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文档简介

华帝 好燃具，用心创造！ 华帝燃具品牌核心概念 及广告推广策略 广州市千里马广告有限公司 九九年七月一日 第一部分 核心概念的开发 我们现在在哪里？ 一、市场背景 1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识； 1-3、低劣产品在市场占有很大份额； 1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市 场占有率第一，但未有效建立知名度； 1-7、华帝以燃气灶为主导产品。 结论： 企业长久经营只能走品牌路线； 消费者逐渐成熟，将更看重企业、品牌的 责任承诺； 形成品牌号召力，是决胜的关键； 抓住优势成为行业龙头势在必行。 整体市场形势不容乐观，市场需要有绝对优势的品牌来引导发展，消除品牌知名度与销量的反差，有效提升华帝的品牌！ 二、竞争现状 2-1、主要竞争对手 万家乐 顺德产，以热水器成名，燃气灶市场 排名第二，但产品款式老化。 神州 .博世 顺德产，神州知名度第二，仅
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