第五章电子商务物流介绍.ppt

1 随着市场竞争的不断深化和加剧 企业建立竞争优势的关键已由节约原材料的 第一利润源泉 提高劳动生产率的 第二利润源泉 转向建立高效的物流系统的 第三利润源泉 物流配送问题对电子商务发展的制约作用越来越突出 特别是在物流体系尚不健全的我国 物流现已成为影响电子商务发展的 瓶颈 可谓 成也物流 败也物流 第5章电子商务与物流 2 亚马逊物流配送的特点1 完整的物流 配送系统在美国 欧洲和亚洲建立15个配送中心 认为配送中心是接触客户订单的最后一环 是实现销售的关键环节 物流配送对整个电子商务系统具有决定性的意义 2 聘请高层物流管理专家3 提供多种送货方式和期限选择4 亚马逊网络营销的特点信息流控制货币流 物流 电子屏幕实现远距离面对面交流 网络平台取代物理交易场景 3 本土有代表性的物流企业 目前主要有三个类型 提供高端服务的顺丰速运 邮政EMS 联邦快递 他们在 网购 快递市场份额为5 左右 提供中端服务的邮政E邮宝 宅急送 全一快递 市场份额为10 左右 另外就是提供经济型服务的申通快递 韵达快运 圆通速递 天天快递 汇通快运等 网购市场份额为85 左右 4 5 1 1物流的概念一 美国给物流的概念在二次大战中 围绕战争物资供应 美国军队建立了 后勤 Logistics 理论 并将其用于战争活动中 其中所提出的 后勤 是指将战时物资生产 采购 运输 配给等活动作为一个整体进行统一布置 以求战略物资补给的费用更低 速度更快 服务更好 5 1电子商务与物流 5 图5 1物流的分类 二 物流的分类 6 一 电子商务中物流的作用和地位1 物流是电子商务的重要组成部分2 物流是电子商务概念模型的基本要素3 物流是实现 以顾客为中心 理念的根本保证 图5 2物流系统的构成 5 1 2电子商务与物流的关系 7 4 物流对电子商务的促进作用 提高电子商务的效率和效益协调电子商务目标扩大电子商务的市场范围实现基于电子商务的供应链集成集成电子商务中的物流 货币流支持电子商务快速发展促使电子商务成为最具有竞争力的商务形式 8 二 电子商务下物流的特点信息化 自动化 网络化 智能化 柔性化 9 5 2 1企业自营物流模式企业自身经营物流 称为自营物流 企业自身组织物流 可以说是自己掌握了经营的重要环节 有利于控制交易时间 更全面地了解其所属市场的情况与特点 保证企业的运作质量 从企业竞争战术的角度来考虑 物流系统最重要的决策变量有两个 一是看是否能够提高企业运营效率 二是看是否能够降低企业运营成本 前提是社会物流企业的服务是否能够满足所要求的物流服务标准 自营物流通常由两种方法 自行筹建或是依托原有局部区域单一业务的物流系统加以改造 其代表分别是亚马逊 和上海梅林正广和 5 2电子商务下的物流模式 10 5 2 2物流一体化和第三方物流电子商务物流应该是信息化 现代化 社会化的 是指物流和配送企业采用网络化的计算机技术和现代化的硬件设备 软件系统及先进的管理手段 针对社会需求 严格地 守信用地按用户的订货要求 进行一系列分类 编配 整理 分工 配货等理货工作 定时 定点 定量地交给没有范围限度的各类用户 满足其对商品的需求 11 在当前 物流一体化的方向和专业化的第三方物流的发展 已经成为目前世界各国和大型的跨国公司所关注 讨论和实践的热点 1 物流一体化就是以物流系统为核心的由生产企业 经由物流企业 销售企业 直至消费者的供应链的整体化和系统化 是物流业发展的高级和成熟的阶段 物流业高度发达 物流系统完善 物流业成为社会生产链条的领导者和协调者 能够为社会提供全方位的物流服务 12 2 第三方物流 1 第三方物流的含义是指由物流劳务的供方 需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作方式 第三方就是指提供物流交易双方的部分或全部物流功能的外部服务提供者 在某种意义上 可以说它是物流专业化的一种形式 13 2 