中国电子商务市场核心数据分析2010年6月

中国电子商务市场发展分析 中国电子商务市场发展分析 中国电子商务市场发展分析 中国电子商务市场发展分析 王平 王平 王平 王平Qq： ： ： ： 727281201年 6月 4日中国电子商务发展潜力无限 中国电子商务发展潜力无限 中国电子商务发展潜力无限 中国电子商务发展潜力无限 环境 环境 环境 环境 &现状 现状 现状 现状 &趋势 趋势 趋势 趋势2网络经济占 GDP的比重呈上升趋势， 201年 Q1为 0.4%201年 Q1网络经济、 GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为 67.9%、 .9%、 7.9% 领先于实体经济的中国互联网增长 领先于实体经济的中国互联网增长 领先于实体经济的中国互联网增长 领先于实体经济的中国互联网增长3电子商务市场份额达 26.1%， ， ， ， 是未来网络经济发展主动力网络零售增长态势表现最为强劲，未来四年平均复合增长率达 95.0% 互联网中极具增长潜力的电子商务 互联网中极具增长潜力的电子商务 互联网中极具增长潜力的电子商务 互联网中极具增长潜力的电子商务4多方因素推动电子商务快速发展 多方因素推动电子商务快速发展 多方因素推动电子商务快速发展 多方因素推动电子商务快速发展 消费环境 消费环境 消费环境 消费环境 资本环境 资本环境 资本环境 资本环境 政策环境 政策环境 政策环境 政策环境 中国正在进入全民网购时代 用户网购依赖程度加深 V C 看好电子商务发展，行业投融资活跃 各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 201Q1电子商务市场整体交易额规模 破万亿元中小企业 B2交易额份额过半，网购实物类交易份额达 10.%6电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临7B2市场交易规模稳定增长， 09年中国中小企业 B2交易规模达到 1.86万亿元 万亿元 万亿元 万亿元 ，中小企业电子商务渗透率稳定增至 9.1%8电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 电子商务时代已经来临 09年中国网络购物交易规模达到 2630亿元 亿元 亿元 亿元 ，年增速达 105.2% 09年中国网络购物用户规模达到 1.09亿人 亿人 亿人 亿人 ，占中国互联网网民的 28.4%中国网络购物市场增长空间无限 中国网络购物市场增长空间无限 中国网络购物市场增长空间无限 中国网络购物市场增长空间无限$ 1 3 1 4 亿 亿 亿 亿 亿 亿 亿 亿- 0 . 7 %3 . 7 %0 9 年网购规模0 9 年 网购销量增长率0 9 年网购销量占总零售额￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 2 6 4 0 亿 亿 亿 亿 亿 亿 亿 亿1 0 5 . 2 %2 . 1 %0 9 年网购规模0 9 年 网购销量增长率0 9 年网购销量占 总社会消 费品零售总额7 . 5 万亿 万亿 万亿 万亿 万亿 万亿 万亿 万亿日元 日元 日元 日元 日元 日元 日元 日元 1 2 . 7 %1 . 5 %0 9 年 网购规模0 9 - 2 0 1 4 年 网购销 量复合增长率0 9 年网购销量占总零售额2 0 1 0 年预计增长 7 % 2 0 1 0 年预计增长 8 0 . 8 % 2 0 1 0 年预计增长 1 5 . 1 %美国 美国 美国 美国 中国 中国 中国 中国 日本 日本 日本 日本 B 2 C 将成网购市场增长新引擎 将成网购市场增长新引擎 将成网购市场增长新引擎 将成网购市场增长新引擎独立 B 2 C 占比曲线整体 B 2 C 占比曲线（加入淘宝 B 2 C 、拍拍 B 2 C 等平台）6 . 