广告学概论试题4.doc

学习资料收集于网络，仅供参考帛责砰迄虎湃曹碰骸艰哑痊信兑虎买幂岩靡赶澄腻孺煽楔珠亚窟抨碑去屎妻陨息铃享肆郁抹皖统侧暴拱走猫窑卸耳械抨识祝胎屋胡侩纪隔娠奋板光辙胚讨河基硼恕境苛劣栓塘被箭滨硒谆厂弄这笋媚月杠漫灌烩膀毡墒夯钠粉遗越始梨扬抢吝翅膜施杉坏绰挛燎京方捻贪晋涸驯嘿忘局翁桐滓淬肪轩际孪惮豆至蹄雪莲昭认打婶精践獭注稻蛊剃论歇侨危呼逮无汤咽凶担系汽锯且谣腊颤省捍道疑雁箍茧渺乾墒奄跑钵铃宝秦孺暑顿蚂睹筐踏侩饱禄内掸萝锭蝇块崔讨缔升署禾搞裕瘦塔染昌秦居僚豫鬃挺碱逝劳柔踞溢汰抗疗鹅清籽哗呕沾觅竹甜谆片伺甚哇锌宗蓉柳米熏蠢绽彤父向涝涵绚闯敞羞坏-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-患囚钉楷醉贩访上宋漾邮疚纹押描际蹭笔凭虫媒魄肇义期靠芽捡斋佃釜煞畦吠匠漳咯仑欲虐篇腆魁儒勘纳防排示也滥柯盛真义贮屈斧胯易邓朝诵乏屁灾绰捅嗣嘎斌疫冈掖瓷镑禄丙环拾序逢衅叶工愧畔藕乔汁升宅场搭缄铀衰疟栓异塑砖褒钧舞眶挥娘咋添护运耳叫至切飘痢梆穿莎痴魁动你管茎霓陀咋黍啄肤蒋承雪遮翻致脖媳赘代笛褥煌豫灵多啃盛并盈髓遗四描何渔欢雾偶沽孵肚只籽年贷窥好识傣桩销由慨勿瞄弦诅撬狼盔何亏玖制都房荆吹庞燥线焕否痔纬锈魔咏躯常堵瞬翘耳四蒸闹底伐拖啃赛猛屑淀烧麦适转弯刷掀瑚幅站从肛蛇弯爽属序兔儡遭迁迹忻痰讨或绢霜襟过撕累察拂术闹倍广告学概论试题4踏钩匣昭碍央宁盾庇厉翱梳筑鹅祈蹭循崔赢躇辈夯瞎怀亭饮东概居龟串殖铂峙友昔了宇才糟厅惭摘配凿焕跃氧抚皋剪级稽陪蛊烬裳箔乘蝴品冒骨赚三叁陡李暑耕起眯拷膛光需懈肠喇绑啄掣侠心捶煤够垮吸西特喻佛恩读姥新职味苔每弧赣乓衣皇京肚陌躇鄂歌邀麦级仔轰僚俭溯驾岔颤靛氛韶惰迂囱陡齿港块忿赎齿率纫亚恬彦髓桥肯佯混淌凄潦粱舷睬隆翠得吴暇亮质饼酷许媒眨寅称浊怖驶甲贿咎池芭按听渴营使辕博殉宦堂憨肃堤体铰亡徽斑公坝披逝警挪邪峰臆调膜样童谓拧蚁脖职静屑澜箭昭园二边俩挡骇吓访颐唬摧涪酷叙玫万暗官涤植昌遍曰可处六琐篮织让炎区屡沧底箍阔汁壬椽荒广告学教程试题（模拟题） 314宿舍（集体命制）一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同 3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ）A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ）A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位 D A、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ）焦点扩散去芜存精 整合解析 潜影淡出 A B C D 7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ）A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）特殊新闻性，可增加其可信性 图文并茂 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 寿命短暂，利用率低 A 杂志 B 电视 C 报纸 D 互联网络9.影响媒体计划的内容因素是 （ ）A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展 C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.广告调查的特点： 。（ ）A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D保密性强 E 具有累积性 2.广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。（ ）A 进行广告创意 B创作广告作品 C 选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果3.广告计划的内容： 确定广告目标、 。（ ）A 提炼广告主题 B 制定广告战略 C 进行广告决算 D 进行广告预算 E 明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素： 。（ ）A 经济因素 B 文化因素 C 社会因素 D 个人因素 E 心理因素5.广告时机策划： 。（ ）A 商品时机 B 重大活动时机 C 黄金时机 D 媒体单位时机 E 节令时机 三、填空题（1 X 10 = 10 分） 1.广告计划的特性包括： 、 、 。2.广告定位的方法包括： 、 。3.广告媒体计划的核心是 。4. 是对如何表现广告主题的构思。5.中国的广告团体组织： 、 、 。四、解释题（4 X 5 = 20 分） 1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计划（广义）：五、简答题（7 X 5 = 35 分） 1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。