第三方物流是社会化分工和现代物流发展的方向 在国外第三方物流已经是现代物流产业的主体据调查 欧洲的大型企业 使用第三方物流的比重高达76 而且70 的企业不只使用一家 在欧洲 第三方物流所占市场份额 德国为23 法国为27 英国为34 美国 日本等国家使用第三方物流的比例都在30 以上 这种在现代经济中为货主提供集成化 专业化 个性化全方位服务的物流方式 市场的需求量正呈迅速上升之势 14 3 第三方物流市场具有潜力大 渐进性和高增长率的特征 这种状况使第三方物流业拥有大量的服务提供者 大多数第三方物流服务公司是以传统的 类物流 业为起点而发展起来的 如仓储业 运输业 空运 海运和企业内的物流部等 他们根据顾客的不同需要 通过提供各有特色的服务取得成功 15 4 第三方物流给企业 顾客 带来了众多益处主要表现在 a集中主业 企业能够实现资源优化配置 将有限的人力 财务集中于核心业务 进行重点研究 发展基本技术 努力开发出新产品参与世界竞争 b节省费用 减少资本积压 c减少库存 d提升企业形象 16 3 第三方物流与物流一体化的关系物流一体化是物流产业化的发展形式 它必须以第三方物流充分发育和完善为基础 物流一体化的实质是一个物流管理的问题 即专业化物流管理人员和技术人员 充分利用专业化物流设备 设施 发挥专业化物流运作的管理经验 以求取得整体最优的效果 物流一体化的趋势为第三方物流的发展提供了良好的发展环境和巨大的市场需求 17 5 2 3物流联盟物流联盟是指企业在物流方面通过签署合同形成优势互补 要素双向或多向流动 相互信任 共担风险 共享收益的物流伙伴关系 一般来说组成物流联盟的企业之间具有很强的依赖性 物流联盟的各个组成企业明确自身在整个物流联盟中的优势及担当的角色 内部的对抗和冲突减少 分工明晰 使物流商把注意力集中在提供客户指定的服务上 最终提高了企业的竞争能力和效率 满足企业跨地区 全方位物流服务的要求 战略联盟有各种各样的形式 一个极端是正式的一体化组织 另一个极端则是在组织之间形成非常松散的协作关系 不涉及所有权的转移或股权的分配 出现这些不同形式的联盟的原因很多 但它们一般都与联盟内的资产有关 18 5 2 4第四方物流第四方物流定义为 一个供应链集成商 它调集和管理组织自身的以及具有互补性的服务提供商的资源 能力和技术 以提供一个综合的供应链解决方案 第四方物流可以通过整个供应链的影响力 提供综合的供应链解决方案 也为其顾客带来比第三方物流更大的价值 全国首家能够提供供应链管理 物流咨询等高端增值服务的第四方物流公司 广州安得供应链技术有限公司已正式成立 该公司将自己的业务范围定位于供应链和物流管理咨询 系统实施及物流培训等三大块 包括物流管理的战略性咨询 涉及到战略采购 供应链重组 物流网络规划等 并向第三方物流企业提供一整套完善的供应链解决方案 19 电子商务物流服务内容可以分为以下两个方面 1 传统物流服务 1 运输服务 2 储存功能 3 装卸搬运功能 4 包装功能 5 流通加工功能 6 物流信息处理功能 5 2 2电子商务物流内容 20 2 增值性物流服务2 1增值性物流服务除了传统的物流服务外 电子商务还需要增值性的物流服务 ValueAddedLogisticsServices 增值性的物流服务包括以下几层含义和内容 1 增加便利性的服务 2 加快反应速度的服务 QuickResponse 3 降低成本的服务 4 延伸服务 以上这些延伸服务最具有增值性 但也是最难提供的服务 能否提供此类增值服务现在已成为衡量一个物流企业是否真正具有竞争力的标准 21 22 物流技术一般是指与物流要素活动有关的所有专业技术的总称可以包括各种操作方法 管理技能等 如流通加工技术 物品包装技术 物品标识技术 物品实时跟踪技术等还包括物流规划 物流评价 物流设计 物流策略等 随着计算机网络技术的应用普及 物流技术中综合了许多现代技术 如GIS 地理信息系统 GPS 全球卫星定位系统 