、 简约 ， 以屏幕终端进行区分； 在四套页面中 ， 大 、 中 、 小适配2.0终端 ， 简约版适配 1.2终端； 页面中每个模块都可以灵活控制， 大 、 中 、 小 、 简约版面的设计可以完全相同 ， 也可以形成差异化 。 大 、 中版面中 ， 频道的导航可以是九宫格形式展现 ， 而小版面和简约版则主要以文字进行展现；同时 ， 大 、 中 、 小版面也可以根据需求 ， 在导航栏展示时以多行多列的形式图文展现； 页面提供页眉 、 页脚嵌入式功能 ， 便于统一维护和管理。（三）中国联通 WAP门户掌上新华要闻免费试用曹刚川与盖茨会谈中央宣讲团党十七大精神报告会举行巴逮捕 600反对党支持者改稿：科洛姆当选危地马拉总统公共机构应当厉行节约伊战狙击手对决美受重创更多 研讨中国特色社会主义理论体系李肇星眼中的 “ 和 ”阿根廷一监狱大火 29死科洛姆当选危地马拉总统李金华当选联合国审计委“ 嫦娥 ” 近月制动如何实更多 文艺工作者学习十七大精“ 嫦娥 ” 成功牵手月球业务说明返回上级返回首页1.伊朗谈拒 IAEA入境原因2.看潘基文有多少财产3.美警告伊朗勿装离心机返回上级返回首页业务名称：掌上新华要闻服务商：联通新时讯通信有限公司业务说明：最新的突发事件，最快的新闻播报，尽在新华要闻。请选择订购产品：1.包月定制 8.00元 /月，不限使用次数。2.按次收费 2.00元 /次。定制页联通无限联通 2008免费资讯 铃听 2008手机营业厅掌上股市行情版 |交易版超信2008黄页新闻 |军事 |音乐 |图片影视 |社区 |游戏 |生活网上北京新闻资讯 气象 |股市 |时事体坛 |财金 |娱乐音乐 流行 |影视 |怀旧现场 |歌迷掌行天下股市气象信息时事快报体坛资讯财经动态娱乐传递网络媒体掌行天下掌上新华要闻返回上级返回首页 内容缺乏，内容吸引力不足； 免费内容少，不能有效刺激流量增长。 不能直接访问内容，用户体验差。（四） Free WAP门户 _空中网（四） Free WAP门户 _搜狐（五） Free WAP门户 _爱上 WAP（六）欧洲运营商 3G门户页面示例- 截屏取自 Vodafone Live（七）欧洲运营商 3G门户页面示例- 截屏取自 瑞典运营商 Planet位置是门户的核心资源竞争的本质体现为资源的争夺，但只有在良性、有序的前提下竞争才是一种动力而不是阻力。对于梦网门户，位置是核心而有限的资源，如何建立起良性的竞争环境，是 3G业务门户发展的关键，也是 3G业务门户前进的动力之源。门户需要为用户提供绚丽的视觉表现，为用户享受美好的使用体验的同时，也需要立足于终端现状，根据用户行为制定梦网统一的 UE( User Experience )和 UI( User Identifier )规范，给用户提供一个清晰、规范的门户，与用户从内容消费到体验消费的转变相匹配。用户需求单一化业务同质化严重各运营商和 Free WAP门户将用户需求导向图铃业务，客观上正在将用户塑造成为图铃的痴狂者，图铃用户的比例显著上升，其他需求的用户在流失，用户的其它需求在萎缩。业务同质化的势头，将彻底破坏整个行业的生态环境。WAP门户现状总结与分析终端适配困难从内容消费到体验消费目录三、中国联通个客部 WAP门户阶段规划需求二、各种 WAP门户现状比较一、中国联通 3G业务门户规划中国移动 WAP门户中国电信 WAP门户中国联通 WAP门户Free WAP门户欧洲 3G门户WAP门户规划目标综合门户平台，集成手机音乐、手机邮箱、超信等主要业务应用，为 3G应用打下基础，提供全面的用户体验；通过开放的业务平台，实现与部分外围企业的深度合作，提升流量收入和其他外部收入能力。（一）第一阶段 WAP门户规划联通无限北京 晴转多云 20-31搜索邮箱 .超信 .手机营业厅音乐俱乐部 |MP3全曲游戏 . 图铃 .书城 .北京营销文字链接广告位【 新闻 】 手机报明年黄金周休假将公布姚明发威火箭力克吗剌欧冠利物浦 8球胜创记录北京定申请经适房门槛社会 国际 体育 娱乐 军事【 财经 】 掌上股市 |交易版汇金增持工中建三大行股票传奇散户四年狂赚 16倍高层再表救市决心【 音乐 】 原唱 MTV推荐 最新热门炫铃 |超级炫铃排行 前 20大排行热曲新歌 只对你有感觉【 下载 】 软件 游戏派送 抢票活动进行中热门 让你的手机更美美图 清纯少女多姿彩游戏 手机网游大赛【 社区 】 个人空间 超信论坛 疼爱女友的 36计书城 明朝那些事儿相册 金秋十月风景博客 最后想你一秒钟交友 我的超信家园导航掌上北京我的定制 |用户调查第一阶段规划目标：缩小与竞争对手差距 内容与频道同时展现，内容质量显著改善； 通过深度合作模式提供免费内容； 12月底前上线；（一）第一阶段 WAP门户规划联通无限北京 晴转多云 20-31搜索邮箱 .超信 .手机营业厅音乐俱乐部 |MP3全曲游戏 . 