地理标志与商标的本质区别_李华.pdf

世界农业 Wo r l dA g r i c u l t u r e2 0 0 6 01 总3 2 1 地理标志及其保护体系 在各国都经历了一 个漫长的过程 为了保障国际贸易的顺利进行 各有关国际组织 公约 也都逐渐地形成并修订 了地理标志及其保护规定 1 9 9 4年4月5日在马 拉喀什 M a r r a k e c h 签署的T R I P S协议 完全改 变并极大地改善了原产地名称体系 该协议拥有 1 3 1个成员 加大了地理标志保护范围 给予地 理标志和原产地名称以知识产权地位 建立了与 商标权不同的特殊保护原则 在中国 地理标志 及其保护 分属两个部门管理 一是国家商标局 在修改后的 商标法 中将地理标志纳入证明商 标的范畴 一是国家质量技术监督检验检疫总局 将地理标志纳入原产地域产品的范畴 地理标志 与商标都是表示商品来源的识别性标记 它们都 具有识别商品来源 帮助选购 促进销售等功 能 对消费者都起着区别和广告的作用 两者都 象征着商品的质量与信誉 也都是商品内在信息 的传播载体 所以 人们常常将地理标志与商标 相混淆 地理标志与商标虽同属知识产权范畴 均具有知识产权的一些共性 但是 同商标相 比 地理标志又有其特殊性 两者却有着本质的 区别 一 地理标志的定义和权利性质 有史以来 很多农业和工业产品都是通过其 原产地的地理名称而逐渐闻名于世的 特别是对 于农产品而言 原产地的气候 地质 土壤以及 品种等自然因素和与之相适应的生产技术 加工 工艺等人为因素决定了产品的质量 特征和风 格 因此 在众多的消费者心目中 标志农产品 产地的地理名称 即 地理标志 同时亦代表 了该产品的质量和风格 这也是地理标志能够成 为区分不同类型同类产品重要手段的原因 由于 在同一产品中 存在着质量等级和商品价值的差 距 所以各国政府及有关国际组织 公约 都必 须保证地理标志的使用遵循既定的法规 这些法 规既能保障生产经营者之间的合法竞争 同时又 能使消费者根据产品所提供的正确信息 最重要 的是地理标志 在众多的商品中选择自己理想 的商品 世界贸易组织 WT O 在 有关贸易的 知识产权协议 T R I P S 第2 2条款第1条中 把地理标志定义为 地理标志系指标示某商品 来源于 WT O成员 某成员地域 或来源于该地 域中某地区或某地方的标识 而该商品的特定质 量 信誉或其他特征主要与该地理来源相关联 地理标志可以标示某商品来源于某地区 该商品 的特定质量 信誉或者其他特征主要由该地区的 自然因素或人文因素所决定 由上述分析可以看 出 作为知识产权的地理标志 具有以下特征 排他性 地理标志具有专有权 即只有特定 的生产者才有权使用 但是这个权利既不属于 也不应该属于特定的自然人或法人 它可以被该 地理标志区域内任何符合条件的生产者团体使 用 不可转移和不可转让性 地理标志是不能被 转移和转让的 因为标志的标准是与地理环境相 联系的 地理标志只能由该地域内的公民 法人 或者其他组织所有 或者国家所有 不能转让给 该地域以外的其他公民 法人或者其他组织 否 则会引起公众误解 造成市场混乱 也就失去了 作为地理标志的作用 与土地的关联性 享用地理标志的权利是与 土地相关联的 它随着土地的所有权或使用权的 转移而转移 然而 土地的所有权并不一定能满 地理标志与商标的本质区别 李华王照科 4 8 Wo r l dA g r i c u l t u r e2 0 0 6 01 总3 2 1 世界农业 足特定地理标志使用权的条件 因为地理标志的 使用权除区域以外 还包括产品当地特殊的传统 生产方法 即人为因素 