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婴童经济成为拉动内需的亮丽风景线时间: 2009-3-28 09:58 | 作者: 鲁怡、邓永平 | 来源: 中国经营报 中国婴童经济在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。据中国经营报记者最近从杭州市举办的第五届中国国际妇幼婴童产业博览会（简称婴博会）主办方之一的杭州婴童行业协会了解到，今年3月刚落下帷幕的这次“婴博会”，其成交额已突破100亿元，这与去年春季举行的“婴博会”成交额40亿元相比，其翻倍增长的市场前景十分看好。一位业内资深专家在接受中国经营报记者采访时分析认为，杭州“婴博会”是目前中国最具权威性、亚太最具影响力的婴童产品博览会之一，每年成为中国婴童行业的“风向标”。当下，婴童经济在“婴博会”中所展现的逆势增长的市场态势，无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。 婴童经济助力投资者逆势飞扬据有关研究机构测算，目前中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国，当前中国婴童经济市场规模在7500亿元，2010年规模可达1万亿元。尽管遭遇金融风暴，但鉴于中国独特的人口规模，以及培育孩子占家庭消费支出中的比重不断增加，中国婴童经济依然以年增长率超过30%的高速发展。“随着中国经济发展从国内市场转型为国际市场的趋势，目前婴童行业国际化和本土化整合的进程明显加速。婴童消费作为首当其冲的内需,未来3至5年中国婴童产业将迎来非常好的黄金发展期。把握机会，逆势增长，聚集杭州，共同发展。这也是我们举办这次婴博会的愿景。” 杭州婴童行业协会会长谢宏对记者表示。据悉，这次“婴博会”展出面积达15000平方米，其参展品牌达300个，国际品牌占到70%以上，专业客商及社会各界人士近2万名。有来自全国各地包括港、澳、台地区和日本、韩国、澳大利亚、欧美等国的婴童行业的考察团参加本次博览会。如此众多的国际婴童品牌缘何青睐杭州“婴博会”？“在全球金融海啸影响逐渐波及实体经济的背景下，中国政府出台了一系列刺激消费、拉动内需的政策，加上中国连续5年的人口出生高峰和计划生育带来的一胎化，家长对于孩子不是简单的消费而是投资的概念。因此，国际婴童产业品牌会纷纷向中国转移，中国婴童市场将迎来牛市，成为全世界最大的婴童消费市场，现在是进入中国市场发展的绝佳时机。台湾目前是全球妇幼产业最为发达的地区之一，我愿意带更多的台商来中国发展。”中国台湾广禾堂草本生技有限公司总经理钟宇富深有感触地告诉记者。“近年来，国际风投很看好国内婴童产业。”杭州婴童行业协会一位人士表示，在本土优势和市场空间的诱惑下，PAG、永威、北极光、Cybemaut等一大批国际风投瞄准了国内优秀婴童企业，好孩子、丽家宝贝、红孩子、乐友等企业成为第一批受益者。“去年金融危机发生后，我们贝因美特许加盟店招商势头呈现了逆势增长的好势头，可以说是婴童经济风景独好的有力注脚。今年1至2月,贝因美婴童加盟店同比增长30%以上，预计到年底可达到1000家以上。我们现有全国各地800家加盟店的经营业绩也同步上升，其中山西一个加盟商开了3至4家连锁店，去年的年营收已达1000万元。”贝因美特许经营管理总部总经理金羽展告诉记者。金羽展分析这些业主、创投加盟贝因美连锁店的原因认为：一类是大型的投资商。因经济危机影响许多行业不好做，所以转型到婴童行业发展。尤其是外贸企业转向内销的企业越来越多。第二类是下岗失业或者找不到工作的创业者。特别是去年贝因美奶粉未污染三聚氰胺，其品牌赢得了广大投资者和消费者的信任，这给贝因美带来了前所未有的发展机遇。据这些创投者对80后新人摸底调查，现在80后年轻父母绝大部分人都想尽自己所能给孩子创造好的生活环境，毕竟只有一次养育机会。在经济危机下，“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。”杭州倾力打造“国际婴童之都” 记者在采访中了解到，自2005年至今，杭州连续五年“婴博会”的成功举办，全球国际品牌加速了在杭州发展的集聚效应。目前美国恩沛力特实验室、韩国丽儿宝、中国香港华兴玩具、中国台湾广禾堂和六甲村等知名品牌均进驻杭州，从而提升了杭州婴童产业的国际化程度。