我国企业品牌策划五大误区.doc

我国企业品牌策划五大误区在经济快步发展的大环境下，品牌的力量对于企业越来越重要，越来越多的企业开始着手自身企业的品牌策划，从而树立企业自身品牌。那么，什么是品牌策划呢？品牌策划是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。但是纵观我国各类企业的品牌策划工作，普遍都存在一些误区和不足，接下来我们，就讲述以下，我国企业在品牌策划中存在的一些误区：误区一、做品牌就是做设计 对于品牌策划，普遍存在这样的观点：品牌建设是谨小慎微的活，是发现问题解决问题的活。而实际上，我们应该明白：接触客户之初首先做的不是立即着手去做设计，而是悉心和企业主沟通，初步了解企业状况和产品情况等，随后做了深入浅出的市场调查后，又到企业实地考察。经过必要和严谨的调查工作，我们发现，该企业除了没有品牌宣传的基础设计和包装外，连企业发展定位和产品市场定位也相当模糊，因此直接影响到企业的产销量。通过调查研究，继而发现其下游针对的目标人群定位错误或模糊，进而经过论证和调查，首先调整了产品的战略定位，将品牌面向的目标人群定位清晰后，使用区隔手段定位品牌，并针品牌形象差，概念模糊等，调整了企业品牌形象。并着重针对展会展开一系列的策划工作。误区二、做品牌先做标志很多企业主奇怪的认为，做品牌就是做标志，很多都是被纯粹的设计企业误导所致。品牌，我们知道英译的意思是烙印，也可以解释为“打在马屁股上的烙印”。品牌形象的核心是品牌标志，也是在品牌传播推广中的重要记忆要素。而什么是品牌呢？品牌是社会声誉的总称，品牌是一种资产，该资产不仅需要培育，也可以传递和买卖，在如今，品牌成为了携带社会声誉的商品。那么从这个意义上来说，品牌就不只是品牌标志那么简单了。一个品牌标志的买卖，有时候可以动辄几亿，但是其买卖的背后不仅仅是标志本省而已。那么系统的品牌建设，是不是要从标志先入手？我们说可以，但不是绝对。最好的品牌建设不是从VI开始，而是从品牌调查开始的。任何品牌建设的成功案例都是从品牌调查和市场调查入手。南京伊菲尼特品牌策划公司认为，品牌建设应当在品牌调查的基础上完善的建立品牌模型，该模型包括品牌核心、品牌核心价值、品牌视觉系统、品牌调性、品牌图腾等。结合品牌产品的市场销售，合理的运用品牌模型的基本要点，可以合理而有效的推进品牌建设和品牌营销的互动性发展。误区三、品牌策划比较低端 由于误区一、二的存在，加之很多企业对概念的模糊，对诸如品牌策划、营销策划、企业管理策划等概念的模糊，导致认为品牌策划比较低级，不如营销策划和企业管理策划。品牌策划同营销策划同样是面向市场，而品牌策划包括营销策划在内，而营销策划又独立于品牌策划存在。品牌策划是以品牌为手段，建立品牌战略，打造品牌形象，创造品牌影响，营建品牌美誉，从而使企业获得品牌溢价的工作，其工作内容不仅需要通盘考虑企业品牌建设状况和企业营销状况，还要考虑市场状况销售状况，甚至企业管理的部分内容。营销策划是针对企业营销来讲的，针对企业营销中的诸多问题，以品牌策划为基础和指导，结合营销的实际情况出谋划策，解决诸如渠道、销售、产品开发等细节问题，促使企业在营销实战中取得进展。而企业管理则涉及企业财务、物流、文化、HR等等。现代企业管理中，很多企业已经逐步引入企业文化管理，所谓企业文化管理就是将企业愿景以及MI,BI引导入企业的管理规范中，员工的管理在财务和制度的杠杆中加入企业愿景管理，促进企业的向心力和凝聚力。同样，现代的企业管理和品牌策划也密切相关，要实现企业的品牌战略目标，企业的品牌管理必须在企业行为识别的导入上多下工夫。因此，我们说，品牌策划、营销策划、企业管理策划是相互独立而又紧密相连的，实施品牌战略的企业必须三者兼顾。像杭州龙冠广告策划这样既能全面的把握品牌策划的精髓和细节，又能实施实效的营销策划战略的广告策划企业是不多见的。误区四、做广告就是做品牌 做广告的确是品牌行为，但是广告只是品牌行为的一部分。品牌行为简单的可分为：品牌建设、品牌培育、品牌推广、品牌维护。广告是品牌推广的行为之一。广告，广义上讲就是广而告之，狭意上广告是指通过媒体平台的付费推广。最早的广告很难界定年代，自古以来就有。而公司的概念是近代才有的，诸如东印度公司之类，公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。最早的广告公司据说起源于美国，美国有一个小伙子，以媒体的代理为起步，多方游说企业通过其平台来实现推广，并因此取得了很好的效益。因此，可以看出广告和品牌的概念是不可混同的。而很多中国的品牌策划公司，由于起步早，在国内品牌建设和发展还没兴起的时候就涉足此行业，所以从名称上很难区别广告公司主要从事的活动。就拿南京伊菲伊特品牌设计公司来说，其主业是从事品牌策划和营销策划，优势在于品牌的系统建设和品牌培育，以及品牌营销推广，也同样是老牌的品牌设计公司，并服务于客户对品牌画册、包装、专卖等及影视拍摄和策划的需求。同样是广告公司，有的是做户外广告搭建，有的是做报纸、电台、电影媒体，有的是专业从事展会搭建，有的是搞喷绘和印刷。误区五、品牌咨询代替品牌策划 很多企业主找到某个策划人，盲目相信通过金点子之类，能够推动企业的整体品牌发展。过往的品牌发展也许有这样的机会，而如今随着品牌发展的逐步完善，品牌工作不仅仅是个人行为就能够推动的，多方面环节需要诸如南京伊菲尼特这样的专业公司来系统运作。团队的合作，不仅指外脑，也指企业主及企业相关职能人员或职能部门。但是反过来说，一个好的品牌咨询能够为企业树立正确的品牌观念，理清品牌概念，带领品牌建设想着健康、有序、笔直的道路上前进。就目前的情况而言，我国企业的品牌策划，还处于初级的发展阶段，与一些相对成熟的国家品牌策划相比，还存在