VI设计所涉及的范围.docx

VI设计所涉及的范围来源： 作者：旗缤设计中心vi所涉及的范围非常广泛，大到企业建筑物上的标志，小到企业营销衍生的周边类产品，vi总是尽可能多地将企业信息植入到大众日常生活的每个细节，这样才能集中并强化企业的综合信息。1、品牌形象从心理学角度来讲，形象是人们为反映客观实体而产生的一种心理诉求。品牌形象是指企业或其某个商品在受众群体心中所展现出的个性特质，通过其形象引发出社会大众对该品牌产生认知的感情因素。品牌形象与品牌不可分割，它包括品牌名称、外部包装、广告设计等，是品牌十分重要的外在因素，所以设计者必须十分重视塑造品牌形象。这是某乐器品牌的宣传广告，画面中的乐器在柔和的灯光下呈现出唯美的质感，结合右下角优雅的标志字体，一同构成工艺细腻、品质独特的品牌形象。2、企业形象企业形象是指人们通过视觉、听觉等各种感官认识在大脑中形成的关于企业的总体印象。一个企业的整体形象一般通过具备该企业综合特征的标志来体现，对于其自身来说，它是企业文化建设的核心：作为企业精神的外在表现形式，它是企业内部以及社会大众对企业整体的感知与印象。一个企业或品牌形象的好坏对其日后的发展非常重要，同时企业的主观努力会对该企业的形象产生积极的影响，所以我们应当把握好企业的形象塑造，力争让企业为社会各界和公众舆论所理解和接受。这是某比萨品牌的店铺设计，该食品企业属于连锁店铺，其门面造型的设计风格呈现一体化，鲜艳的红色漆往与仿砌砖材质的墙面构建出西方建筑的浓缩体，该企业在全国各地的分店都保持朴大同小异的室内设计风格，已经成为该食品企业的统一形象。3、城市形象城市形象通常情况是指一个城市（或某一特定街区）给人的整体印象，构成这种印象的基本因素是多种多样的，如店铺、商场、道路、生活设施、旅游景点等。从某种惫义上讲，城市规划、城市管理、市容建设等措施与城市形象既有关联，又相对独立，关系独特。一个城市形象的定位取决于该时期大环境下城市具备哪些鲜明的特质，并结合城市的发展策略，指定相应的城市形象规划，从而塑造与时代环境相切合的城市形象。城市标志中只是选取了城市中最为突出的某几样特征，并将其通过精简的视觉元素呈现给观者，使其在以浓缩城市人文底蕴为主的VI系统中找到属于这座城市的认同感。这是莫斯科的城市标志，该标志设计结合了活泼的人物表情，因而整体表现出欢悦的氛围，通过该组标志设计，观者可以感受到该城市热情、好客、乐观开朗的特质。4、名人形象名人形象是指某些人在某个领域做出了卓越的贡献或成绩，产生了一定的社会知名度，并被社会大众所认同的正面积极形象。在信息高速发展的当代社会，如果一则广告只靠单纯地宣传产品信息，远不能达到促进营销业绩的目的，于是许多广告商找来各个领域的名人，进行商品代言活动，以促进该商品的销售。名人与VI设计的结合可谓具有天然的结合点，商家总是乐于借助名人的光环，扩展该品牌的知名度，激发社会效应，拉近与消费者的距离，最终达到引导消费者购买商品的目的。这是某品牌的香水广告，在该广告中人物占的画面比例超过了产品所占的比例，设计者借用名人的亲和力与知名度，为产品起到宣传造势作用。5、机构形象机构泛指团体、机关或学院一类，属于国家特殊编制，其种类也非常多。由国家办理的机构有歌剧院、医院、法院等，而由私人创办的大多数机构以培训为主，不同的机构有着不同的工作体系与属性，要根据机构的特性，设计出符合其形象的VI系统。这是国外某设计机构的标志设计，该标志图形由机构名称中的字母“