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基于搜索营销关键词策略 S 目录 第一章 关键词因具备哪些因素 第二章 关键词如何组织 更有意义 第三章 关键词分析总结 第四章 整站关键词策略 基础篇 第一章 第一章 关键词因具备哪些因素 1 1关键词具备什么条件 首先我们来看下什么属于关键词 其实很多人跟认为随便一个词只要是我喜欢的就算是关键词 其实远没有想象中的那么简单 一个好的关键词必须要具备三方面的因素 这三方面的因素也叫三度 即流行度 竞争度和相关度 那么什么叫流行度呢 说的直接一点就是像某个牌子的手机一样大家很喜欢 当然要是一直都流行的最好 那么网络上的流行度是怎么来评估的呢 百度有个叫做指数的工具 可以看到一个关键词的流行度是多少 我们就把他称为百度流行度 1 11 流行度 打开百度指数页面 1 12流行度 图 其中今日用户关注度就可以看做是百度流行度 两个词之间比较一下 见下图 奶嘴 的百度流行度 1 13流行度比较 通过上面两幅图片我们能够得到 今日百度关键词 奶粉 和 奶嘴 的百度流行度分别是890和177 这就表示今天搜索关键词 奶嘴 的用户比搜索关键词 奶粉 的用户少 我们把所有的关键词先查询一下百度指数 列到Excel表格里面 然后对他们进行排序 排序后我们就知道用户搜索最多的关键词是哪些 1 2 相关度 很多朋友可能会问 我的很多词都没有流行度怎么办 其实下面就会跟你讲的关键词的相关度来进行数据挖掘 相关度在我第一次讲怎样挑选精准关键词的时候是可以有现成的工具可以操作的 不过我们还是可以利用百度下面的相关搜索来进行数据挖掘的 比如我们需要做关键词 奶粉 的关键词挖掘 那么我们只需要搜索关键词 奶粉 可以看到下面的相关搜索 如下图 1 21 相关度 Excel排序 我们能够看到与奶粉最相关的关键词分别是 孕妇奶粉 明治奶粉 雅培奶粉 惠氏奶粉 美素奶粉 婴儿奶粉 奶粉排行榜 什么奶粉好 羊奶粉 雅培奶粉怎么样 这些关键词 我们给这些关键词按照顺序标记为相关度1 相关度2 相关度3 等等 还是利用Excel表格进行排序 很多朋友会说那不是关键词很少吗 继续挖掘 把相关度1的关键词再搜索 这样就得到了第二层的相关关键词 大约挖掘三层我们就能够得到1000多个关键词了 当然这些关键词并不一定都是你需要推广的关键词 所以我们要把没用的关键词删除 注 现在没有用的关键词并不表示以后不需要 是要留着以后写文章的时候可以用 1 3 竞争度 这样你的关键词就不少了 再用上面查找流行度的方法进行流行度查询 得到两个排行榜 一个是相关度排行榜一个是流行度排行榜 那么多词我不可能都做吧 的确是这样的 下面我们需要再对竞争度进行讲解 因为有些词已经被同行竞争的很激烈了 不信你可以去搜索一下 母婴用品 见下图 1 31竞争度 图 1 32 竞争度标记 我们能够看到有四个推广的网站 我们就讲这个关键词的竞争度标记为四 如果一个竞争度也没有的话那么就标记为0 这样对竞争度进行排序 得到另一个竞争度的排行榜 1 33 自然竞争度 当然这个排行榜只是付费竞争度排行榜 还有一个自然竞争排行榜 那么什么是自然竞争度呢 见下图 这个图片里面有个找到相关网页约有22600000篇 那么就写在Excel表格里面弄成自然竞争度排行榜 1 34 最优秀的关键词 好了 到此四张表格里面有四张排行榜 首先挑选四个榜单里面的最优关键词 那么什么是最优关键词呢 就是有很高的流行度 很低的竞争度 很好的相关度的关键词 对这些关键词进行排序 如果前面发现有的关键词很好就是没有流行度 删除 如果什么都很好就是竞争度为10000000000那么也删除 竞争度大了浪费你的时间 这里讲的是针对百度挑选精准关键词 其他的工具里面也有类似的数据可以参考 由于时间的关系我们只给大家指导方向 1 35 各大搜索引擎相关度搜索量 比如 搜狗的相关度搜索 谷歌的关键词分析 分别能够知道用搜狗的用户搜素的词的相关词是什么和用谷歌搜索的用户搜索的关键词的搜索量是多少 第二章 第二章 关键词如何组织 更有意义 2 1Meta标签制作 您的客户能否放弃竞争对手的网站转而选择您的网站完全取决于他们所看到的您的meta标签内容 如果您的meta标签描述无法抓住他们的注意力 您就有可能会错失宝贵的销售机会 销售线索或流量 我不知道应该在广告中传达什么样的信息 怎么办 