【广告策划-PPT】2010李宁城市大篷车活动方案

红领巾：小学活动服务专家 -北京红领巾文化传媒有限公司 2010年 11月 活动目的 通过与众不同的品牌体验与互动，传递李宁关于 Urban Sports的品牌讯息和主张，不断提升李宁品牌的活力与影响力 在活动城市创造零售机会，实现品牌力驱动销售增长 塑造“李宁大篷车”活动品牌 目标消费者群体 主要目标消费群体：大学生或上班族 , 19-35岁 运动的目的：身体健康、心情愉快，与周围的人、环境、事物和谐与融洽 喜欢的项目：羽毛球、篮球、慢跑 需要的产品：一物多用，可互相搭配 重视的功能：基础的功能需求，与运动表现关联不高 对我们的启发 运动项目：目标消费者群体喜欢的运动项目 活动调性：轻松的体验活动 产品背书：强调多功能、多用途，经典简洁的设计，便于配搭。强调改进生活的产品功能，如排汗，透气，抗皱，防水、防污、不易变形、舒服、防滑、轻、修身等 活动概述 时 间 2010年 4-12月 周五（半天）、周六、周日 地 点 60个城市 当地人流量最集中的商业中心 /商场门前 /店铺周边 占地 600800平米 2条路线，每周 2个城市同时进行 活动预期 现场销售 促进经销商积压库存的清理 2010李宁城市大篷车保有的领先科技 侧拉箱结构方式可大大提升车内空间，同时与 AV间共用自动楼梯平台 地板液压装置技术实现地板自动开合功能 舞台顶部灯柱自动升起 2010李宁城市大篷车正面效果 2010李宁城市大篷车尾部 开放状态效果图 活动现场布局规划 多功能运动场随时变身不同运动项目体验，篮球、羽毛球和跑步是我们主推的三个项目 好动生活加油站实现消费者对现场活动的高参与度，轻松的体验项目增加消费者对活动的粘性 在场地狭小的情况下各区域也能灵活组合 全场布局 售卖区 接待区 多功能运动场 大篷车 好动生活加油站 入口 全场布局 全场布局 入口正面 接待区和售卖区 多功能运动场 -全能赛道 全能赛道规则 融合跑步、足球、体操平衡木、羽毛球、篮球五个项目的综合性趣味闯关游戏。 规则如下： 选手依次完成 20米跑步 足球射门 平衡木 羽毛球发球入桶 篮球击地传球五个项目的挑战，用时最短者将获得奖品。 三分神投手 体现参与者投篮准确度及稳定性 特别冲锋 鼓励参与者表现自己的球性熟练程度以及篮球基本功 罚球线捍卫战 考验参与者罚篮准确度 3+1篮球挑战赛 李宁品牌经典的篮球比赛项目 多功能运动场 -约战篮下 羽毛球擂台赛 高手过招： 男女不分组进行 1对 1擂台挑战赛，最先得满规定得分的选手为擂主，其他选手可依次挑战擂主。 最佳拍挡： 双打比赛，消费者可自行组队 羽毛球趣味赛 基本功达人： 参赛者听到计时开始的口令后用手逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的 20个“羽毛球筒”，用时最少者获胜 攻守兼备：双人 PK穿插跑， 逐个触碰并推倒放置在场地两条底边的 “羽毛球筒”，用时最少者获胜 多功能运动场 -谁羽争锋 多功能运动场 多功能运动场 好动生活加油站 多种轻松运动方式现场体验给城市居民带来更轻松灵活的运动方式。 Wii 游戏 动感单车 互动挑战 划船机 激流勇进 桌上足球 桌上世界杯 投篮机 计时挑战赛 好动生活加油站 售卖区 面积 50平米，由