并成为杭州市政府产业政策大力扶持和高度关注的新领域。杭州婴童行业协会秘书长林晓红告诉记者：“五年前，我们协会成立后就提出了打造杭州国际婴童产业集聚胜地的战略构想，真没想到今天随着婴博会持续成功举办而逐步成为现实。尤其是2007年在婴博会期间举办的旨为竞合发展，共赢市场把杭州打造成为国际婴童之都的高峰论坛，与当年杭州市政府提出的生活品质之城的发展目标密切相关。因此赢得了杭州市领导的高度重视。2007年4月底，市委书记王国平批示：婴童产业完全有可能成为我市的又一个特色产业，应大力扶持。由此，婴童产业的发展列入了杭州特色潜力行业的发展规划。”据杭州市经委制定的杭州市婴童产业发展规划(草稿)显示，杭州将在未来几年规划实施滨江区建成“国际妇幼婴童产业发展大厦”， 钱江经济开发区构建“国际婴童产业园暨婴童产业运营中心”并建立国家下设的“婴童产品质量监督检验中心”、“项目孵化器工厂”， “杭州国际婴童文化游乐城”等五大重点项目，以此把杭州打造成为“国际婴童之都”。“这几年，杭州市政府对婴童产业的发展非常重视。在2007年4月开工建设并将投入运营的国际妇幼婴童产业发展大厦，将成为打造国际婴童之都的四大支点之一。2008年7月国际婴童产业园暨产业运营中心正式落户杭州钱江经济开发区。以上两个项目就是推进国际婴童企业向杭州转移，强化相应产业功能建设。目前，杭州正在积极推进打造孩儿巷婴童产品特色商业街的筹建工作，使之成为这个行业新品发布和国内婴童产业时尚消费的风向标。并正在酝酿杭州国际婴童文化游乐城项目，以此为核心平台，推动杭州文教、动漫、婴童、旅游四大优势关联产业的整合发展。使杭州真正成为名副其实的国际婴童之都。”杭州市经委轻工处副处长李作强在接受记者采访时如是说。地方政府的重视和扶持，使杭州婴童产业将步入全新的发展轨道，并有望成为杭州经济新一轮增长的加速器。不过，杭州要成为“国际婴童之都”还将面临诸方面的压力和竞争。近年来，上海、北京、广州等大城市也频频举办婴童产品博览会，各地也非常看好婴童产业的集聚效应。“杭州得益于天时、地利、人和的优势,这是其他城市难以复制的竞争力。”谢宏向记者道出了杭州打造“国际婴童之都”的理由。谢宏分析认为:要打造婴童之都，形成产业优势，就要靠人口消费，这需要“天时”，各地都一样。但国际婴童产业的转移，要靠“地利”集聚效应。融美丽的西湖风景和悠久的人文历史于一体的杭州市，自然环境得天独厚，故有“女性化、时尚化、旅游化”等为特色的“人间天堂”之美誉。这种文化氛围特别适合婴童产业这种“都市型”经济的生存和发展。这是杭州打造“国际婴童之都”最大的优势。最后一个是“人和”因素。杭州市政府把婴童行业列入“特色潜力产业”给予大力支持。而且浙江已形成食品、用品、服务、童装、玩具等品种多而规模较大的婴童产业“块状经济”集聚群，其产业优势在全国婴童领域处于领先地位。因此通过杭州来推广全国婴童产业市场已成为杭州市强大的区域竞争力，也就是说，在杭州的成功推广，可以克隆到至少全国30个城市。目前，杭州已具备了优势产业、龙头企业、优秀企业家“三位一体”的婴童经济发展的整体产业优势。优势产业带动龙头企业，龙头企业带动整体的产业优势，这是一个产业发展的客观规律。只要我们按照规律运营、科学发展，杭州“国际婴童之都”的地位便会逐渐确立。贝因美全面“激活”国际婴童产业园看好婴童经济对内需的强大拉动效应，以“成为中国婴童业的综合运营商,领先品牌”为目标的贝因美正在助力杭州打造“国际婴童之都”。2009年2月28日，贝因美集团投资近3亿元，拥有占地面积109亩、年产6万吨配方奶粉的生产基地在杭州钱江经济开发区“国际婴童产业园”已正式开工建设。据悉，该项目引进全球顶尖婴童配方奶粉干粉工艺和设备，产能将集中在贝因美高端奶粉产品领域。预计在明年建成投产后，年产值可达56亿元。“贝因美生产基地的启动，这是钱江经济开发区杭州国际婴童产业园投建的第一个重大项目，也意味着贝因美助力杭州打造国际婴童之都迈出了实质性的一步。全面激活国际婴童产业园是靠龙头企业带动的,我们非常愿意接纳像贝因美这样一个中国婴童行业的领军企业来婴童产业园发展。开发区的婴童产业园实际上是一个园中园的概念，每个特色园区有一个或几个龙头企业来运作,再由优秀的龙头企业带动优势产业的集聚。但在龙头企业运作过程中，由政府协助企业调配一些资源，给予一些特殊政策的支持，这是我们的职责。