图铃 .书城 .北京文字链接营销广告位【 新闻 】 手机报明年黄金周休假将公布姚明发威火箭力克吗剌欧冠利物浦 8球胜创记录北京定申请经适房门槛社会 国际 体育 娱乐 军事【 财经 】 掌上股市 |交易版汇金增持工中建三大行股票传奇散户四年狂赚 16倍高层再表救市决心【 音乐 】 原唱 MTV推荐 最新热门炫铃排行 前 20大排行热曲新歌 只对你有感觉支持站内搜索和 WAP网站内容搜索联通部分自有业务版块北京本地门户入口新闻资讯频道整体包给一家 SP进行内容制作上线，作为回报在新闻频道上方提供一条文字链接广告，供该SP放置在联通申报的业务（该业务信息费按 55分成）；为提高新闻内容质量，将该版块包给新浪、搜狐、腾讯进行运营，每家公司为期 3个月，定期轮换，三家公司中流量最大的一户可在下期轮回中多上线 1个月，月均流量连续 2次排名第一可再增加 1个月，最高至半年。暂由掌股行情版 SP提供财经资讯内容。暂由手机音乐运营公司完成该版内容。以地市为单位提供天气信息，用户点击后查看详情和其他各省地市天气【 下载 】 软件 游戏软件 抢票活动进行中热门 让你的手机更美美图 清纯少女多姿彩游戏 手机网游大赛【 社区 】 个人空间 超信论坛 疼爱女友的 36计书城 明朝那些事儿相册 金秋十月风景博客 最后想你一秒钟交友 我的超信家园导航掌上北京我的定制 |用户调查（一）第一阶段 WAP门户规划该版块收费与免费并存，根据 SP排名规则，月均下载量排名第一的可在首页中有推荐位置该版块为免费区域，主要供用户在此编辑个人内容：论坛、书城版块中，每个版块划分 5块，划分给 5个 SP承包， SP通过招标确定。每月进行排名，靠后的 SP自动淘汰。个人空间交由一家合作方承包，能够存放用户的相册、博客内容，并能对内容进行组织，吸引用户浏览。导航放置 WAP门户的一二级栏目编排；掌上北京是本地门户的入口。我的定制放置用户的历史浏览信息、定制业务；用户调查是针对 WAP门户进行调查，参与的用户可获得一定奖励。用户可根据自己的喜好定制喜欢的栏目及排版顺序、背景页面，未入选的栏目自动屏蔽，用户在下次登录时自动生成用户的个性化门户界面。（二）第二阶段 WAP门户规划主页 音乐 /视频我的空间邮箱 /超信北京 晴转多云 20-31Google 搜网页 |搜 WAP百度 新浪 搜狐 空中网淘宝 当当 CCTV 网站导航【 今日头条 】 手机报明年黄金周休假将公布新闻 “ 十一 ” 长线游增多体育 欧冠利物浦 8球胜创记录娱乐 赤壁下部隆重上映【 财经 】 掌上股市 |交易版汇金增持工中建三大行股票传奇散户四年狂赚 16倍高层再表救市决心【 书城 】 阅读软件热门 明朝那些事儿排行 十月图书销量排行榜【 社区 】 116114论坛 疼爱女友的 36计旅游 地震后的旅游线路【 音乐 】 下载排行 50【 游戏 】 第三届手机网游大赛游戏 /软件第二阶段规划目标： 用户参与、更加开放、便于浏览、重点突出的综合门户 充分借鉴国外运营商经验，通过知名网站深度合作，提升访问量与形象； 通过流量通道管理，针对互联网和WAP网站更加开放，同时通过流量费、广告后向收费等模式提高收入规模； 区分版块，更方便用户使用；扩大自有业务区域，提升业务使用量； 2009年 3底前上线。（二）第二阶段 WAP门户规划主页 音乐/ 视频邮箱/ 超信北京 晴转多云 20-31Google 搜网页 |搜 WAP百度 新浪 搜狐 空中网淘宝 当当 CCTV 3G门户网站导航 互联网 手机网【 今日头条 】 手机报明年黄金周休假将公布新闻 “十一” 长线游增多体育 欧冠利物浦8 球胜创记录娱乐 赤壁下部隆重上映【 财经 】 掌上股市| 交易版汇金增持工中建三大行股票传奇散户四年狂赚 16倍高层再表救市决心【 书城 】 阅读软件热门 明朝那些事儿排行 十月图书销量排行榜【 社区 】 116114论坛 疼爱女友的36 计旅游 地震后的旅游线路【 音乐 】 下载排行 50【 游戏 】 第三届手机网游大赛 通过与强势品牌合作提高访问量与品牌影响力。 收入提升策略： 位置营销：通过广告位招标确定首页广告位 链接费：通过联通门户访问的链接费 广告费：对被访问的网站进行封装，加上页眉页脚，联通通过广告投放获得收入。 用户访问数据：在首页中的合作伙伴需提供用户进入后访问的三级页面。活动、促销链接区域（二）第二阶段 WAP门户规划主页 音乐 /视频邮箱 /超信请输入密码 登录 |免费注册 |忘了下载 手机邮箱 |超信 客户端使用更方便 主页 音乐 /视频邮箱 /超信欢迎您 J下载 手机邮箱 |超信 客户端使用更方便【 手机邮箱 】 展开 /折叠 /设置您的邮箱容量已使用 35%您有 10封未读邮件收邮件 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