中外广播电视史.doc

商营与非商营广播的早期斗争 第一次世界大战结束后，在政府的支持下，美国无线电公司（RCA）于1919年成立。RCA是通讯工业巨头通用电气公司（GE）、西屋电气公司和美国电报电话公司（AT&T）的合资企业，并成为美国国际通讯政策“被选中的”私营工具。 1920年11月2日，西屋公司在匹兹堡开办的广播电台KDKA大张旗鼓的开始了定期广播，标志着美国广播事业的诞生。其他电器大公司纷纷跟上。同时业余者的电台发展迅速。到1923年，70多家院校办的教育电台也获得了商业部的执照。非商营的广播电台还包括教会和政府电台。 起初，在400多家电台中，没有任何一家采用“出售时间”的商业资助形势。直到1922年，AT&T在纽约市建立的WEAF电台创建了广告经济的新形势。WEAF电台将广播视为一种新形势的公用电话，发现广播一种可供出售的商品时间，于是率先就空中广播的时间收费。1922年，遭到尖锐批评。AT&T谨慎应对批评，将广告限制在只提及商品名称的非直接广告范围内。 管理广播的商业部长胡佛在第二届华盛顿无线电会议上鼓励了WEAF电台的做法。然而，电讯集团和广播集团20年代中期的激烈的争执导致人们对几个相互勾结的行业巨头意欲垄断无线电和广播事业的警惕，联邦贸易委员会威胁要进行反垄断法的案例听证。于是巨头之间达成协议，AT&T在获得可观的补偿后，出售了它在纽约和华盛顿的电台，退出了广播领域。1926年9月，RCA组建了全国广播公司（NBC）,在付费试用AT&T电话线路的基础上于11月15日开始全球性联播。这是美国，也是世界上第一个广播网。接下来商营广播进入播放全国性节目的新阶段。 在立法规范方面。1928年，FRC发布“第40号命令”，大规模的分配广播频率。FRC的频率分配指令极大地加强了商营广播网的地位。 广告这种原先被认为实验性的操作方式成了美国广播事业的经济基础。起初商营广播播放广告还是有节制的。但在1929年股市大崩溃后，地位较弱的CBS采取了激进的广告措施，率先播放烟草公司的广告。于是，NBC也于1933年放弃了原先对直接广告的限制。美国主播之小见 美国的新闻主播，则与其他国家有别，他们比较重视主播的个人风格，主播有时可能会参与撰写新闻稿，在重大新闻时，有机会出外亲自采访。主播亦较常访问一些嘉宾，包括政府官员、议员甚至总统，讨论观众感兴趣的时事话题，或在直播大型活动例如巡游时进行旁述。此次重点说下沃尔特克朗凯特记者、冷战时期美国最富盛名的电视新闻节目主持人，CBS的明星主持。克朗凯特被称为最可信任的美国人。从战地记者到电视新星克朗凯特在密苏里出生，在得克萨斯长大，在合众通讯社（即后来的合众国际社）接受了职业记者训练。到CBS从业之前，他先在一些小报社和广播电台谋职。但合众社是他的精神家园，并且在他以后的生涯中留下了巨大影响。在合众社，他学会了准确报道、精练写作，并且快速发稿。1941年12月，珍珠港事件爆发后，克朗凯特报名成为战地记者，穿上了军装，登上美国得克萨斯号战舰前往欧洲。他从英格兰发回抗击德国的空战报道，从一艘轰炸摩洛哥海岸的军舰上发回盟军攻入北非的消息。此后克朗凯特回到纽约，派拉蒙让他拍摄关于北非战役的新闻影片。即使在那时，他也保持着干练的报道风格：虔诚，直接，不花哨。历史学家大卫霍伯斯坦认为，“一切顺理成章。恰当的人选，恰当的地点，恰当的时间，恰当的媒体。”那时，电视还不为人知，但正在成长。它需要吸引力，一种语调，一个声音。克朗凯特三者兼具。因为一开始谁都不知道电视可以做什么，克朗凯特开始建立起这个媒体严格的新闻标准，他站到了提升电视新闻的位置上。1952年他对民主党和共和党两党全国代表大会的报道成了分析、悬念和讲故事的电视新闻报道杰作。克朗凯特具有从事电视报道的天赋。他不需要任何文本和提示，就可以进行直播，并报道正在发生的新闻事件，他还能在不同事件的间隙增添一些信息，以填补时间，他能与两党大会现场的巡回记者配合得天衣无缝。到1956年两党全国代表大会时，克朗凯特已经和他报道的那些人物一样有名。严肃报道树立新闻典范1961年，克朗凯特得到了CBS“晚间新闻”栏目主持人的工作。当时，它的播出时长同其它电视新闻网的新闻播出时间一样只有15分钟。但克朗凯特希望电视网能对公民负责，严肃对待新闻，应当给予新闻更多的时间和资金，不论这种承诺是否盈利。他同时也想得到编辑主任的头衔，这样员工和观众就会知道这个栏目的新闻判断是他做出来的。到1963年，克朗凯特得到了这个头衔，节目播出时间也延长了。1963年9月，他用一个关于约翰肯尼迪总统的专题报道开始了这个崭新的、时间更长的“晚间新闻”报道。两个月后，克朗凯特打断正在播出的肥皂剧世界在转变，报道了总统在得克萨斯州的达拉斯遇刺的消息。之后，他戴着眼镜，穿着衬衣，坐在新闻台后不断更新这一报道。在一段这一历史性报道的录像带中，我们能看到一只手不时伸过来，把一篇通讯社的报道、一张照片或者一个记者的报道递到克朗凯特手中。整个早上，他镇定地补充着这个报道，压下任何没有得到证实的信息，直到他得到确切的消息美国总统身亡。在他继续报道之前，克朗凯特摘下眼镜，看着钟，重复念着时间，似乎在压制心中突然掀起的情感巨浪。这是美国无法忘记的一幕关于尊严的一幕。自此以后，美国人授予克朗凯特一种荣誉接受他播报的任何新闻，无论好坏。当他报道美国根深蒂固的种族歧视历史需要改变时，这位信使没有受到指责；当他前往越南报道说他看到的是谎言、腐败和战争陷入僵局以及呼吁是美国人撤离的时候了时，他没有受到惩罚。讲述真相优秀记者的职业据说，从来没有克朗凯特无法采访到的人。1977年，他设法使新当选的埃及总统萨达特同意接受一次专访。克朗凯特在自传中描述了那个在尼罗河岸边度过的炎热下午：“那天下午很热，但采访进行得不温不火。萨达特单调地陈述着他的愿望和为埃及未来设计的各项计划，而我则挣扎着使自己保持清醒。突然，他让我为之一震。我确信听到他说他准备前往耶路撒冷。是的，他向我确认，他要去耶路撒冷。”萨达特是第一个做出追求和平姿态的中东领导人。克朗凯特随即架设起开罗和耶路撒冷之间的电话通讯，并与萨达特同机飞往以色列参加他与以色列总理贝京的历史性会晤。他总是为公民了解世界上到底发生了什么的权利和责任呼号。他为读者，同时也为记者坚守着一种单纯的道德准则。记者关心的不是权力的自高自大。克朗凯特的职业生涯证明了一点：一个优秀的