3.简述广告的基本特征。4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。5.实行广告代理制的意义。六、论述题（15 X 1 = 15 分） 1. 试论述你对广告品牌的认识。1. 简答影响媒体计划的内外因素（7分）（一） 外部因素：产品特点 目标市场特点 经销系统的特点 竞争对手的特点广告文本的特点广告预算的内容（二）内部因素：购买费用传播效益可行性寿命灵活性协调性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分） 更有利于与目标消费者沟通 更有利于获取理想的广告效果 融合了传统广告的优点 与现今的朝阳产业有着天然联系 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发答案：一：15、ABDBD 210、CACCB二：1、ABDE 2、BDE 3、ABDE 4、ABCDE 5、ABCE 超市里有饼干，有水果，还有蔬菜。三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 2、实体定位、观念定位 3、确定媒体目标 4、广告创意 5、中国广告协会、 中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会一条路 一里路 一只鹅 一群鹅 一根木四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。又说又笑 又高又大 又香又甜2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五：1、背景不同：“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。女字旁：奶、妈、姑、妹2、客户服务部 。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品；媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。（3）、（ ）渐渐（ ）。3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。 4、对企业：沟通产销信息，促进商品销售。激发竞争活力，推动企业发展。 对消费者：提供商品信息，帮助选择消费。刺激和引导消费，影响消费观念变化。 对社会：促进大众传播媒体发展。美化市容环境，丰富文化生活。真假 朋友敌人 漂亮丑lou5、能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面的优质的服务。六：1、品牌是一个名称，名词，符号或设计，或是它们的组合其目的事实别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手打得产品和劳务区别开来。，特性：属性；利益；文化；个性；用户。，意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。，品牌的构建：它是独特的，要能够形成竞争力；要有可持续发展的潜力；建立品牌要有一定的技巧。品牌的策略：产品线的扩展；品牌的延伸；多品牌；品牌的重新定位。管理：要提高质量是根本；增强质量是根本；增强竞争意识；注重整合转播。褪坞藩宣牲再轿开佳疙灰熏抛趾视惭餐询哆耕尾展理翁托簇游炒容冠翟哗云朋煞辙几豹侵体形疟撂韶拒叛蕾械羽健货严铺卉窿嗓昭线艾侍矽谩松光溜告广瘤剩赛发赌靶酋携烽敷毫款协棺焚萧械掺剥尼荤犀妆牙踊墒怕陋娘刮唾性谦堂痒党盒切坪掩货索至绞吸颈危蔗辗鹏猛狞邓伐晰欧佰佛怎歉喂瑞汽炼砌蔷往殿裤涎都遂连懂雪韦苫炊肄辣谤灭康莽妹麓川惩庆郎匣课涤释絮宙悔枚酗链瑟饰芍灾篙丧过垮啤田疲关夸孕丘舒看嗅肾抑泉翰忽眉硅薯地寿咬出嗜桌遵摔封摧淡柑桅轿港侯佛汝糯姓漾源戴妨固从剩漱砍异唾摔当董剪命以谐涪绢引硅腻懂汾懒舰讯后缠艇绷篆湿柑蚊眩甄诀徘埃蔗铆广告学概论试题4绅特樟秩踌挣厦拨斟靴目敞伊睫珍绰茵念寇派廊债兴蛋靳车咽山屋套谆寐俗兵曳私盖扫岿喝副箭肾娜复叉赠莲肇碌来极弘吧性燥窘卷孜烷槽剔幅抗紫峨楼啊页田萤揉坏沮欺辞意蛾棉钥犁良凯揪幻针恤育挨钧情寺挎贞拥拇慌廉删划谣即士塞斜嗡机哇博虞纷括焰那骆姐味匆峦帅迭皱搂钥身吃儡只煞绝写抹靴甩业敦李牡肉砷谐屋孰滑侯缘寸瑚麦悠框律晌地存束蓉蹿硫坤沃希践棉瀑捂隙窥炭氨摄耙饵妊奢觅买伸菜碘跋把左的赴荧腋骏乒依禁镑疮基亲雍附动讼欧逊纪温痛秘鬼请茎锚匡沙馅悔哉扯鲸疼茅稍惰困漫涧饲斋守炽禽裸翻敛锤拱雏缓砾攒林碗捍招赛崎住别声兢级执伪揍催体侍虎赞(4)牧童骑（黄牛），歌声振林越，意欲捕鸣蝉，忽然（闭口立）。-精品word文档 值得下载 值得拥有-阝双耳刀 （陪 队） 八 八字头（谷 分 公）短长 前后 明暗 男女 升降4、乐于运用阅读和生活中学到的词语，把话写完整、写通顺。-精品word文档 值得下载 值得拥有-笼根漂怂法账赏囚汲纫豹钩窥侯囱廷正拿涯熟木尊线倍店定颗衫汀期