广东太阳神听觉识别体系.doc

太阳神集团听觉识别体系（CI-AI）赏析 撰文高建华序言 音乐作为一种听觉艺术：带给人们美好的精神享受，激起丰富的情感涟漪。音乐作为一种情感语言：旋律着人们心底那份眷眷的牵挂和潺潺的情思。音乐作为一种企业精神：鸣奏着企业灵魂中那份炽烈追求和梦想图腾。音乐作为一种品牌形象：交响着企业为信念而执着奋进的昂扬身影。当你倾听到一种声音：波浪滔天、惊涛拍岸一定会产生某种独特的感受：大海的奔放、激情和力量并因这种倾听感受的记忆而识别出那种声音：那是大海在咆哮、奔腾进而产生与那种声音相关联的散发性联想：辽阔、蔚蓝、海鸥、战舰，或许还有你的一次难忘的海上浪漫的人、事、物这就是人类“听觉识别”功能所带来的效应。进而揭示出：品牌听觉识别与传播的价值功能和实现原理。公元1988年，太阳神集团历史性开创先河地拥有了中国第一部CI-AI体系，即：太阳神集团听觉识别体系。整个体系极其丰富和完整，将太阳神“关爱生命、造福健康、振兴中华”的企业宗旨，融入那绽放着太阳神品牌精神光芒的CI-AI交响之声。对任何艺术作品的深度认识和阐释，都离不开其产生的时代背景和历史渊源。20世纪80年代，中国保健品行业尚处于一片荒漠之中，这体现的不仅是一种市场产品的开发，重要的是揭示出中国在此领域的意识和观念的缺失。走出荒漠，开创绿洲，太阳神以敢为人先的非凡胆识和责任承担，扯起了打造中国保健品行业民族品牌的大旗。太阳神从创立伊始就以打造中国民族品牌的意识高度和强烈责任感来审视和践行自身的品牌建设之路，把“让品牌视听形象双翼齐飞”持之以恒地纳入太阳神品牌建设与传播的战略布局与实施之中。于是，我们找到了太阳神之所以成为中国企业成功导入CIS（企业识别系统）第一人的本源，这就是太阳神的意识与胆识，大爱与智慧，责任与承担。“当太阳升起的时候，我们走出桑田沧海，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。这是太阳神企业主题歌的核心唱词和主旋律，也是太阳神CI-AI体系建立与不断完善发展的源点。从这份与太阳共呼吸、与天地共生存的追求与大爱中，我们领悟到太阳神再次出发，“打造现代养生产业帝国”的企业使命和愿景，更体验到太阳神“顶着风雨从昨天铿锵走来，迎着太阳向明天豪迈奔去”的成功与必然。弹指一挥间，当我们站在新时代的新起点、新高度，再回首聆听那刻录着历史的非凡乐声，带给我们的依然是那份鲜活而醇厚的真诚和感动，还有始终燃烧着、扑面而来的滚滚炽烈的爱！于是，我们更加懂得珍惜、珍藏、珍爱。愿它化作爱的桥梁，情的纽带，穿越时空、飞跃天地，聆听中让你我的心紧紧地贴在一起，交响中共鸣着我们对健康幸福人生的永恒追求！赏析导听一、当太阳升起的时候词：陈小奇 曲：解承强 唱：毛阿敏属性：太阳神集团形象歌曲CI-AI体系基础核心主题音乐形象品牌听觉识别度：形式：歌曲歌词：经过无数个沉浮的春秋，满天的星星还在奔走,没有月亮的黑夜里，燃烧的地平线还在等候。穿过许多个曲折的山头，东去的江水一样奔流，生长梦想的荒野里，张开手把世界拥有。当太阳升起的时候，我们走出桑田沧海，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。导释：这是一首梦想与现实博弈的精神战歌，唱响着太阳神心中那执着追求的梦；这是一尊奋进与命运较量的隆隆战鼓，擂鸣着太阳神为理想和使命而腾跃的企业之魂。当太阳升起的时候，是太阳神企业的主题歌，也是太阳神CI-AI体系的基础与核心，体系中的其它歌曲和乐曲均是由此陆续演绎创作而出。主题歌创作于中国经济激荡起飞的20世纪80年代。歌词以大道如初的通俗笔触和极富联想的张力，深刻地表达和讴歌了太阳神企业艰苦卓绝的创业发展历程和对“大爱与责任”使命矢志不渝的追求。歌曲旋律深情而激扬，起伏跌宕，大气磅礴，同时配以歌唱家毛阿敏那感人至深的演唱，引起广大听众强烈的情感共鸣，经久不息地流传于中国的大江南北，乃至于成为了中国一个时代的情感记忆。歌曲采用复二部曲式完成。副歌中“当太阳升起的时候”乐句，由最具大调特色功能属性的I、IV、V正三和弦的分解和逻辑攀升，构成了太阳神“喷薄欲出，勃发向上”的核心音乐主题形象，成为太阳神CI-AI体系中的基础识别标识，应用于体系中所有歌曲与音乐。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987二、太阳神升旗曲曲：季承属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分仪式用曲品牌听觉识别度：形式：军乐合奏导释：太阳神升旗曲是太阳神集团CI-AI体系中仪式用曲。音乐形象庄严而恢宏。整曲由歌曲“当太阳升起的时候”这一核心基础旋律主题动机发展变化而来，逐步推向高潮。最后，结束在主音的同时奏出了“国歌”的主题动机，昭示着太阳神集团“以提高中华民族健康水平和振兴中华民族经济为己任”的高尚胸襟和远大抱负。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987三、太阳神进行曲曲：陈黔属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分重要作品品牌听觉识别度：形式：军乐合奏导释：太阳神进行曲是一首极具现代感的“单二部回旋曲式”军乐作品。音乐以一简短而略带爵士律动的音乐动机作为引子，随后展开极具军乐行进感特色的A段主题，经过A部主题的模进变化与发展，将音乐逐步推向高潮，进而引出B段“当太阳升起的时候”这一太阳神核心基础音乐主题旋律的高潮乐段。