第三章 西方经济.ppt

消费者行为理论 第三章 有关概念 消费者 具有独立的收入来源 能够独立作出消费决策的经济单位 消费者行为 消费者为了满足自己的欲望或需要而消费一定的物质产品或劳务的经济行为 其目的是实现效用最大化 UtilityMaximization 欲望 人们对物品稀缺性的感觉和由此引起的渴望获得满足的愿望 人们的欲望是无限的 但不可能得到无限的满足 由于资源稀缺社会能够提供的产品是有限的 人的生命是有限的 他人提供的劳务是有限的 效用 消费者消费某种物品或劳务所得到的满足程度 Utility 效用 中性概念 本身并不包含伦理道德因素 由人的心理感受决定 带有主观性 会因人 因时 因地不同而不同 不同商品的效用可以互相代替 最好吃的东西 免子和猫争论 世界上什么东西最好吃 免子说 世界上萝卜最好吃 萝卜又甜又脆又解渴 我一想起萝卜就要流口水 猫不同意 说 世界上最好吃的东西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起来又酥又松 味道美极了 免子和猫争论不休 相持不下 跑去请猴子评理 猴子听了 不由得大笑起来 瞧你们这两个傻瓜蛋 连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且长得漂亮 我每天做梦都梦见吃桃子 免子和猫听了 全都直摇头 那么 世界上到底什么东西最好吃 效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁 只得头顶着一只旧木碗四处流浪 一天 穷人上一只渔船去帮工 不幸的是 渔船在航行中遇到了特大风浪 被大海吞没了 船上的人几乎都淹死了 穷人抱着一根大木头 才得幸免遇难 穷人被海水冲到一个小岛上 岛上的酋长看见穷人头顶的木碗 感到非常新奇 便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗 还派人把穷人送回了家 一个富翁听到了穷人的奇遇 心中暗想 一只木碗都能换回这么多宝贝 如果我送去很多可口的食物 该换回多少宝贝 于是 富翁装了满满一船山珍海味和美酒 找到了穷人去过的小岛 酋长接受了富人送来的礼物 品尝之后赞不绝口 声称要送给他最珍贵的东西 富人心中暗自得意 一抬头 富人猛然看见酋长双手捧着的 珍贵礼物 不由得愣住了 它居然是穷人用过的那只旧木碗 第一节基数效用论 边际效用分析法第二节序数效用论 无差异曲线分析法 任何一种商品和劳务都有效用 效用的大小可以用基数词 1 2 3 来表示 可以计量 可以加总求和 第一节基数效用论 边际效用分析法 一 基数效用论 CardinalUtility 的基本观点 二 基数效用论的分析方法 边际效用分析法 一 总效用 边际效用及其变动趋势 1 总效用 TU 消费者从一定量的某种物品消费中所得到的总满足程度 TUn U1 U2 U3 Un 2 边际效用 MU 消费者每增加一个单位的消费量所增加的满足程度 即最后增加的一单位商品或劳务所具有的效用 二 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 对于同一种商品来说 消费者所消费或拥有的数量越多 他对于该商品的欲望的迫切程度就越低 即每增加一单位同种商品的消费给消费者带来的效用是递减的 为什么边际效用会递减呢 A 生理的或心理的原因 消费一种物品的数量越多 生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应就递减了 B 边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上 设想每种物品都有几种用途 再假定消费者把用途按重要性分成几个等级 当他只有一个单位的物品时 作为有理性的人之理性的行为 他一定会将该物品用于满足最重要的需要 当他可以支配使用的物品共有两个单位时 其中之一会用在次要的用途上 如此等等 所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费者提供的效用 一定小于前一单位提供的效用 大米 救命 解饥 吃饱 养猪 养鸟 砌墙 水的总效用比钻石大 如果水资源跟钻石一样稀少 保命水的总效用和边际效用都将大大高于钻石 但是水资源比较充足 尽管最初几升保命水的边际效用非常高 但是由于水较多 人们可以把它用于一些次要的用途 因此 最后一单位水的边际效用极低 而钻石因为极其稀缺 只能在极少数最有价值的场合使用 其边际效用很高 因为价格等于边际效用 所以在正常情况下 水的交换价值 价格 自然远低于钻石 钻石用途极小而价格昂贵 生命必不可少的水却非常便宜 为什么 三 基数效用论的结论 消费者均衡 ConsumerEquilibrium 一 消费者均衡理论的假设前提 消费者的偏好不变 消费者的收入既定 物品和劳务的价格既定 理智的消费者 追求效用最大化 在消费者收入和商品价格既定的前提下 所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态 二 