永久性 地理标志是永久的 不会因为时效 而消失 它是集体财富 它不会因为个别生产者 决定不再使用而消失 与知识产权的其他保护客 体相比 地理标志的保护没有期限限制 具有永 久性 这是因为地理标志所标示的地域是永久存 在的 只要其标示的产品永久存在 并且其质 量 特征始终享有声誉 并与该地域密切相关 那么该地理标志就有永久存在的价值 二 地理标志的法律属性 1 地理标志是一种无形财产权地理标志作 为一种权利 其权利的客体体现为促进该商品具 有某种独特的品质 声誉或其他特征的人的智力 成果 地理标志在很大程度上可以说是 天 地 人合一的作品 即大自然的恩赐与特定地 域内人们的聪明智慧的完美结合的产物 地理标 志是一种集体性无形财产 使用地理标志标示商 品能够增加该种商品的附加值 扩大商品销售量 和市场份额 给生产者带来丰厚的利润和回报 地理标志具有自然垄断性 加之地方特有的制作 传统也别具特色 这两者相结合必然使得地理标 志保护产品形成一种地域的垄断性 从而导致该 特定的商品的不可替代性 正是由于这种不可替 代性 又加之数量有限性 结果必然形成绝对的 卖方市场 从而容易形成巨大的产品附加值 2 地理标志是一种质优证明地理标志是特 定区域内为表明某种产品特殊质量与特性而使用 的一种专用标记 既起到产地名称的作用 又说 明该地区地理标志产品与众不同的特色与风格 地理标志表明了产品与地理环境的密切联系 它 的形成本身是一个长期的历史过程 在此过程 中 积淀形成了某产品稳定的质量与特色 且这 种质量与特色已得到广大公众 消费者的普遍认 同 加之地理标志产品一般拥有严格 科学 规 范的质量检验标准及其验证机制 使得地理标志 实际上成为一种具有法律效力的产品质量证明 书 3 地理标志是一种具有地域性的权利其地 域性表现在两个方面 首先 就像其他知识产权 的地域性一样 是指某一类的知识产权能够得到 承认和保护 权利范围和保护力度 通常属于国 内法调整的范围 其次 地理标志的地域性还表 现在这种权利的获得与相关的地域范围存在密切 的关系 由于只有特定的地域才能生产出某种特 有的产品 因而 在确认这种权利时 授权部门 必然会同时严格划定相关的地域界限 只有在此 地域范围内符合要求的主体方才可以享有这种权 利 三 地理标志的内涵 地理标志在商品经济中的重要地位是十分明 显的 它可以起到以下几个方面的作用 1 产地识别标志一方面 为辨别某商品产 自某一特定地区的标示 另一方面 表示会员 WT O 的领域或其领域内某特定地区 即证明 使用该地理标志的产品源自特定的地域 或者特 定地域内的特定地区或者地方 2 具有普遍的社会影响和公信力人们对地 理标志能产生一种稳定的信赖感 一看到地理标 志就容易联想到其所代表商品的一系列优良品 性 地理标志具有普遍的社会影响和知名度 其 指示的某项产品由于某地的地理环境而闻名于某 一地域 全国乃至全世界 为广大公众所知晓 这种地理环境包括自然因素和人为因素 其中自 然因素一般是指某地特殊的气候 土壤 水源 物种等自然条件 如受自然因素影响较大的 黄 岩蜜橘 崂山矿泉水 庐山云雾茶 等 而人为因素 则一般是指某产品所处地域特别的 历史 文化 工艺等人为条件 如受人为因素影 响较大的 苏绣 潍坊风筝 景德镇陶 瓷 等 3 附着商业利益地理标志所标示的产品具 有较高的知名度 即通过使用地理标志 可以便 于推广特定地区的产品 也就是说 地理标志是 产地标志 质量和商业利益的集合体 由于大自 然的恩赐 不同地域生产的同类产品具有不同的 质量和特点 尤其是一些地理标志农产品或加工 产品 因质量上乘品质独特 深受消费者青睐 可见 有特色的产品与其他同类产品相比 