全曲充满激越与动感，以小号、长号、圆号为主奏音色，雄浑而嘹亮，形象地刻画出太阳神企业坚定地行进在成功路上的昂扬和自信。作为太阳神听觉识别体系作品，该曲极具品牌听觉识别力。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987四、我们就是太阳词：舒大沅 曲：臧云飞属性：太阳神集团CI-AI体系之应用部分作品品牌听觉识别度：形式：队列合唱歌曲歌词：高山大海蓝天白云，我们就是太阳，真诚理解合作进取，我们团结如钢。市场在召唤，青春在闪光，为了人类健康，为了远大理想，去拼搏，去竞争，去奋斗，金光大道上铺满锦绣，团队的力量最雄厚，醒狮迎风吼，为生活创造幸福，功勋世上留。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。导释：我们就是太阳是太阳神集团CI-AI体系中的合唱作品，进行曲风格。歌名醒目，“我们就是太阳”，直抒了太阳神人愿以太阳为信仰，甘愿为人类的健康和幸福而播撒大爱、默默奉献的精神。全曲以激昂高亢的旋律抒发展示了太阳神企业在创业征途上的那份自信与豪迈的精神风貌。歌曲前奏和结尾均再现了“当太阳升起的时候”这一核心主题形象旋律，使歌曲主题高度统一并得到突出和升华。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987五、太阳神交响曲曲：赵石军属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分作品品牌听觉识别度：形式：交响管弦乐合奏导释：太阳神交响曲是太阳神集团CI-AI体系最重要的经典交响乐作品。奏鸣曲式。作品开始由纯真的童声唱出“太阳”作为引子，在数次反复和音程扩展与离调中将“太阳”主题延伸和提升，仿佛是人类对太阳和黎明的渴望与呼唤；紧接着平地一声震撼的中国大鼓引出人类的呐喊，唱出太阳神集团的核心主题音乐“当太阳升起的时候，我们走出桑海沧田，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，拉开了宏阔的太阳神交响乐章。作品为奏鸣曲式，结构完整，主题鲜明，和声语言丰富多变，配器音响丰满而斑斓。以交响音画的手法，史诗般地刻画和再现了太阳神集团“关爱生命、造福健康、振兴中华”那波澜壮阔的发展历程和大爱无疆的精神情感世界。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987六、为钢琴与弦乐队曲：杜咏属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分作品品牌听觉识别度：形式：室内乐，钢琴+弦乐导释：为钢琴与弦乐队是太阳神集团CI-AI体系的室内乐作品。为奏鸣曲式完成。作品发挥了钢琴与弦乐在演奏与音色情感上的各自特色，将钢琴点状的清澈流畅与弦乐线性的悠扬舒展融汇于一体，对比鲜明而又交相辉映，以深情、激情、豪情为音乐情感发展线索，准确细致地展现了太阳神集团对生命健康的深情守护，对使命与理想的激情践行，对未来事业前程的信心与执着。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987七、为民乐、打击乐与人声曲：王甫建属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分作品品牌听觉识别度：形式：民乐+打击乐+人声导释：为民乐、打击乐与人声是太阳神集团CI-AI体系中最具创新性特色的重要作品。民乐、打击乐、人声的乐队组成，形式独特而新颖，极具创新性，因而造成了音乐本身色彩的奇特性与丰富性，作品把鼓、乐、人声作为骨、肉、血，从而支撑和塑造了作品独特的音乐形象和情感内涵。根据音乐情感表现和发展需要，作为“骨”的鼓，强弱起伏、厚薄搭配地自始至终延续支撑着作品；作为“血”的人声，时而如小溪潺流，时而如大河奔涌；作为“肉”的民乐器，时而清淡点缀，时而浓重铺垫。最后的高潮部分，鼓如山岳摇撼的律动支撑，女声与弦乐犹如热血奔流，男声的吼啸如一股股巨浪，加入高中低唢呐的民乐管弦合奏，构成一幅雄壮交响音画，真实而富有联想力地表现了太阳神集团那浓烈的民族情感和厚重人文，以及发展历程中的感奋与情志。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987八、太阳神主题礼仪音乐编曲：陈黔属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分作品品牌听觉识别度：形式：军乐合奏导释：太阳神主题礼仪音乐是太阳神集团CI-AI体系应用部分仪式用曲。作品由当太阳升起的时候歌曲主题变奏而成。乐曲编配上，一改常见军乐的雄壮激越风格，主题旋律小号以温柔的音色与浑厚的圆号对答的复调形式，在木管流动的分解和旋律铺垫下，给人以缓步行进的流动感。仿佛置身在一种情感的交流中。全曲抒情而流畅，诚挚热情中透着太阳神集团的人文精神和礼仪文化。音乐地址:/share/link?shareid=1883702074&uk=2033533987九、太阳神主题变奏曲编曲：解承强属性：太阳神集团CI-AI体系应用部分的环境音乐作品品牌听觉识别度：形式：电声音乐导释：太阳神主题变奏曲是太阳神集团CI-AI体系应用部分环境音乐作品。