改变传统传播模式,开创随身媒体时代.doc

改变传统传播模式 开创随身媒体时代新蓝网 浙江网络广播电视台 裘诤网络广播电视台怎么做，从央视到地方，似乎一直是传统媒体在探究的一个话题，而作为刚上线不久的浙江网络电视台更是蹒跚学步，甚是艰难。如何在传统媒体的权威垄断和新媒体的爆炸疯长中夹缝求生存？如何改变？如何崛起？我们只有破而后立，改变传统传播模式，才能出奇制胜，开创新的媒体时代。浙江网络广播电视台在上线一年之际，开始酝酿一场全新变革。一、确立平台结构方向我们把浙江网络广播电视台定位为浙江广电集团旗下的多终端媒体服务平台，即以网络交互社区为基础，以功能使用为抓手，以个人终端为突破，搭建用户型媒体服务的平台。浙江网络广播电视台转变现有的媒体单向发布模式，把用户作为平台发展的核心养成要素，利用各终端收集用户信息，确立核心用户群，研究用户行为，建立各类用户模型，最终针对用户模型分析推送内容和服务，进而产生运营价值。事实上，浙江网络电视台要搭建的这个服务平台，我们可以直观的把它想象成为一个视音频淘宝。我们把所有视音频内容像淘宝商品一样分门别类摆放在货架上，并建立类似淘宝首页推荐的引导和搜索页面，让用户承载在交互社区里，方便快捷的选取到想要的视音频内容。另外，视音频直播流也将更为简单化、标志化和实用化，富含信息和关联链接，这又好似一个推荐视音频的好易购般的导视，结合突发新闻，随时打破常规流播出，使用户能够第一时间找到想要的信息，同时能接受最快最新的消息。除了内容上的引导外，浙江网络广播电视台着力提升的还有搜索功能，以后，网友不但能在网台上搜索到浙江广电的所有音视频资源，而且搜索维度多达十几种，无论是通过频道、时段、节目、主持人、甚至名词联想，都能搜索到相关节目，非常方便快捷。与此同时，浙江网络广播电视台还将新增定制功能，用户想听的、想看的内容，都可以在网台上进行自由定制，完成定制的内容在更新后甚至会贴心的通过系统短消息即时推荐给用户。此外，浙江网络广播电视台还将推出“I media米粒社区”，用谐音创造出“米粒”的卡通形象，承载用户，服务网友，通过这个SNS人际网络，关注广电，关注主持人、关注明星，关注新闻结合社区，网台搜索和内容定制等特性，浙江网络广播电视台将变传统接受型为自由定制型，它不再是单一点击收看式的媒体，而是互动推荐式的媒体服务平台。二、终端改变传播模式物联网时代可见的最终形式就是个人终端网络，不用多久，电视机，收音机，报纸、电脑都将被各类形式的个人终端所替代，尤其是手机终端。因此，浙江网络广播电视台要异军突起，第一步也是核心的一步就是全面占领个人终端，进而改变媒体的传统传播模式。浙江网络广播电视台在个人终端的开发上，将不再做简单的展示终端，因为手机看报纸，手机看电视，那都已经落后于时代需求，我们要做的是真正的应用，也就是“用终端”而不是“看终端”，我们要开创的是真正的口袋媒体时代。浙江网络广播电视台第一款结合平台推出的终端应用叫做“I report”（我看见！我报道！），全面覆盖苹果和安卓平台，拥有这些终端的个人能在一分钟时间里用手机拍摄的新闻，自动包装成新闻成片（包括打上新闻标题、简介、记者信息等等）。以后，一早发生在杭城的某起车祸，在事发一分钟后有可能就被我们的记者用手机采制变成网台新闻，进而被转载分发，等传统媒体报道时也许早就成了“旧闻”，传播，就这样被改变着。即时上载，实时报道，我们要做的就是颠覆传统报道模式，开辟媒体发布的口袋时代。三、强化品牌打造要打造品牌，关键在人，所以主持人打造将会成为浙江网络广播电视台发展的重中之重。我们一方面将借由传统强势媒体的打造反作用到网台乃至整个平台，另一方面将通过自办节目，培养有别于传统媒体的跨界主持人，以期体现更高互动性，更强亲和力。我们还要用最短的时间完成两个品牌团队打造。一个是新媒体气质的专业节目策划制作团队。我们要打造一支传统业务全面超越传统电视媒体，拥有新媒体传播特有技能的节目、活动策划执行团队，能胜任各类融媒体节目策划制作和各类活动策划执行。二是打造一个专业的新媒体运营团队。这支团队必将是广电集团一支适应新媒体发展，饱含传统媒体和新媒体的跨界经验，拓展新媒体领域的新生力量。打造品牌主持人和团队的同时，树立良好的平台形象也不容忽视。所以，浙江网络广播电视台将定制属于自己的整体包装，形成系统化、风格化，而平台下三个子平台也最终会形成各自风格：新蓝网浙江视频新闻门户；浙江网络广