【广告策划-PPT】《情感侦探所》海选活动冠名招商方案

活动介绍 活动内容 节目播出 媒体宣传 广告效应 冠名回报 回报价值 【 目录 】 活动介绍 1、活动主题： 广西科教频道年度大剧 情感侦探所 演员选拔大赛 2、主办单位： 广西科教频道 3、活动内容： 面向社会公开选拔 情感侦探所 演员，前 40名选手纳入 广西科教频道演员俱乐部，最终决出 5名成为广西科教频道 情感侦探所 自拍剧签约演员。 4、活动时间： 2010年 12月 12 日 2011年 3月 30日 . 5、覆盖人数： 预计报名人数 5000人，电视节目覆盖人数 4千万以上 6、活动目的： 作为一个全民参与的文化、娱乐活动，本活动将以 情感侦 探所 演员选拔为载体，以室内剧 情感侦探所 为输出管 道，力求打造广西参与人数最多，覆盖面最广的演员选秀文 化活动。以此促进社会主义文明建设，繁荣民族文化产业， 推动我区影视文化发展。 【 活动介绍 】 7、活动亮点： 首部广西制造的本土剧大型演员海选活动 首次实行路演方式报名，积聚现场人气和活动关注度 首次把演员选拔范围拓展到全民 零门槛的海选活动 首次广西媒体聚焦的本土演员海选活动 8、报名方式 ： 团体报名： 学校：学校组织报名；相关学生社团协助招募。 社区：社区居委会组织报名 企业：赞助企业组织报名 路演报名：在商业广场，大型社区和高校路演报名。 个人报名： 电话报名 短信报名 邮寄报名 网络报名 现场报名 QQ报名 【 活动介绍 】 9、整体流程 ： 路演报名 海选阶段 训练营阶段 出演阶段 【 活动介绍 】 活动内容 1、第一阶段海选： 反串 “ 经典电影及舞台人物形象 ” 海选规则 ： 选手反串角色，自我造型、自我真实介绍，剧中角色介绍 第一轮淘汰 120人，剩下 40名选手晋级第二轮海选。 2、第二阶段海选： 演绎 “ 经典影视片段 ” 海选规则： 40名选手共分 8组，每组 5人每组选手自由抽取 “ 经典影视片段 ” ，准备后舞台展示所选 “ 经典影视片段 ” 淘汰 24名选手，剩下 16名选手晋级“ 训练营 ” 。 海选阶段： 【 活动内容 】 1、第一阶段训练： 十六名选手分成四组，每组各四名，根据 情感侦探所 剧本中选择的片段要求对选手进行角色造型、台词、表演和形体四方面的培训。 2、第二阶段演播厅 PK： 训练营结束后，四组选手两两一组完成演播室 PK环节，淘汰 8名选手，最后入选的8名种子选手将晋级参加本次海选最后的自编自导 PK环节。 3、第三阶段演播厅自编自导 PK： 最后入选的 8名种子选手将晋级参加本次海选的最后的自编自导 PK环节，次环节由选手自编 5分钟小短剧，评委在演出现场将随时中断选手表演，选手根据评委制定的新思路继续完成演出， 每个选手在最后一场的角逐中，将获得最后的才艺加分环节，获胜者将可成为 情感侦探所 中主要角色扮演者 训练营阶段： 【 活动内容 】 出演阶段： 1、 情感侦探所 “我演我秀 ” 真人秀： 对决出的四名获胜者进行日常生活跟踪记录，剪成集锦，每人 制作一期 VCR，共四期。 2、 情感侦探所 筹备花絮： 跟踪拍摄 情感侦探所 筹备阶段，剪辑成集锦，制作成四期 VCR。每周播放一期，每次播出总时长 20分钟，由真人秀部分和 情感侦探所 筹备花絮组成。 【 活动内容 】 节目播出 时 间 内 容 播出时间 播出时长 1月 17日 1月 20日 1月 24日 1月 27日 海选第一轮 (8期节目 ) 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分钟 /场 1月 21日、 1月 28日 海选第二轮（ 2期节目） 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分钟 /场 1月 31 1月 6日 海选片花 全 天 3分钟 2月 7日 11日 重播海选节目 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分钟 /场 2月 14日 18日 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 30分钟 /场 2月 20日 训练营 PK赛 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 45分钟 /场 2月 27日 自编自导 PK赛 首播： 21:00 22:00 重播： 11:00-12:05 45分钟 /场 【 节目播出 】 播出平台 ：广西科教频道 播出时间 ： 节目名称 ： 我演我秀 情感侦探所 演员选秀大赛 媒体宣传 1、媒体： 电视：广西科教频道、广西电视台新闻在线、南宁电视台新闻夜班、帮得行动 电台：广西电台 95.0musicradio、南宁电台 107.4 报纸：南国早报、南宁晚报、当代生活报、广西广播电视报 网络：南国早报网、广西新闻网、广西时空网 杂志：新地产、新高度 户外：户外 LED、高杆广告、桥身广告 其他：公交车身、公交视频、框架传媒、分众传媒、加油站灯箱 线下：社区公告栏、大中专院校公告栏 【 媒体宣传 】 2、周期 媒体类别 媒体 投放形式 次数 电视 广西科教频道 30 宣传片 25次 /天，全程不少于 1500次 30 海选专题节目 每周 4期，共 16期 10 幕后花絮 每周 1期，共 15期 新闻在线 1 新闻 全程不少于 6次 新闻夜班 1 新闻 全程不少于 6次 帮得行动 2 报道 全程不少于 6次 电台 广西电台95.0musicradio 30 硬广 15次 /天，全程不少于 900次 主持人口播 5次 /天，全程不少于 300次 新闻播报 3次 /周，全程不少于 30次 南宁电台 107.4 30 硬广 10次 /天，全程不少于 600次 主持人口播 3次 /天，全程不少于 180次 新闻播报 2次 /周，全程不少于 15次 报纸 南国早报 整版硬广 全程不少于 2次 半版硬广 全程不少于 4次 新闻软文 全程不少于 10次 南宁晚报 新闻软文 全程不少于 6次 当代生活报 新闻软文 全程不少于 6次 【 媒体宣传 】 网络 南国早报网 活动官方网站 全程投放 首页横幅广告 全程投放 首页新闻 全程不少于 10次 论坛炒作 全程不少于 20次 广西新闻网 首页新闻 全程不少于 4次 红豆社区炒作 全程不少于 20次 广西时空网 首页横幅广告 全程投放 首页头条 全程不少于 5次 论坛炒作 全程不少于 20次 杂志 新地产 跨版广告 4期 新高度 跨版广告 2期 10P专题 1期 户外 南棉 30 硬广 每天 80次全程不少于 5000次 锦泰 30 硬广 黄金时段每天 20次，全程不少于 1200次 高杆 机场高速、桃园路段、东葛路段、园湖路段 全程投放 桥身 地洞路口、外环 全程投放 公交 车身广告 20辆车 全程投放 车内视频 30 硬广 每天 10次，全程不少于 600次 社区 框架传媒 硬广 1000个点，全程投放 分众传媒 30 硬广 每天 30次，全程不少于 1800次 其他 加油站灯箱 硬广灯箱 全程投放 【 媒体宣传 】 广告效应 1、活动贴近实际，贴近生活，贴近群众 ” ，以路演、选秀、电视节目互动 式推广，参与人数多，覆盖率广，为冠名企业搭建和创造新的营销渠道 和广告效应。 2、区内各大媒体联袂宣传，形成企业广告连锁效应，使冠名企业有机会将 自身的经营理念、发展战略、价值观念等深层内涵得以展示，提高企业 的社会知名度和企业的公众美誉度。 3、在近 5个月的周期内，前期路演报名，后期海选活动设置可最大程度实现 冠名企业落地式宣传； 4、文化名人、平名明星、特色选手都会在大赛中以顾问、评委、嘉宾的身 份参与，对公众具有极强的亲和力与鼓动性，而且大赛作为 “特定事 件 (新闻事件、社会事件、广告活动三者兼有 )所具有的独特功能、文 化底蕴和传播力度，树立长久的口牌效应。 【 广告效应 】 冠名回报 名誉回报 1、指定为 情感侦探所 演员海选冠名企业及主办单位的称号； 2、海选组委会名誉主席、主任、秘书长由冠名企业领导担任； 3、海选名称为 “ XXXX 情感侦探所 演员海选 ” 贯穿海选始终； 4、海选开赛前举办 “ XXXX 情感侦探所 演员海选发布会，冠名企业领导出席 发会； 电视回报 1、标版广告 制作带有活动冠名企业名称的海选宣传片 40秒，广西科教频道自协议签定 3日 起，每天滚动播出海选带冠名企业标版 5秒宣传片 25次； 【 回报方式 】 2、栏目回报 广西科教频道根据海选开辟的专题海选栏目 我演我秀 30分钟，每期 1次首 播， 1重播，共 22期，播出 44次。介绍选手及海选的最新动态。 节目片头出现 XXXX “ 情感侦探所 演员海选活动 ” 字样，节目片头后出现活动 冠名企业标版 5秒，每期 1次，共 44次。 海选主持人口播都将带有 XXX 情感侦探所 演员海选。每期 4次，共 176次。 片花海选活动冠名企业标版 5秒海选活动冠名企业 15秒硬广，海选节目中 插播，每期 2次。共 88次。 贴片鸣谢字幕，带海选活动冠名企业 LOGO及企业名称，每期 1次，共 44次 。 