中国国家形象宣传片与传播力的提升.doc

中国国家形象宣传片与中国国际传播力的提升 国家形象,即特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制,对该国的客观现实(政治、经济、文化、地理以及所作所为)形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象。国家形象是国家软实力的重要组成部分,标志着一个国家的国际竞争力,对一个国家的发展起着非常重要的作用。用宣传片的形式展示国家形象的做法不是最近才有。当初北京申奥宣传片也是展示形象的一种方式，乃至我国申办各类世界性赛事、国际性展览，都是一个展示形象的过程。与过去有段历史时期的封闭和被动相比，运用一切机会主动展示形象，无疑是一种巨大的进步。自北京奥运以来，我国放宽外国记者在境内采访的限制，一些新闻信息机构也开始更大地参与到国际信息交流当中。这是向世界开放的正确做法，也是展示国家形象的有效方式国际交流和传播是一个双向过程，国家主动展示只是一方面。中国在认识世界、展示自己的同时，世界也在进一步认识中国。这意味着，我国在制作形象广告、形象宣传片的同时，也应以自信和开放的心态能让外界主动的、无碍的了解中国。2010年,中华文化前行的脚步依然铿锵有力。泱泱中国,气象万千,古老文明与现代文化交相辉映。历代先哲圣贤领悟出“观乎人文,以化成天下”、“远人不服,则修文德以来之”;今天,中国人秉承前人的智慧精髓,用无迹无痕、渗透滋养的中华文化和那些触手可及的“中国产品”一起,传扬着当今中国的风采,化解障碍、弘扬和谐,诠释着中国“经济腾飞”背后的精神力量和文化动因。连美国纽约时报也赞叹:“中国正在用传统文化来创建一个更加温暖和更加积极的中国社会形象。2011年1月，以30秒的广告短片中国国家形象片人物篇和近达18分钟的专题长片中国国家形象片角度篇为代表的中国国家形象宣传片先后在纽约时报广场正式播放。袁隆平、李嘉诚、姚明、杨利伟、郎朗50位中华名人脸谱浓缩为30秒钟的“国家形象”。虽然只是短短的30秒,却是中国主动、自信走出去的又一大步，它用自然、生动、亲切的自我展示,大胆尝试着一种新的让世界了解中国的方式。向世界传递出中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象。此次制作播出的国家形象宣传片向世界展示中国、推介中国，为树立良好的中国国际形象具有积极的意义。影像化传播国家形象已然成为向世界展示中国的有效手段之一。任何一个国家在国际话语体系中的宣传与传播一直和这个民族国家自我意识的建构密切相关。此次宣传片在文化公关和价值输出的背后，隐含着中国在媒介体系上建立起了较为完备的国际传播格局。在一个大国崛起的过程中，国家意识形态和文化的主动传播，是其真正融入世界性话语体系的积极表现。在国家战略的巨大作用下，虽然我国的国际传播力建设出现了新发展，但是，中国目前的国际传播力不足确实是不争的事实。中国在未来发展的过程中，其国家形象宣传如何将中国丰富多彩的符号、形象、意象和信息系统进行深入理解和意义把握，并对各种富有中国特色的社会图景、政治议题及文化因素等意义符号进行选择、裁制并组合构架成一个蕴意深刻的传播整体？如何在国际话语体系中用我们自己的理念、自己的视角、自己的独立话语，客观全面地来进行文化的主动传播和国家形象的主动构建，来提升中国的国家形象和实际影响力？这是摆在我们面前任重而道远的课题。一方面，引导现代传媒继续解放思想，紧紧抓住和用好重要战略机遇期，积极参与国家文化“走出去”战略，坚定不移地推动与国际主流媒体的区域性和全球性战略合作，做到取长补短、为我所用，努力提高原创率、首发率、覆盖率，抢占传播先机和制高点，有力提升国际社会对我国的信任度、认同感，消除焦虑，化解矛盾和摩擦，为我国国家形象建设构筑更为广泛、深厚的国际社会基础；另一方面，鼓励现代传媒积极服务“引进来”战略，为举办不同层次、不同类型的文化交流、学术研讨、主题论坛、“境外媒体中国行”、“感知中国”等活动出谋划策、搭建平台、营造氛围，吸引更多的国外受众倾听来自中国的声音，为我国与世界各国深化合作交流、加强深度“磨合”、加深彼此了解、增进相互信任提供舆论支持，树立我国谦逊、亲和、友善、诚信、合作的良好形象。中国努力提高国际传播能力是非常有远见的决策，因为世界上还有一些地区和民众并不知道中国到底是什么样子、发展到了什么阶段。中国是一个经济飞速发展的大国，有必要也完全有能力在国际传播上做得更好，让世界更充分地了解中国，对于那些对中国有初步了解、对中国感兴趣、或者与中国有业务往来的国家来讲，大家对近几年中国采取提高国际传播能力的举动基本持肯定态度，认为中国的做法总体上带有积极意义。能够让世界很好地了解本国，是一国综合国力的一个方面。中国在短短几十年时间内获得了快速发展，主要是中国探索到了一条适合本国国情的发展道路。改革开放以来，尽管我国的国际影响力得到空前提高，但总体上看，“西强我弱”的国际舆论格局没有从根本上得到改变。扭转这种局面，破除制约我国国家形象建设的障碍，需要综合运用各种手段，不断提高国家形象策划能力。国家形象建设是一项系统工程，从传播思路的理顺到推介框架的形成、从团队合作到舆论营造、从传播艺术的提升到受众群体的划分、从新闻发布制度的具体落实到新闻发言人形象的塑造、从政策的实施到经验的总结等各个环节、各个步骤，都需要精心策划并根据情况及时作出调整。只有这样，国家形象建设才能取得预期效果。否则，就很容易产生“碎片化”、“粗放化”倾向。国际传播能力的提高正是在于加强不同国家和民族之间有关新闻资源的开放与交流。我们生活在一个资讯发达的时代，国与国、人与人之间关系的基础在于相互理解、友谊和合作。加强国际传播能力能够促进上述关系之间的互相沟通。在全世界范围内，不同国家、地区也因此能够建立信任、协调合作。良好的国际传播能力是非常有价值的，包括能够给国家带来经济利益。显然，国际传播能力是一种极其重要的软实力，它为人们之间建立信任和理解，并在政治、经济、文化、外交和其他领域开展合作提供了基础和保障。不难看出中国国家形象宣传片与中国国际传播力之间是互为依存辨证统一的。只有积极传播本国的文化理念和价值观念，才能有效提升国家形象。在现代传媒迅速发展的条件下，立足中华民族优秀文化传统，不断提出具有中国文化特质、符合时代发展要求、容易为世界所理解和接受的思想观念，并通过各种渠道和手段积极加以传播，不仅有助于向世界展示“智慧中国”的良好形象，而且能够赢得其他国家和民族的尊重与支持，为提升国家文化软实力注入不竭动力。通过国家形象宣传片的宣传推广，世界各国对中国现状及中国媒体有关声音的了解能更好的帮助世界各国加深与中国人之间的交往和理解，在中国的发展进程中，努力提高国际传播影响力是题中应有之义。当前，我们应充分发挥现代