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文档简介
专题一媒体基本理论 JOAN 4P 一 营销 4C 整合营销传播 营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的增加价值的一个综合计划 例如一般的广告 直接反应 销售促进和公共关系 并且组合这些方法 通过对分散信息的整合 以提供明确的 连续一致的和最大的传播影响力 整合营销传播 组织 物质介质 二 媒体的不同概念 商业性 意识形态 三 媒体的双重属性 大众媒体和分众媒体 传统媒体和新媒体 四 媒体的基本分类 媒介组长 媒介计划 媒介购买 媒介助理 媒介总监 媒介经理 五 媒介部的角色及组成 媒介研究 媒介监测 品牌自身分析和竞争分析 目标受众的确定及媒体习惯 媒体目标的确定 六 媒介策划的基本步骤 相关媒体分析及媒体选择 行程表和预算分类表 预期的效果 媒体策略 内容 1 各类媒体 报纸 杂志 广播 电视 户外 交通 终端 网络 手机 楼宇电视等 的特点2 广州市以上各媒体种类的代表型媒体的情况 广告种类 用不小于16K的纸手写 注班级和姓名 六 作业
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