第八组嗳诺多功能手表.doc

嗳诺都功能手表 第八组：岳金娜 徐磊 张晶 于静文 杨洋 杨静目录（一）目的1（二）目标市场1（三）SWOT分析2（四）产品3 1、 创意3 2、 名称3 3、 品牌3 4、 包装3（五）价格4（六）渠道4 （七）市场分析5 1、宏观环境5 2、市场状况5 3、产品技术5 4、成本5（一）目的世界经济正在直面人口的老龄化问题。2050年世界人口将增至目前的1.3倍，但在这之前65岁以上的老龄人口就会增加两倍。特别是在东南亚地区，人口老龄化正在迅速逼近。由于劳动力不足和社会保障费用的上升，人口老龄化甚至有可能动摇正在高速成长的亚洲经济基础。重要的是，全球人口的年龄结构将发生巨大变化 青年人口的增长率放缓，老年人口的增长速度惊人。到2050年全球老龄人口将达到现在的3倍，也就是15亿人。特别是在东南亚地区，老人在总人口中所占的比例到2055年将达到29%，超过社会相对成熟的欧洲。 随着老年人的增长，及老年病的逐年上升，老年时尚越来越受关注，怎样才能即帮助那些担心父母又没有足够时间关心照顾父母的儿女，又给老年人及痴傻人员带来方便安全呢？由此我们公司研制了一款新式多功能手表。（二）目标市场目标市场：1、60岁以上的老人。2、50岁以上有心脏病，高血压，脑血管等急性突发病的中老年人。3、精神不正常没有行为控制能力的病人。（三）SWOT分析机会：科技飞速发展，社会进步，生活水平不断提高，电子产品不断受大众所爱戴，人口老龄化，老年人的消费能力增强。威胁：科学技术发展迅速，电子产品更新速度快，山寨、高仿产品越来越多，仿造能力越来越强，速度越来越快，并且价格低廉，一处同类商品，竞争对手众多。优势：功能强大，辐射低，采用原装进口低辐射技术，方便简单易操作，防水、防电耐用寿命长。劣势：不能够功能升级，这早成本较高，定位跟踪容易设计人权问题。（四）产品 主要功能：手表（数字超大，方便观看）紧急求救（定位追踪仪，根据手机确定手表主人的位置） 检测身体状况（内带体温测量计、脉搏测量仪） 附加功能：储存老人信息 放紧急救生药 小手电筒名称暧诺手表：有关爱、诺言的寓意。爱的诺言父母亲人在我们年幼时给予爱和鼓励，因着这份爱，我们才得以成长成人，健康的生活、幸福的享受，而这一切离不开那一直默默付出的亲人，我们小时他们还年轻，但当我们悄悄地长大，他们以默默地随时光变老，不要埋怨他们经常忘记做这做那，不要抱怨他们生病总忘记吃药，严重还要我们照顾，要记住：家家有老人，人人都会老品牌广告语：贴近你的脉搏，让我留在你身边。广告内容：一位历经沧桑为儿女奉献一生的母亲，老年不幸患了老年痴呆，有一天她走在马路上忽然病发，不知道该何去何从，忽然她看到了城市最高层上面的古钟，脑海中回忆起儿子为她戴上嗳诺多功能手表的情景，这时微微一笑抬起了手，按下了手表上的按钮，同时另一端焦急寻找母亲的儿子收到了一条定位系统发送来的母亲地理位置的短信，儿子紧忙去寻找母亲。最后有了儿子找到母亲幸福的一幕。母亲说：“多亏了儿子找到了我”。儿子说：“应该是多亏了嗳诺手表”。最后屏幕出现广告语：贴近你的脉搏，让我留在你身边！包装主要根据季节的不同采用不同颜色的方形包装。春天采用深绿色带深紫花边包装，象征生命常绿，神秘久远。夏季采用海蓝色带珠光花边包装，象征福如东海，荣光永驻。秋季采用橘黄色带柚色花边包装，象征夕阳更俏，健康同在。冬季采用朱红色带金黄花边包装，象征吉祥喜庆，富贵满门。（五）产品价格众所周知，制订产品定价需要考虑的因素很多，包括产品的生产成本、产品定位、消费者的需求、销售渠道、营销费用、同类产品的价格、生产周期、竞争策略等等，因此，产品价格的确定也是一个动态的过程，不可能一蹴而就。在此，根据对市场的考察、结合企业的实际，对如何科学制订多功能手表产品的价格进行如下的分析、策划。1、现有情况的介绍2、企业和产品介绍：本公司主要开发，生产，销售一条龙的服务，3、产品生产成本情况:4、市场上同类产品的零售价格：根据以上准备公司将表定价为899元（六）渠道1、分销商，在全国二级城市以上地区选择忠诚度较高的分销商。2、连锁店，在分销商覆盖不到的地域开设连锁店进行销售。3、超市商场，在超市商场设置专柜，定期进行销售。4、网店，在淘宝商城、京东商城开设网店，进行B2C销售。（七）市场分析一、宏观环境：2050年世界人口将增至目前的1.3倍，但在这之前65岁以上的老龄人口就会增加两倍。特别是在东南亚地区，人口老龄化正在迅速逼近。随着老年人的增长，及老年病的逐年上升，老年时尚越来越受关注，同时老年人消费能力增强。二、市场状况：同类商品并没有这样一款专一性较强的手表，这款手表主要针对老年人，痴呆患者，精神不正常等患者。而市场上这方面商品基本空白。三、产品技术：1、GPS定位系统，2、脉搏检测仪，3、热感体温计4、信息存储，5、自动警报功能等。四、成本：1、GPS定位系统（200元