3、硬广回报 冠名企业 15秒硬广在其他栏目或时段播出， 2次 /天。 【 回报方式 】 海选现场广告回报 海选现场表演台背景板出现 “ 情感侦探所 演员海选由 XXXX冠名 ” 字样； 海选评委席身后出现 “ 情感侦探所 演员海选由 XXXX冠名 ” 字样； 现场中央地：正中央地标明显突出冠名企业 LOGO； 现场两边广告牌：现场周边显著位置放置活动冠名企业广告牌 8个； 冠名企业领导参与决赛颁奖，主持人介绍颁奖嘉宾时播报 XXXX企业名称 【 回报方式 】 平面媒体回报 1、新闻报道 此次海选将在全广西几十家平面媒体刊登此次海选的进程及赛况！ 将在南国早报、南宁晚报报、当代生活报等报道此次海选的进程及赛 况！南 国早报为海选的指定报媒，每周至少刊登 2次海选的新闻， 每周至少刊登 2次海选的报名热线及海选组委会地址； 2、硬性广告（报纸媒体 +新地产杂志） 硬版版或软文指定知名报媒 每周刊登不少于 2次 ； 网络回报 在海选的官方网站的报名处，将悬挂冠名企业的 logo、产品图片及名称作为 选手报名的点击标识； 【 回报方式 】 路演活动回报 1、社区活动回报 活动地点： 南宁 2个大型社区，可由冠名企业指定 持续时间 ： 7天 海选海报： 将设计带有赞助企业的 logo、条幅、产品图片及名 称的海报不少于 100份粘贴在社区的宣传栏上； 宣 传 页： 印制带有 “ XXXX”名称的宣传页不少 1万份（其中部分 内容为企业介绍）在社区发放； 企业广告位 :在社区做活动时 ,在宣传区两侧可设立 2-3个冠名企 业产品 POP的展示位 所有工作人员身穿 T恤将印有冠名名称和 LOGO； 在电视台播报时，将贯穿冠名企业的相关赞助信息 【 回报方式 】 路演活动回报 2、校园活动回报 活动地点：全桂 2所高校可由冠名企业指定 持续时间 ： 7天 海选海报：将设计带有冠名企业的 logo、条幅、产品图片及名称的海报 不少于 1000份粘贴在全桂高校的宣传栏、食堂、教室、宿舍。 宣传页： 印制带有 “ XXXX”名称的宣传页不少于 1万份（其中部分为企 业介绍）在全桂高校做校园推广时发放； 企业广告位 :在校园做活动时 ,在宣传区两侧可设立 2-3个冠名企业产 品 POP的展示位； 所有工作人员身穿 T恤将印有冠名名称和 LOGO； 在电视台播报时，将贯穿冠名企业的相关赞助信息 【 回报方式 】 路演活动回报 3、商业广场活动回报 活动地点：南宁主流商业广场，可由冠名企业指定 持续时间 ： 7天 海选海报：将设计带有冠名企业的 logo、条幅、产品图片及名称的海报 不少于 1000份粘贴在全桂高校的宣传栏、食堂、教室、宿舍。 宣传页： 印制带有 “ XXXX”名称的宣传页不少于 1万份（其中部分为企 业介绍）在全桂高校做校园推广时发放； 企业广告位 :在校园做活动时 ,在宣传区两侧可设立 2-3个冠名企业产 品 POP的展示位； 所有工作人员身穿 T恤将印有冠名名称和 LOGO； 在电视台播报时，将贯穿冠名企业的相关赞助信息 【 回报方式 】 印刷品回报 宣传册：海选所有活动发放的宣传册印刷冠名企业 LOGO及名称； 海 报：海选所有活动粘贴的海报印刷冠名企业 LOGO及名称； 手提带：海选所有活动粘贴的手提带上印刷冠名企业 LOGO及名称； 工作证：工作人员的现场工作证印刷冠名企业 LOGO及名称； 入场券：决赛入场券印刷冠名企业 LOGO及名称； 【 回报方式 】 企业领导出镜回报 颁奖嘉宾：邀请冠名企业负责人出席比赛现场，为获奖选手颁奖并 讲话； 联谊酒会：海选结束，开办联谊酒会，邀请冠名企业领导参加； 评 委：邀请冠名企业领导在各场比赛的决赛中担任评委； 组委会成员：冠名企业负责人担任组委会顾问； 媒体专访：接受电视、网络、广播、平面的专访； 【 回报方式 】 回报价值 活动冠名电视价值回报 【 回报价值 】 投放形式 投放内容 播出时段 播出次数（ 次 /天） 投放天数（ 天） 刊例单价 (元/天 ) 刊例总价（ 元） 情感侦探所 活动冠名 5秒海选宣传片冠名标版广告（ 25次） 全天 25 60 根据时段而 定 2718000 节目片头后活动冠名企业标版 5秒 我演我秀 重播（ 11:00-12:05） 1 22 1450 31900 我演我秀 首播（ 21:00-22:00） 1 22 3800 83600 海选活动现场主持人口播 我演我秀 重播（ 11:00-12:05） 4 22 1450 127600 我演我秀 首播（ 21:00-22:00） 4 22 3800 334400 海选节目插活动冠名企业标版 5秒 我