EDI 电子数据交换 BarCode 条码 等等 5 2 3电子商务物流的基本技术 23 1 条码技术及应用条码技术的应用解决了数据录入和数据采集的 瓶颈 问题 为供应链管理提供了有力的技术支持 条码技术为我们提供了一种对物流中的物品进行标识和描述的方法 当今在欧美等发达国家兴起的供应链管理策略 都离不开条码技术的应用 条码是实现POS系统 EDI 电子商务 供应链管理的技术基础 是物流管理现代化 提高企业管理水平和竞争能力的重要技术手段 24 1 代码 条码技术条码 由一组排列规则的条 空和相应的字符组成 这种用条 空组成的数据编码可以供机器识读 而且很容易译成二进制和十进制数 这些条和空可以有各种不同的组合方法 从而构成不同的图形符号 即各种符号体系 也称码制 适用于不同的场合 商品条码 UPC A EAN 13条码 25 ITF 14条码 UCC EAN 128条码 二维条码可分为 堆积式或层排式二维条码 StartedBarCode 棋盘式或矩阵式二维条码 DotMatrixBarCode 26 物流条码为贸易环节提供了通用语言 为EDI和电子商务奠定了基础 因此 物流条码标准化在推动各行业信息化 现代化建设进程和供应链管理的过程中将起到不可估量的作用 27 2 EDI技术及应用EDI 电子数据交换 是指按照同一规定的一套通用标准格式 将标准的经济信息 通过通信网络传输 在贸易伙伴的电子计算机系统之间进行数据交换和自动处理 它是实现信息交换的有效手段 其目的在于利用现有的计算机及通信网络资源 提高贸易伙伴之间的通信效率 降低成本 28 3 射频技术及应用射频技术RF RadioFrequency 的基本原理是电磁理论 它是利用射频方式进行非接触双向通信 以达到自动识别目标对象并获取相关数据 具有精度高 适应环境能力强 抗干扰强 操作快捷等许多优点 RF适用于物料跟踪 运载工具和货架识别等要求非接触数据采集和交换的场合 对于需要频繁改变数据内容的场合尤为适用 沃尔玛使用的RRID 29 RFID基础知识 RFID技术的基本工作原 RFID进入电磁场后 接收阅读器发出的射频信号 凭借感应电流所获得的能量发送出存储在芯片中的产品信息 PassiveTag 无源标签或被动标签 或者主动发送某一频率的信号 ActiveTag 有源标签或主动标签 解读器读取信息并解码后 送至中央信息系统进行有关数据处理 30 RFID典型应用 RFID技术的典型应用 物流和供应管理生产制造和装配航空行李处理邮件 快运包裹处理文档追踪 图书馆管理动物身份标识运动计时门禁控制 电子门票道路自动收费 31 物联网 物联网 TheInternetofthings 把所有的物品通过射频等信息传感设备与互联网连接起来 实现智能化识别和管理 物联网 射频标签 RFID等 Internet意义 实现了物理空间与数字空间的无缝连接 32 物联网的应用 如同Internet一样 应用广泛且还有很多有待探索 可以发挥想象力 充分想象 以超市为例 条形码 逐一扫描条码 结账RFID 一次性扫描 你可以推着购物车迅速通过RFID阅读器 结账 物联网 一次性扫描和结账同时完成 超市和银行联网 超市终端没有收银员 你可以推着车直接从阅读器走出去 并且消费者可以知道每件物品的历史 物联网展望无线传感器网络 泛在计算 计算无处不在 计算的终极目标 平静计算 计算随处可得 不再打扰人 33 4 GIS技术及应用GIS GeographicalInformationSystem 地理信息系统 是多种学科交叉的产物 它以地理空间数据为基础 采用地理模型分析方法 适时地提供多种空间的和动态的地理信息 是一种为地理研究和地理决策服务的计算机技术系统 34 GIS应用于物流分析 主要是指利用GIS强大的地理数据功能来完善物流分析技术 国外公司已经开发出利用GIS为物流分析提供专门分析的工具软件 完整的GIS物流分析软件集成了五大模型 车辆路线模型最短路