8 %至少 至少 至少 至少 3 0 % 3 0 % 传统企业电子商务应用是大势所趋 传统企业电子商务应用是大势所趋 传统企业电子商务应用是大势所趋 传统企业电子商务应用是大势所趋 传统企业无论线下影响力多大，未来 传统企业无论线下影响力多大，未来 传统企业无论线下影响力多大，未来 传统企业无论线下影响力多大，未来 企业电子商务应用 企业电子商务应用 企业电子商务应用 企业电子商务应用 是绝对的亮点！ 是绝对的亮点！ 是绝对的亮点！ 是绝对的亮点！2 0 0 9 年美国 年美国 年美国 年美国 B 2 C T O P 1 0B 2 C T O P 1 09 0 % 都是传统企 都是传统企 都是传统企 都是传统企业开设的网站 业开设的网站 业开设的网站 业开设的网站传统企业电商化时机已具备 传统企业电商化时机已具备 传统企业电商化时机已具备 传统企业电商化时机已具备 网民网购习惯已培育 网民网购习惯已培育 网民网购习惯已培育 网民网购习惯已培育12网络购物已成主流网民的重要应用 网络购物已成主流网民的重要应用 网络购物已成主流网民的重要应用 网络购物已成主流网民的重要应用 网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐休闲之后的重要应用 八成以上网购用户接触互联网的时间超过十年193-203年开始使用互联网网购用 户比重达 86.7%。19-30岁网民为网购的主流人群 岁网民为网购的主流人群 岁网民为网购的主流人群 岁网民为网购的主流人群指标 指标 指标 指标 18岁及以下 岁及以下 岁及以下 岁及以下 19-30岁 岁 岁 岁 30-4岁 岁 岁 岁 40岁以上 岁以上 岁以上 岁以上 合计 合计 合计 合计互联网网民规模（万人） 128 136 848 65283840互联网网民占比 32.0% 29.0%2.0%17.0%10.%网络购物用户规模（万人） 1098502 1820 4691090网络购物用户占比 1.0%78.0%16.7%4.3%10.%网络购物用户渗透率 网络购物用户渗透率 网络购物用户渗透率 网络购物用户渗透率 0.9%76.3 21.5 7.2 28.4注：网络购物用户渗透率 =网络购物网民规模 /互联网网民规模。Source：互联网网民数据来自 CNIC；网络购物用户数据来自 iResarch调研访谈所得， 仅供参考。201.4 iResarch Inc. 19-30岁 岁 岁 岁 网购群体占据 七成 七成 七成 七成 以上，网络购物渗透率接近 80%网民网购频次及消费金额向高区间转移 网民网购频次及消费金额向高区间转移 网民网购频次及消费金额向高区间转移 网民网购频次及消费金额向高区间转移 网购频次： 3-10次用户占比最多，达 37.6%；五成以上用户年网购 10次以上网购金额：约六成用户在 20元以内；九成以上用户在 100万以内 网民对网络购物的依赖程度逐步加深 网民对网络购物的依赖程度逐步加深 网民对网络购物的依赖程度逐步加深 网民对网络购物的依赖程度逐步加深 传统企业应当充分利用其优势、 传统企业应当充分利用其优势、 传统企业应当充分利用其优势、 传统企业应当充分利用其优势、 把握电商化机遇！ 把握电商化机遇！ 把握电商化机遇！ 把握电商化机遇！17互联网运营理念 互联网人才投入力度to C 购买心态的把控 产品品类的丰富 供应链体系采购量大，折扣多 具有物流高效率和低成本的优势优 优 优 优 势 势 势 势 资 资 资 资 源 源 源 源 沃尔玛国美苏宁家乐福 李宁优衣库 京东淘宝当当卓越VANCL代 代 代 代 表 表 表 表 企 企 企 企 业 业 业 业传统零售商 传统零售商 传统零售商 传统零售商 传统品牌商 传统品牌商 传统品牌商 传统品牌商 网络零售商 网络零售商 网络零售商 网络零售商品牌优势 供应链优势传统企业传统企业开展 传统企业开展 传统企业开展 传统企业开展 B2C的优势 的优势 的优势 的优势恐惧经销商私自降价扰 乱价格体系窜货扰乱渠道持续 假货扰乱市场信心疑虑对新渠道的驾驭能力 定位的错位，需要有正确的方向 比竞争对手有更好的的能见度、更 大的覆盖面不能期望依靠网络杜绝或减少假货为想在网上购买真品的人提供一个 正确的出口价值整体品牌美誉