消费者均衡的含义 在一定条件下 消费者手中的货币量是一定的 消费者用这一定的货币来购买各种商品可以有多种多样的安排 但一般的目标是要使他买进的各种商品提供的总效用达到极大值 当他所要买进的商品提供的总效用达到最大化的时候 消费者就不再改变他的购买方式 这也就是消费者的需求行为达于均衡状态 即消费者均衡 三 消费者均衡的实现条件 PxQx PyQy M 约束条件 消费者均衡的条件 每单位货币支出的边际效用相等 每单位货币支出的边际效用是从某种物品最后一单位消费中得到边际效用除以该物品的价格 当消费者的全部收入用于支出 而且 当消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等 总效用达到最大 X商品的边际效用大于Y商品的边际效用 消费者会增加X商品的购买量 减少Y商品的购买量 Y商品的边际效用大于X商品的边际效用 消费者会增加Y商品的购买量 减少X商品的购买量 第二节序数效用论 无差异曲线分析法 一 序数效用论 OrdinalUtility 的基本观点 效用作为一种心理现象无法计量 也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低与顺序 效用只能用序数词 第一 第二 第三 来表示 二 序数效用论的分析方法 无差异曲线分析法 一 无差异曲线 1 无差异表 无差异曲线的含义 无差异表是指这样一个消费组合表 它表明消费者所购买的某两种商品和劳务的不同数量组合给消费者带来的总的满足程度是相同的 无差异的 用于表示两种商品的不同数量组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线 无差异曲线 IndifferenceCurve 在同一平面图上可以有无数条无差异曲线 不同的无差异曲线代表不同的效用水平 离原点越远的无差异曲线效用越大 在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线永远不可能相交 无差异曲线是一条向右下方倾斜 斜率为负且凸向原点的曲线 2 无差异曲线的性质及特征 边际替代率递减规律 边际替代率 在维持满足程度不变的前提下 为了增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量 称为边际替代率 边际替代率实际上是无差异曲线的斜率的负值 边际替代率递减规律 随着 商品的增加 人们愿意放弃 商品的数量是递减的 二 消费可能线 预算线 价格线 支出线 在收入和商品价格既定的条件下 消费者所能购买到的各种商品数量的最大组合 1 消费可能线的含义 PX QX Py QY M 2 消费可能线的移动 A 商品价格不变 消费者收入变化 消费可能线将整体平行移动收入增加消费可能线右移收入减少消费可能线左移 B 消费者收入不变 商品价格发生变化 两种商品的价格同比例变化 消费可能线平行移动一种商品价格不变 另一种商品价格上升或下降 消费可能线向左或向右旋转 三 序数效用论的结论 消费者均衡 ConsumerEquilibrium 无差异曲线表明消费者在喜好程度一定条件下达到的满足程度 对消费者来讲 这一满足程度越大越好 即无差异曲线离远点越远越好 消费可能线表明在消费者收入水平和商品价格一定条件下对消费者的消费行为的约束 对消费者来讲 实现效用最大化的点只能在消费可能线上或线内 如果把无差异曲线和消费可能线画在一个图上 那么消费可能线与无数条无差异曲线中的一条相切 在此切点上 就实现了消费者均衡 消费者均衡的实现条件 图形 消费可能线与无差异曲线的切点 公式 四 消费者均衡的变动 替代效应与收入效应 替代效应 SubstitutionEffect 在实际收入不变的条件下 由于一种商品价格的变动导致消费者在保持效用不变的前提下对商品需求量的改变 被称为价格变动的替代效应 反映的是一种商品价格变动对其他商品相对价格水平的影响 不改变消费者的效用水平 2 收入效应 IncomeEffect 在货币收入不变的条件下 由于一种商品价格的变动而引起消费者实际收入发生变动 从而导致消费者对商品需求量的改变 被称为价格变动的收入效应 反映的是一种商品价格变动对消费者实际收入的影响 表示消费者的效用水平发生变化 在消费者的偏好和货币收入既定的情况下 某种商品价格变动引起两种商品价格相对变动 从而引起消费者对该商品需求量变动 在消费者的偏好和货币收入既定的情况下 某种商品价格变动引起实际收入水平变动 从而引起消费者对该商品需求量变动 在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下 当消费者购买的两种商品中的一种价格发生变动时 消费者对该商品需求量的变动 五 对消费者行为理论的评价 一 消费者行为理论的缺陷 消费者行为理论完全是一种主观分析 甚至带有主观唯心论的色彩 消费者行为理论的几个假设前提不现实 建立在此基础上的结论也不完全正确 由消费者自行决定消费就可以实现效用最大化 不需要政府干预消费者的行为 边际效用价值论是荒谬的 违反科学的 二 消费者行为理论