全国XX年1月高等教育自学考试广告学（一）试题.doc

全国XX年1月高等教育自学考试广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（） A.广告小品文稿B.广告剧文稿 C.综合性广告文稿D.文化广告文稿 2.广告艺术是一种（） A.语言的艺术B.摄影的艺术 C.现代派的艺术D.多种艺术形式综合的艺术 3.广告法第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（） A.使用国家级、最高级、最佳等用语B.宣传促销活动的优惠价格 C.使用海外模特D.对产品功能进行许诺 4.报纸广告标题的最主要要求是（） A.详细B.醒目 C.柔和D.深刻 5.比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（） A.广告解说词B.广告歌 C.广告剧D.广告小品 6.广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（） A.消费要求B.购买权益 C.消费保证D.价格选择 7.广告宣传的艺术魅力（） A.个人的创作B.商品的吸引力 C.消费者的理解D.不同艺术专长和经营专长人员的集体努力 8.报纸广告最后的落款要求做到（） A.明确广告的创作者B.为消费者购买提供方便 C.让读者有亲切感D.让消费者明确广告的意图 9.与生活资料广告相比，生产资料广告（） A.注重艺术性B.注重趣味性 C.使用范围更广D.使用范围有限 10.下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点？（） A.效益性、逼真性、冲击性B.故事性、人物性、逼真性 C.艺术性、描写性、效益性D.新颖性、通俗性、叙述性 11.广告法规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任？（） A.广告吸引力不够B.未经同意使用他人名义、形象 C.违反发布合同D.压低广告发布价格 l2.除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（） A.人物形象的不同B.表现商品的不同 C.时间效果的不同D.故事情节的不同 l3.广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（） A.连续反复B.间隔反复 C.对偶D.排比 14.广告法的立法目的之一是（） A.提高广告艺术水平B.加强市场竞争 C.保护消费者合法权益D.制止广告价格上涨 15.广播广告语言的主要特点是（） A.形象生动B.绘声绘色 C.口语化D.精致典雅 16.电视广告创作一般程序的第一步是（） A.物色演员B.客户认可 C.摄制前会议D.编写分镜头剧本 17.竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（） A.关心精神文明建设的原则B.质量保证的原则 C.技术公开的原则D.公平竞争的原则 18.我国现行的广告法对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定？（） A.食品化妆品B.家电产品 C.汽车D.健身器械 19.以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（） A.回环B.对偶 C.顶针D.排比 20.消费者对广告的注意绝大多数时候是（） A.无意的B.积极的 C.有意的D.被迫的 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.社会主义建设初期，我国广告业的特点有（） A.有较浓的政治宣传色彩B.由市场引导发展 C.由政府进行广告管理D.成为支柱性产业 E.受广告法的管理 22.我国古代广告的特点有（） A.经济广告所占比重由小到大 B.广告活动区域性强 C.以制作、发布广告为主的行业出现 D.广告的表现形式和手法简单、内容单一 E.经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体 23.广告剧文稿的写作环节包括（） A.描绘人物形象、故事情节B.进行文字分镜头工作 C.进行画面分镜头工作D.编写分镜头剧本 E.编写全镜头剧本 24.1949年以前，我国的主要广告形式有（） A.杂志广告B.邮寄广告 C.橱窗广告D.交通广告 E.电视广告 25.在奴隶社会，社会广告的形式有（） A.铸鼎B.悬帜 C.露布D.告示 E.叫卖 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26.广告证明制度 27.询问式邮寄广告 28.广告营销 29.广告效果调查 30.表演式广播广告 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.广告费用由哪些具体项目构成？ 32.怎样理解广告创作的冲击性？ 33.分析广告对象要从哪些方面入手？ 34.简述报纸广告的优缺点。 五、论述题（本大题共1小题，10分） 35.在社会主义市场经济条件下，企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策？ 六、分析题（本大题共1小题，10分） 36.联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。 请分析：（1）联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面？ （2）调查中产品研究的主要内容有哪些？ （3）调查中市场供求现状研究的主要内容是什么？ 七、操作