7月31号卡斯特品酒大师品鉴会草案.doc

QQ907291525 卡斯特品酒大师品鉴会与高品味会馆合作方案一、 目的(一) 通过品鉴会的举行，塑造卡斯特品酒大师的品牌形象，拉升品牌势能。(二) 通过品鉴会提升高品味会馆在海南的影响力和品牌竞争力。二、 活动内容(一) 本次品鉴会活动内容1. 高品味会馆介绍，塑造价值2. 葡萄酒知识讲解 卡斯特品酒大师9S卓越品质体系的讲解 葡萄酒的鉴别知识 正宗的葡萄酒文化及礼仪知识（结合现场用餐） 卡斯特品酒大师产品的品质介绍 卡斯特品酒大师产品的优势介绍3. 广告片播放 企业专题片 主推产品广告片4. 观看表演5. 抽奖活动 抽奖方式：利用到会嘉宾的名片或座位号进行抽奖。 奖项设置：至尊大师奖（一等奖）：1名，卡斯特品酒大师S99干红1瓶； 高贵大师奖（二等奖）：2名，卡斯特品酒大师S97干红1瓶 卓越大师奖（三等将）：2名，卡斯特品酒大师S95干红1瓶； 非凡大师奖（四等奖）：3名，卡斯特品酒大师S93干红1瓶； 具体操作方式：可分为2次抽奖，邀请现场主要贵宾和企业主要领导进行抽奖。三、 本次品鉴会活动流程(一) 活动流程（以下午开始为例）时间主要事项备注19:0020:00迎宾、领路、签到、题词、胸花葡萄酒自助品鉴，培训师交流葡萄酒文化20:0120:05司仪宣布xx品鉴会开始，并介绍现场贵宾介绍主要企业家20:0620:10主要嘉宾致辞由经销商确定20:1120:15卡斯特领导致辞周润雨20:1620:30培训师介绍品酒大师品牌定位和品质体系9S卓越品质体系深度解读，强化9S概念认知和传播20:3120:45小游戏20:4621:00第一次抽奖非凡大师奖、卓越大师奖21:0121:05品酒侍应生按指定程序倒酒21:0621:20培训师现场介绍葡萄酒知识及大师系列产品，配合广告片从9S方面进行讲解，礼仪小姐穿插展示主要产品21:2121:30培训师现场介绍葡萄酒文化和葡萄酒礼仪如何佐餐搭配等21:3521:45观看歌舞表演21:4622:00经销商、卡斯特经理敬酒22:0122:05第二次抽奖至尊大师奖、高贵大师奖22:0622:10现场颁奖22:11品鉴会结束，领取礼品袋四、 活动执行与管理(一) 人员配置与管理1. 礼仪小姐8名 迎宾6人，其中2人负责指引嘉宾到登记台；2人负责指引嘉宾至宴会厅外签名墙签字或题词；2人负责在宴会厅门口迎宾； 接待2人，负责为嘉宾佩戴胸花和发放资料。2. 现场司仪1名：品鉴会主持工作，可邀请当地电台主持人或电视台主持人担任。3. 工作人员10名 登记台接待3人：1人负责名片管理；1人负责嘉宾资料的登记与管理；1人负责VIP会员卡的发放工作； 高品味会馆协调1人；负责与高品味会馆方沟通以及声光电设备协调工作； 礼品和赠品管理2人；负责礼品运输、管理和品鉴会后礼品发放工作； 现场工作人员4人：负责品鉴会现场的嘉宾座位指引、沟通和协调工作。4. 培训讲师12名：讲解9S卓越品质体系、葡萄酒文化、葡萄酒品鉴知识和礼仪以及主推产品的介绍工作。5. 保安人员2名：负责场内和场外的秩序维持工作，由高品味会馆方提供；6. 品鉴会活动统筹1名：全面负责整个品鉴会的事务性管理和监督工作，由区域经理担任。(二) 嘉宾邀请标准1. 知名企业中、高层精英人士：5-10人（资产500万以上）；2. 重点终端（高级酒店、会所）老板10-15人。