一线营销策划案例之N+a服饰营销策划案例纪实.doc_第1页
一线营销策划案例之N+a服饰营销策划案例纪实.doc_第2页
一线营销策划案例之N+a服饰营销策划案例纪实.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

一线营销策划案例之N+a服饰（纳迪亚）营销策划案例纪实主要服务内容：目标市场研究、消费者调查、品牌研究、品牌核心创作、品牌表达系统建设、产品招商、媒体策略、上市推广、TVC创意一向以情侣装决胜大众休闲服市场的纳尼亚，面临两大问题：一、“情侣”概念狭窄，相对于泛人群的目标群体，“情侣”的定位会失去例如亲子，班服，团服等市场。二、从精神传播层面来说，针对纳尼亚较大一部分消费群体是学生族，“情侣”的定位显然会不符合父母对子女的期望！我们的任务就是扩大情侣的外延、在品牌策划层面上赋予“情侣”更深层的价值，使之扩展到代表“泛人群”的文化，以此占领消费者心智资源！为此，以分享为核心价值出发，我们由现有的情侣服拓展延伸至：亲子服、姐妹服、家庭服、班服、社团服于是，纳尼亚在大众休闲服领域中开创“分享型休闲服”这一全新品类，并以此独占这个领域中的第一位置！纳尼亚的表达系统方面：一线营销策划公司寻找专属于纳迪亚的代表“分享”的符号，由品牌核心价值“分享”出发，寻找和品牌核心价值高度吻合的动作、色彩、图案，使之传播符号化，代言专属化。选择当红的人气偶像：王心凌和郑元畅作为代言人。品牌口号应运而生：总有一个人分享你的世界。成果：N+A品牌形象全面提升，终端闪
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论