【广告策划-PPT】佛山形象宣传片提案

关于城市 一 城市定义 城，所以盛民也。 市，买卖之所也。 说文 【 城市 】 人口集中、具有一定规模的工业、交通运输业、商业聚集的以非农业人口为主的居民点。是历史上手工业和农业分离、阶级和国家出现时产生的。现代城市是区域政治、经济和文化的中心。 城市规模大于乡村，人口比乡村集中，是以非农业活动和非农业人口为主的聚落。中国通常把设市建制的地方称作城市，人口一般在 10万人以上。城市人口和生产力集中，大多是某个区域的工业、商业、交通运输业及文化教育、信息、行政的中心。 城市构成 城市的构成因素： 历史因素： 历史成因，地域文化 经济因素： 生活水平，精神面貌 社会因素： 风土人情，生活习惯 政策因素： 资金流向，发展方向 城市构成主要功能区 : 住宅区、商业区、工业区 城市形象 城市形象是城市整体化的 精神与风貌 ，包含居民的 整体价值观、精神面 貌、文化水平等 。 城市形象是 城市文化的充分展现， 城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。 城市形象由三个重要部分组成： 城市经济、城市人居环境和城市文化 。 城市形象 城市形象识别 城市形象识别由： 城市理念、城市行为、城市视觉 三个系统组成。 而城市形象片的宣传属于城市行为，旨在激发人们思想感情活动，塑造城市形态和特征在人们心中的主观印象。 关于佛山 二 佛山由来 佛山，古称季华乡。 东晋隆安二年（公元三九八年），剡宾国（现克什米尔）的三藏法师达昆耶舍尊者航海东来，在境内塔坡岗上（即今塔坡街），建寺传授佛教。他回国后，随着时间推移，寺宇倒塌。 至唐贞观二年（公元 628年）乡人在塔坡出上掘地，得铜佛三尊，就在岗上重新建寺，供奉三尊铜佛。从此把季华乡改名为佛山，这是佛山得名的由来，所以佛山有这样一句传统谚语：“未有佛山，先有塔坡”。 佛山印象 佛山？黄飞鸿！ 这就是一个外省人对佛山的第一反应。 除此之外，人们对佛山的印象可以说是模糊的。 佛山形象 佛山形象 佛山经济 佛山文化 佛山精神 悠久历史 地理环境 风土人情 人文的精神 城市的精神 工业、商业等 发展趋势 佛山元素 历史人物 名胜古迹 民俗文化 知名企业 旅游胜地 康有为、黄飞鸿、詹天佑、何香凝、陈启沅 、李小龙 醒狮、舞龙、陶艺、美食、粤剧、武术、手工艺术 佛山祖庙、宝林寺、仁寿寺、芦苞祖庙、南海观音寺 美的、格兰仕、健力宝、科龙、志高、海天、万家乐 佛山元素 西樵山、皂幕山 、 清晖园、梁园、三水荷花、东华里 佛山形象定位 三 关于佛山的站略定位，我们研究过王志纲先生的分析，也研究过各大专家学者的讨论，所谓见仁见智。但战略定位并非本次会方案的内容，也不是我们的提案能左右或改变的，这里，我们只想谈谈形象定位。 形象定位： 通俗地说，把城市比着一个人，那么，他希望在朋友的心里形成怎样一个印象，希望别人对他是怎么一个评价？即，城市在国民心智上占据怎样一个位置。人们一提想它所能想到的一个名词或形容词。 我们用一个公式来描述这种定位： XX是一个 XX城市， XX人很 XX 何为城市形象定位 例如 北京是一个 政治中心 ，北京人很 健谈 上海是一个 国际都市 ，上海人很 小资 成都是一个 休闲城市 ，成都人很 休闲 深圳是一个 创业城市 ，深圳人很 务实 香港是一个 动感都市 ，香港人很 时尚 长沙是一个 创新城市 ，长沙人很 快乐 温州是一个 新兴城市 ，温州人很 精明 何为城市形象定位 除此之外，有些城市因为地域、风景、建筑、文物古迹等，多年来长期在国民心中已然形成定位，无需描述，这种就是自然定位。 比如： 苏州园林，桂林山水 或者：一提到 西安 ，就会想到 兵马俑 ，一提到 敦煌 就想到 莫高窟 ，一提到 拉萨 就想到 布达拉宫 何为城市形象定位 如何进行城市形象 首先，不能和城市战略定位发展相冲突，即使战略还没有出台！ 其次，不能与既有事实相悖，不能浮夸，更不能捏造！ 思路一： 在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最根本的元素，加 以包装，打造出一种新形象。 思路二： 在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更 易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。 佛山形象宣传 四 佛山，历史悠久，文化兴盛，经济正腾飞，可圈可点的元素不是缺少，而是太多。这些元素就象一颗颗闪亮的珍珠，问题是，我们要选取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它备选珍珠协调；同时，用一个怎样的线索把珍珠串起来；还要挂一个和珍珠相辉映的玉佩来提纲 挈 领 方案一：狮舞新天下，佛山新传奇 舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以“新传奇”为主题，全面展示佛山充满活力、天人和谐的精神新风貌。 核 心 概 念 拓 展 新文化，新精神，新经济，新飞跃 佛山资源优势 能产生的良好印象 佛山文化 佛山精神 佛山经济 佛山机会 文化深厚 创新精神 经济发达 机会无限 渊源、气候、地理、人文 诚信、包容、创新、勤奋 珠三角腹地、“广佛经济圈” 新政策、新产业、新机遇 线 索 佛山自古是传奇 岭南明珠，人杰地灵 德容天下，威震四海 经济迅猛，敢为人先 绿色发展，再续传奇 0.5分 2分 2分 1分 0.5分 总长度： 6分钟 片头 文化 精神 展望 经济 1.片头 佛山自古是传奇 在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦，在积极准备舞狮表演。 镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展现佛山独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。 2.文化 岭南明珠，人杰地灵 佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南特色于一身的城市，镜头叙述从各方面展示： 佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、人文、风俗等基本要素，用 1.5分钟时间，生动地概括佛山概况，开篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。 这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了解佛山的人，立刻留下赏心悦目的第一印象。 3.精神 德容天下，威震四海 什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？佛山辉煌的成绩，不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源，而是来自佛山人自强不息，敢为人先，勤劳务实的生活态度。 这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小龙 他们身怀绝技，名扬四海，提倡“以德服人”、“包容天下”，如此胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。 这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人先的可贵精神 而它更延续到今天每一个佛山人身上。 4.经济 经济迅猛，敢为人先 佛山市东倚广州，南邻港澳。著名的西江、北江贯穿全境，水上运输四通八达，交通距广州市车程不到 1小时，距澳门、香港也在 2小时左右，经济发展条件得天独厚。 佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革开放以来，佛山依靠科技发展了一大批新兴企业，创新的力量，更加巩固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。现在，佛山已经紧追深圳、广州，位处广东省经济排行榜第三位，城市综合竞争力持续不断提升。 这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。 5.展望 绿色发展，再续传奇 佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。 近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下，不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济建设和