(三) 品鉴会物料准备宣传类用途类文字资料序号配置物料数量序号配置物料数量序号内容1背景板10个1邀请函30份1主持人串词2易拉宝20个2签名墙1个2俱乐部章程3产品陈列1组3胸花3葡萄酒知识PPT4异型吊旗4装饰鲜花若干4葡萄酒文化PPT5品鉴手册30本5名片盒2个5葡萄酒礼仪PPT6产品手册30本6会员卡若干6嘉宾发言稿7节目单30份7俱乐部牌匾7领导发言稿8LOGO挂饰8礼花炮8经销商培训PPT9台卡30个9演讲台1个10瓶型气模10培训演示台1个11空飘11投影设备1套12葡萄酒柜2组12品鉴会用酒若干13葡萄酒架2组13样品酒若干14企业宣传片1张14礼品酒若干15产品广告片1张15高档纪念酒具16酒庄风光片1张16礼品手提袋30份17高精写真3张17抽奖箱1个 (四) 主要注意事项1. 前期迎宾时间 嘉宾凭邀请函签到，佩戴胸花同时佩戴城堡挂饰（LOGO），嘉宾凭佩戴的城堡挂饰进入品鉴会场； 高品味会馆提供物品或衣物存放柜，根据嘉宾需要由礼仪小姐带领存放衣物后进入品鉴会场； 签到后，嘉宾领取物品有：胸花、城堡挂饰、座位牌号。2. 品鉴会期间 揭牌仪式时，两名工作人员负责礼花放礼花筒； 培训师葡萄酒知识讲解通过投影仪投影文字内容和图片，现场演示时应与嘉宾互动交流3. 品鉴会结束 礼品袋组合：卡斯特品酒大师S93干红葡萄酒1瓶、品酒大师品鉴手册1本；产品手册1本，手提袋1个(五) 时间推进表工作阶段主要工作事项推进时间主要负责人前期准备筹建公关部，招聘公关人员7月20日7月31日王郁杰经销商社会资源整合梳理王郁杰关键人物公关邀请王郁杰派发邀请函王郁杰公司统一物料配置运输王郁杰现场物料采购制作王郁杰VIP会员卡制作周润雨礼仪小姐招聘、培训周润雨工作人员培训周润雨品鉴会场选择与谈判王郁杰现场布置主品鉴会场布置7月25日7月31日周润雨自助品鉴区布置周润雨高品味会馆大堂布置周润雨舞台布置周润雨高品味会馆协调工作7月20日8月3日周润雨撤场工作后期跟踪核心关键人物筛选 8月5日周润雨公关人员点对点公关周润雨五、 品鉴会会场布置(一) 高品味会馆门口(二) 高品味会馆停车场入口处摆放停车指引牌：“XXXXXXXXXXXXX”品酒大师品鉴会专用停车场”；(三) 高品味会馆大堂1. 摆放两张签到台：签名簿2本、回执单收集盒2个、嘉宾资料登记表等；2. 大堂电梯/楼梯入口处摆放品鉴会场指引牌：“xxxxxxxxxxxxxxxx”卡斯特.品酒大师系列品鉴会由此至楼厅”；(四) 品鉴会会场入口入口左侧放置品鉴会指引牌：“xxxxxxxxxxxxxx”品鉴会20：0022:30。(五) 品鉴会场设置两个区：自助品鉴区、主宴会品鉴区；1. 自助品鉴区 设置一组自助品鉴台，放置配有冰桶的区域主推产品若干，为先到嘉宾提供一个可以交流的品鉴场所 在自助品鉴台的左侧放置葡萄酒架1组，按档次放置产品； 自助品鉴台左右两侧墙各放置易拉宝3个，分别介绍：卡斯特酒业企业简介、品牌文化、品质体系（9S标准）、首席品酒师让路克介绍、主品牌形象画面、主推产品形象画面。2. 主宴会品鉴区 前方舞台正墙面张贴主形象背景板（或用拉网式展架），地面放置鲜花若干盆； 舞台左侧放置主持致词演讲台1个；配鲜花； 舞台前两侧各放置1个2*2*1组合堆头； 主宴会品鉴区两侧各放置4个易拉宝；舞台右侧靠前部悬挂投影幕墙； 各台位前放置节目单一张，各台放置自备台卡1个；自备抽拉式纸巾盒2个； 宴会品鉴开始后礼仪站于舞台前两侧；工作人员站在宴会品鉴区入口处两侧。六、 本次品鉴会预算标准及投入方式项目名称数量单价费用小计餐费6桌3001800品鉴用酒2瓶/桌（93,95）229/3394068礼品酒S93干红38瓶2298702S93干白瓶S95干红8瓶3392712S97干红2瓶5691138S99干红1瓶17281728背景板10个2002000台卡（大）10个80800台卡（小）20个40800X展架12120014400不干胶320320KT板9个80720高精写真3张3741124有机玻璃1个500500LED灯箱2个16003200易拉宝20个100