经济 价值高 市场份额大 4 具有衍生性和溯源性地理标志具有商标 的衍生性和代表国家产品特色的特殊功能 因为 地理标志除了具有商标的特性外 若以国家 地 4 9 世界农业 Wo r l dA g r i c u l t u r e2 0 0 6 01 总3 2 1 区 为地理标志的单位时 更可能影响一国 地 区 的经济 贸易及国际名声 凭借地理标志可 以追溯产品的原产地 它是执行卫生检疫及其他 健康安全措施的依据 也是进行外贸管制的需 要 对于关税征收 海关统计 以及实施非关税 措施等方面均具有重要意义 因此 各国对于进 出口商品的地理标志多以法律或行政命令规定 以作为地理区域及质量的控制 并与现实外贸政 策及保护国内商品相配合 四 T R I P S协议中地理 标志与商标的区别 T R I P S协议第1 5条第1项对 商标 界定为 能够将一个企业的商品或者服务区别开来的任 何标识或者标识的组合 即可构成商标 此类标 识 特别是包括人名的单词 字母 数字 图 案 颜色的组合及此类标识的组合 均符合商标 注册的条件 商标 通俗地讲 就是商品的牌 子 它是区别商品生产者 经营者和商品不同质 量的一种专用标志 属于企业专用 商标的概念 只从属于人 从属于人的创造力和人的工作 而 与地域 气候 土壤等自然条件毫无关系 而地 理标志 是区别商品产地 商品风格 特征的专 用标志 永远不能属于某一企业专用 地理标志的 概念不仅从属于人 从属于人的创造力和人的工 作 同时还从属于地域 气候 土壤等自然条件 1 地理标志与商标的构成地理标志的构成 要素是叙述性文字 它直接以地理名称说明商品 的地理来源 暗示商品所具有的特定和优良品 质 而商标的构成要素呈多样化 包括文字 字 母 数字 图形 三维标志 甚至是颜色的组合 等 只要凭人的视觉器官能识别商品源自 何 人 即可 商标是以独特的命名方式展示其识别 性功能的 其构成要素必须具备显著性特征 禁 止用产地名称作商标 因为产地名称用作商标会 使商标的显著性降低 造成地理名称使用上的不 公平垄断 商标的构成要素较为复杂 且主要是 从视觉上的可视性进行强调 地理标志恰恰是叙 述性的 它直接使用地理名称或图形来说明产品 来源 昭示产品质量 而地理标志的构成一般要 求是 地理名称 商品名称 构成较为简单 地 理标志标示商品源自 何处 商标则表示商品 源自 何人 商标虽具有标示商品质量的作用 但这种作用是间接的 它取决于生产者的信誉 而地理标志一经形成 就直接表示产品的质量和 特点 它取决于产地的自然和人文因素 由于地 理标志和普通商标的作用不同 地理标志和商标 的使用并不冲突 生产者既可以在其产品上标识 其合法使用的地理标志 也可以同时标识其普通 商标 2 地理标志与商标的注册两者权利获得的 前提条件不同 处分权的形式也不同 商标权的 获得在许多国家都是以商标的注册为先决条件 注册商标权产生于注册 任何商标只要不违反商 标法有关商标的构成要素 不违反他人的在先权 利 一般都能够获得商标注册 其声誉 价值都 是以该商标的使用为前提的 即先有商标而后才 可能产生声誉 价值 没有商标当然没有商标权 可言 而受地理标志保护的商品 并非是先使用 了某种标记或商标 而是在漫长的历史过程中 已经在广大的消费者中形成了良好的口碑 享有 良好的声誉 因此 地理标志获得保护的前提是 已经非常有名气的某一特定的商品 并且其内在 特有的质量 声誉和其他特征与该特定的地域密 切相关 注册只是对已经存在的这种权利的进一 步确认 因此 地理标志注册不是权利产生的前 提 而是一种公示宣告 一种权利确认 3 地理标志与商标的保护期限商标的注册 