餐饮项目广告投放提案(建议office2007查看).ppt

大渔广告投放提案 2012 06 04 深圳讯媒广告有限公司 关于讯媒 讯媒广告有限公司创立于2010年 始终如一的致力于广告推广 拥有一支以策略为主导的实战型广告营销策划团队 新媒体的发展促使世界商业模式和消费者消费模式发生变化 在AISAS这种新消费模式的影响下 面向消费者的沟通变得非常重要 甚至逐步左右着销售的成败 整合新媒体资源进行传播 用消费者的沟通方式和习惯与消费者进行沟通 成为最有效的传播形式 讯媒的业务涵盖了品牌传播 广告代理 活动策划 户外大牌以及无线该广告的服务 作为一个年轻的团队 数值各种市场战略和营销渠道的特点 从商业的本质出发 为企业量身打造最专业 最贴近需求的策划方案 我们坚信 广告是成败的关键 客户的认可才是我们前进的动力 无线广告投放方案展示 关于讯媒 广告新宠 彩信优惠转发 市场分析 媒体分析及投放 数据筛选 市场分析 中国餐饮业已经步入行业洗牌期 必须交流新思想 探索新模式 迅速由传统的 粗放式 模糊式 经验式经营 向 精细化 规模化发展 近年来 我国的餐饮业发展非常迅速 从长远来看 随着对外开放的扩大和经济持续稳定快速增长 城乡居民收入增加 生活水平不断提高 近几年餐饮业的增长率都比其它行业高出十个百分点以上 可以说我国正迎来一个餐饮业大发展的时期 市场潜力巨大 前景非常广阔 市场分析 权威统计显示 地域餐饮 呈现 三忙 一是旅游景区忙 仅国庆节7天就接待旅游者6397万人次 同比增长6 97 所有旅游景区的饭店 酒楼 餐馆都出现了极为火爆的场面 著名旅游城市青岛的十大餐饮企业 7天营业收入600 5万元 同比增长14 7 青岛汇泉王朝大酒店餐饮部每天接待2000多人 7天营业额突破百万元 同比增长30 二是商圈附近忙 人们在假日期间先是到商场购物 然后到饭店 餐馆尽享美味佳肴 所以各商业区餐饮店的就餐人员络绎不绝 上海商业区的饭店 餐馆 午 晚餐排队等座的顾客比比皆是 新凯福大酒店 新亚饭店的营业收入同比增长17 7 35 三是居民社区忙 随着人们生活水平的提高 社区餐饮已经成为社区居民的家庭餐桌 许多家庭节假日全家团圆时不再自己下厨做饭 而到附近的饭店 餐馆举行家宴 特别是有老人 孩子的家庭 一般都到所居住的社区内的饭店 餐馆就餐 北京 上海 武汉 深圳等城市 这一特点十分明显 媒体分析及投放 随着互联网的发展 网络团购这一新兴的网络营销模式一出现 就在餐饮行业中火爆起来 在 省钱才是硬道理 的号召之下 团购成就了餐饮促销发展模式的一段佳话 但随之而来的是门户网站商家对这一商机的重视 于是各种团购门户网站纷至沓来以致达到如今稍显拥堵的状态 消费者对团购的青睐已日渐显露疲态 餐饮新星消费人群80后 90后 00后已成为2011年流行餐饮的最大目标 他们在餐饮经营业态上会更加注重他们的需求和他们的生活习题 网络 手机 3G 互联网 短信这些代表时尚 科技的元术已成为现有餐饮业营销推广宣传的主打方向 同时也受到这部分人的消费跟踪 短信群发的推广模式已被大部分商家所熟知 真正的精准传播 但因为新时代营销模式中商家对品牌口碑的重视而受制于消费档次差别 于是由中国移动合作开发的新兴无线媒体 彩信优惠转发 成为被各大商家钟爱的媒体新宠 无线广告 彩信优惠转发服务 彩信转发优惠服务 以下简称 彩优 是结合彩信和互联网应用技术 以彩信为主要传播媒介推动消费者获取并传播丰富优惠信息的高效营销平台 彩优 是集信息录入 信息管理 短信 彩信下发 中国移动用户 种子彩信统计 跟踪等一体化信息管理和营销传播的工具 能高效提升信息传播即时性 提升营销执行力的系统化管理平台 最终为消费者 商家实现多方共赢 彩优 可结合讯媒广告消费者满足系统其他媒体进行整合传播和全方位营销 例如 12580生活播报 微博营销服务 和 APP应用服务 无线广告 彩信优惠转发 Social 社交性通过短信 彩信这种最简单直接的无线社交方式 受众间可进行多次主动传播 Local 本地性所有受众和所有受众行为 都能通过系统和技术手段向指定地区传播 目前限广东各地 和分类统计 Mobile 移动性基于受众的手机终端 不依赖任何客户端设备 无需安装 无使用门槛 可随时随地面向受众传播 其他特点 低门槛通用性手机支持彩信就能直接使用 方便快捷 且拥有商家优惠验证功能 可跟踪数据化对下发内容进行匹配 提供报表支持 无线广告 彩信优惠转发服务 消费者行为满足策略 讯媒广告通过拆解消费者AISAS消费模式 建立了一套消费者行为满足系统 并依此制定和完善新媒体整合传播策略 彩优 是满足系统中最为合适满足消费者 决策 购买 和 分享 需求的强势新媒体之一 案例分享 2011年5月份 彩优 在广州 佛山与普通商户企业合作开展主题为 爱分享爱优惠 营销活动 活动效果明显 活动内容 想免费获得 THEBEST RAIN2011世界巡回环保演唱会 广州站VIP门票吗 彩信转发优惠活动 即日起至5月25日 每转发本彩信给5位广东移动用户即可获得5月28日RAIN演唱会VIP套票抽奖机会一次 抽奖次数可叠加 多转多抽 活动奖励 THEBEST RAIN2011世界巡回环保演唱会 广州站VIP区门票一套 价值1280元VIP区门票两张 兑奖地址 广州移动指定营业厅换领 以通知短信为准 媒体分析及投放 媒介区域 深圳福田区 罗湖区 南山区媒介预算 媒体目标 提高广告到达率 从而建立并提高品牌知名度 塑造并传递良好的品牌形象 提供餐饮优惠信息 媒介目标增加媒介接触的广度提升媒介到达率配合型的广告投放 媒介措施媒介选择的种类精细化充分重视媒介组合尤其是 彩优 广告投放网络团购的促销配合 媒体目标的执行和细化 媒体分析及投放 媒体对象范围设定 分店周边白领人群 工资卡2w 3w及3w以上数据 分店周边写字楼数据