这次贝因美为国内外婴童行业起了一个带头作用,我们期望有更多更好的婴童产业项目抢滩入驻，使之真正成为国际国内婴童产业的集聚地。”杭州钱江经济开发区管委会经济发展部副部长陈亮在接受本报记者采访时说。记者在采访中得到一份由杭州钱江经济开发区管委会在今年2月出台的关于鼓励创业创新，促进产业发展的意见（暂行）的文件，该意见其招商引资的优惠政策，对进驻创业者具有很强的吸引力。显而易见，杭州市政府对婴童产业的发展尤为重视。据悉,由杭州婴童行业协会负责运营的“杭州国际婴童产业园”,主要分为食品、用品、服装和玩具四大类产业。目前准备进驻婴童产业园的企业和公司已有20多家，合作洽谈正顺利地推进。但是，婴童产业运营如果没有产业要素资源的适度集聚整合，那就不可能实现相应的产业功能。因此，如何规划整合要素主体及相关资源投入“杭州国际婴童产业园”已成为该项目成功与否的重要因素。“我们将从优秀企业的引进（引进国内优秀厂商、国际优秀品牌制造商、国内外各门类妇幼婴童产品专业制造商、富有创新精神的各类中小业者）、资金流向、人力资源、技术引进开发、市场开发等五个方面进行资源整合，其婴童产业运营的规划切实可行。目前，国内公认的妇幼婴童产业领跑者贝因美将全力支持响应，并向产业运营园区相关企业开放其国内营销网络资源。贝因美正在全力构建国内妇幼婴童店特许经营网络，规划在2009年开设专营店1000家，2010年达到2000家，这对入驻企业有较大的吸引力。同时，可以以市场换技术，引进技术装备和专业人才。”杭州婴童产业运营中心负责人钱波林告诉记者。行业人士分析，随着贝因美在新建项目上取得开门红，预计3年后产业园的总产值将超过300亿元，并释放杭州作为“国际婴童之都”的巨大潜力，全面推动婴童行业成为杭州乃至整个浙江省经济新的增长加速器。据悉，在奶粉行业遭遇三聚氰胺的信任恐慌的背景下，贝因美没有受到影响，今年1至2月销售同比增长100%。如今其婴幼儿食品、用品制造两大领域的基础业务和零售特许经营已迈入良性发展的快车道。贝因美原定在2010年实现的主营收入100亿元的目标，已经被提前到2009年完成。今年贝因美要实施加薪增员30%等系列发展战略，赢得内需大市场。对此，集团负责人透露，目前公司已启动A股上市计划。“标准化”推进婴童行业良性发展有市场调查显示，婴童行业是近几年来崛起的一个新兴产业，但其快速发展的背后，许多问题也由此而生：市场缺乏监督体系、产品结构不合理、生产集中程度低、产品研发能力弱、产品质量参差不齐，由此造成社会责任问题频发。特别是去年震惊全国的“三鹿奶粉事件”，引发了整个乳制品行业的信任危机，也严重影响中国婴童行业的形象和信誉。由此引起了社会各界多角度的反思。“在全球的背景下看中国婴童产业的逆势增长，我们已经看到了很好的市场前景。但身处这个行业，也必须要对目前存在的隐忧有清醒的认识。婴童产品的核心是安全问题，所以我们有责任去改变。当前必须大力推进行业规范的建设，以此保障行业良性发展。”谢宏感慨地对记者说。据了解，5年前，由贝因美发起成立的全国首家也是目前唯一 一家的杭州婴童行业协会，每年投入上百万元，旨在为尽快建立起行业规范，保障行业良性竞合发展，抵制恶性竞争等最终伤害消费者利益的行为，实现产业生态环境的可持续发展。为了适应并推进婴童产业发展，贝因美大力支持协会，搭建了中国国际妇幼童产业博览会平台，以图打造“国际婴童之都”。那么如何推动整个行业的良性发展？“我认为，如何把握婴童产业发展机会，让业内尽快建立起行业规范，竞合发展，共享渠道资源、顾客资源，解决人力资源问题，克服规模化与专业化的矛盾，实现价值链与有效分工联合等一系列问题，是行业良性健康发展的关键。” 谢宏告诉记者，“近年来，行业规范缺失、人力资源缺乏成为行业发展的两大核心瓶颈。因此协会着重抓了行业规范的建设。目前，我们在婴童业零售终端的质量管理规范方面已获得成效。今年协会还将推进婴童业零售终端服务规范化，并计划启动国家婴童用品标准化技术委员会和国家儿童食品与用品质量监督检验中心的筹建工作。由此强力推动整个婴童行业的健康发展。”据悉，2007年11月，由杭州市婴童行业协会牵头组织政府、民间、社团、教育机构和孕婴童商店的专家负责起草的中国首部婴童行业CAS标准孕婴童商品专营店商品质量管理要求（CAS155.1-2008），已于2008年12月8日获得中国标准化