洞察消费者中游离群群体.doc

本科毕业设计（论文）开题报告题 目： 浅析快销品游离群消费者的洞察 学生姓名： 院 （系）： 人文学院设计系 专业班级： 广告学0801 指导教师： 完成时间： 2012 年 4 月 2 日 1.课题的意义 在现代广告中消费者洞察越来越重要，消费者洞察是一个产品或者品牌的指南针，消费者洞察为产品或者品牌提供可靠的依据，为产品或品牌的走向提供方向。因而我们就需要准确的为产品或品牌提供可靠的洞察。在今天我们的消费者越来越聪明，选择越来越多，也越来越挑剔。因而今天的洞察就显得比较困难。那么我们要抓住的群体是什么？就是消费者中的游离群群体。游离群群体是介于对某一产品或品牌忠诚（需要）和不忠诚（不需要）的人群之间的人。有忠诚度（需要）的消费群体当然只需要的是维护，而没有忠诚度（需要）的消费者群体要建立忠诚度（需要）需要的时间和资金是相当庞大的，因此上述两种消费者群体都不是我们抓的重点。因而我们的重点就落在了消费中的游离群群体中。这能更准确的为产品或品牌提供更准确的消费者洞察，为产品打开销路和提升品牌形象。本课题意义是通过对快销品游离群消费者的洞察分析从而2.国内外研究现状 （再加入些快销品游离群消费者的研究现状） 在国内由于中国广告业市场发展不健全的因素，特别是近几年中国市场的扩大，中国的广告市场比的不是专业而是价格，广告公司为了生存牺牲了专业。广告公司不愿意花大价钱去分析消费者，还有一原因就是客户意识的左右，有时不是消费者的想法，而是客户的想法决定你策略的方向。因而中国的消费者洞察发展比较滞后。消费者洞察研究在国内只有一些4A广告公司、调研机构和大的媒介传播机构。国内的消费者洞察研究理论薄弱，目前还处于学习和借鉴国外先进的理论和经验。 在国外消费者洞察是4A广告公司和媒介公司发展的重点，消费者被精确的区分。并且发展了很多分析消费者的工具，国外的广告比的是专业和客户对于广告公司的信任。随着市场的成熟和竞争的日益激烈, 对消费者的深入研究正在成为市场营销研究的核心问题。研究消费者, 而不是营销组合,已经成为发达国家广告学界的共识。国外的消费者洞察总是一个先行者，走在时代的前面，引领着市场的方向。消费者洞察一直是突破创意执行和媒体策划的基石。从某种意义上说，这就是处于传播策略中心的创意或“构思”。现在，消费研究则处于广告传播领域的前沿。3.毕业设计（论文）的主要内容（论文至少分成5个章节来写）第一章 快销品游离群消费者第二章 快销品游离群消费者洞察的分析第三章 相关的创意表现。4.所采用的方法、手段以及步骤等方法：（1）相关书籍资料的研究总结，对网络信息进行收集总结 手段：在理论研究的基础上，通过适当的举例论证来洞察消费者中的游离群群体过程、方法 步骤：（1）收集研究有关精确的游离群消费者的洞察广告创意的资料，整理总结所有资料5.阶段进度计划。第一周：了解所做课题的意义搜集资料；第二周：整理资料，讨论论题。第三周：定论文的方向第四周：论据的收集、整理以及论据的确定；第五周：定论文的框架结构6.参考文献。1 4A公司消费研究新动向凯络中国传播策划总监林杰文2009.11 广告大观综合版2洞察“消费者洞察”汽车商业评论2009.10_3洞察消费者 何云翥 BMR 商学院. Aug. 08, 20084广告策划中的消费者洞察 贾琳（河南教育学院艺术系 河南郑州 450000）5消费者洞察策略 贾洪坡 陈满儒 朱 焰