有效期为1 0年 要使这种商标继续受到保护 权利人必须进行续展 而地理标志具有永续性 不受时间的限制 它往往是与某一商品的生产者 相联系而存在的 只要该种商品不消失 某种特 有的生产配方不失传 符合固有的质量要求或者 其他特征 声誉良好 那么 该种地理标志就可 以永远存在下去 地理标志的保护在时间上是永 续的 它不像商标 专利或著作权等都有较为明 确的保护期限 只有在各自的保护期限内权利人 方才享有专有权 过了保护期限该智力成果就可 能进入公有领域 成为人类的共有财富 任何人 都可以无偿使用 而地理标志在保护期限上的无 限性主要在于从地理标志的产生来看 它绝非某 一地域的人们一朝一夕创造出来的 相反它是经 过多少代人精心合力世代相传的 每一历史单元 都是其传播时期 同时也是不断创新的时期 它 是一个不断发展的概念 只有赋予其永续的保 护 才能更好的体现出某一特定地域人们群体的 5 0 Wo r l dA g r i c u l t u r e2 0 0 6 01 总3 2 1 世界农业 风格 4 地理标志与商标标志商品的质量商标是 先申请批准注册 再积累商品声誉形成无形资 产 而地理标志却是先进行多年历史积累 再申 请核准登记 追认为知识产权 地理标志是强调 特定品质的识别性标志 而商标则并无此等要 求 只要商品符合国家规定的品质要求 其商标 就不会被强制性撤销 地理标志不仅是一个简单 的识别标志 同时也是一种质量标准 尽管商标 也具有标示商品质量的作用 但这种作用是间接 的 它取决于生产者的信誉 而地理标志一旦形 成 在人们心目中就能够将其与该产品的质量和 特点直接联系起来 即地理标志能够直接标示商 品的质量 主要标志着由地理环境决定的商品的 内在品质 5 地理标志与商标的现行保护方式现行的 地理标志保护制度更多地是从国家和社会公众利 益出发 所以其保护方式是 禁 即更多地是 以反不正当竞争法 产品质量法等经济法加以规 范 而商标的保护则是落实在私法方面 其保护 方式是 行禁并行 即以商标法为核心加以保 护 同时辅以竞争法 产品质量等经济法加以保 护 由于商标的专有性 一般商标被他人假冒侵 权时 只有商标注册权利人才有权提起诉讼和要 求赔偿 而地理标志被他人假冒使用 该特定地 域内的有关产品的生产经营者原则上都有权起诉 至法院 商标的保护符合专有化的原理 然而这 个原 理与地理 标志是背 道 而 驰 的 因 此 在 T R I P S协议的条款中 商标或品牌名称的持有人 可以对同样的和类似的商品或服务行使专营权 而地理标志不仅不能被允许用于类似的商品 而 且也不允许用于地理标志范围内的其他产品 以 免误导消费者形成不公平的竞争 事实上 地理 标志的受益者可以在使用地理标志的同时使用自 己的商标 累加使用 这进一步证明商标和地 理标志具有不同的功能 在T R I P S协议中 明确表述了区别地理标志 和商标的必要性 T R I P S协议是世界贸易组织的 特殊协议 它不仅用于规范传统的国际贸易 也 包括所有WT O成员在知识产权范畴中必须保证 的最低保护程度的义务 在T R I P S协议认可的知 识产权范畴当中 包括地理标志和商标 并且为 它们建立了不同的保护制度 第2节 商标 第 3节 地理标志 如果商标法能为地理标志提供 满意的保护 T R I P S协议就不会为地理标志的保 护做出专门的规定 商标法可以充分保护地理标 志的观点却违背了T R I P S协议规定的效力原则 五 地理标志优先权与 商标权的冲突 地理标志作为一种重要的知识产权 其权利 内容是丰富的 但地理标志优先权未能得到足够 的重视 从商标的角度来看 允许地理