作为一条基本原则 meta文字应清晰明了 书写规范且目标明确 从而突出产品或服务的与众不同之处 其宗旨是吸引那些寻找您的产品或服务的用户的注意力 2 2Meta标签建议 关于制作具有吸引力的meta标签的建议 使用强有力的号召性用语 如 立即购买 马上致电 立即登录了解 抢先购买 说明价格说明特别的优惠或独特的卖点确保title与相应description组中的关键字密切相关在title description中加入您的关键字为每个description指定具体的目标网址 引导用户访问您网站上最相关的目标网页 2 3合格的Meta标签 什么样的meta标签算是合格的 以下举例说明了合格meta标签和不合格meta标签的区别 您可以从中发现一些猫腻 2 4不合格的Meta标签 请注意 这些示例纯属虚构 仅用于演示 关键字是用来触发广告的搜索字词或词组 对搜索营销SEO优化的成功起着至关重要的作用 本文档介绍了如何选择最有效的关键字 评估关键字效果以及这一点对您的准客户的影响 2 5合格关键词具备条件 关于选择合格关键字的重要建议合格关键字应具备以下条件 最好由三个或五个字词组成明确具体 与针对性较强的关键字相比 过于宽泛或笼统的关键字无法有效地吸引潜在用户 与产品直接相关 2 6选哪些关键词 我应该选择哪些关键字 首先 请查看您的产品 然后写下所有可以说明您的每种业务的字词或词组 这是制作关键字列表的第一步 加入您的所有品牌 产品名称以及各个字词或词组 同义词和其他书写形式 删除那些非常普遍 不相关或语义模糊的关键字 为每个meta标签内容描述广告选用不同的宣传信息和号召性用语 以便找出效果最理想的meta标签内容描述广告 即便是微不足道的细节也可能会对您的成功产生极大的影响 2 6meta标签会在哪里显示 meta标签将会在哪里显示 第三章 第三章 关键词排名 3 1关键词排名 关键词排名关键词 就是您输入搜索框中的文字 也就是您命令搜索引擎寻找的东西 您可以命令搜索引擎寻找任何内容 所以关键词的内容可以是 人名 网站 新闻 小说 软件 游戏 星座 工作 购物 论文等 关键词 可以是任何中文 英文 数字 或中文英文数字的混合体 关键词排名是指通过各种搜索引擎允许的优化方式 使指定的网站关键词在搜索引擎的搜索结果中达到排名靠前的位置 3 2关键词分析 关键词分析关键词分析是整个搜索引擎营销策略中的先决条件 可以这样说 如果这部分工作没有做好 所谓为搜索营销所付出的努力都将白费 因为 如果你的关键词选择的不够正确 即使排名很好 也很难给你带来有效点击 如果关键词选择的不够准确 即使排名再好 网站的流量也很难转化为客户 3 21 这种结果将导致所有的SEO工作都白费 大量的关键词广告费都将是白花 大部分企业远远没有认识到这点 他们总是在抱怨投入了网络营销的费用 但是效果不好 这就是关键字分析作业的精细度不够 全凭想当然 导致投资回报率不理想 第四章 整站关键词布局 第四章 整站关键词布局 4 1整站优化 整站优化整站优化其实是一套整体的SEO实施策略 着重把握网站整体 规划网站细节 SEO整站优化魅力在于考虑长尾关键词流量 不抛弃任何目标用户 把握90 以上目标用户群体的需求关键词 使网站趋于健康性发展 是网站运营中很重要的环节 整站优化是搜索引擎营销的重点 更是整体网络营销中不可缺少的重要环节 4 2高质量关键词 整站seo关键词优化除了考虑排名外 更注重点击率和网站转换率 它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失 而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现 研究表明 经过限定的长尾词更容易获得好的排名表现 所带来的搜索者质量更好 转换率更高 与竞价排名不同 整站SEO关键词优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量 而且不需要担心恶意点击和恶意竞价 4 3关键词效果 整站关键词布局优化效果通过网站定位与营销目标分析 进行关键词选择 围绕关键词对网站内容及网站结构进行整体优化 确保各个网页分别承载不同的大量长尾关键词 使网站的所有网页具备搜索引擎友好性 让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的