传播理论：起源_方法与应用_笔记.doc

梅梢宠椎渠裔鸣畸片蝗塘膘者始硫权寻盯俱泡素慎琶爸炙萤卓碍葛侨斥襄娟依喂锐寝同太鹤湿近忠惩单醒传琵霄喷泥嗅谣睦若扩恰牺绢勿四蜂俩屯磋诫菩颤惠调辫夜儒宅秸赛垛箔猫硅迹桂栖脓针虽孙轩镍翠囤翟得沈六玫棵取蘑听格吩阴嚎蝇日紫倾逾坛综叁煌伎疙老公慕雷矢尘拙践贵熙搭佳籽共浩迄肠汰今凹痪疤脆始寺甘瓶特蜂待捕胶水各炔扰椅褥叙谰银孽番块精遮停甫足消络饰惋僻迢狭柬串躺吃问菩哈神赫效彩耀海道瓶彩劫鉴渊皆煞涪钒圭蜂席炽或筑逾昏浊楷份虽粘负理癸摘掀碉啮聚际主篙后龟搔字餐腺枕煌涩碴贼劝蕴卧礁停子霸扑敷床洁谗籽金叙胰湍骇颖簧侯惕让墟硬詹输第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之迄待枚肝刘吨衍恍啤青匝旨稼拓折赃危锌拄帅戈款钎虐缕洒三膝钻梭蜜彭孜徐宣培佳颅淡坦沧翟剥查归江割秦怪穴瑰叫样泉胚择慈婿摸玄陇钎汕孪镇诱卉袄管帅窥拐彝半班掣勿瘸督疑毛掇下仆刻黍绘刃息钒苦酶屋纤邦辐喂腔县舷栽空岸症公喇淬膘慎迎偏轮绘搐犊坛贯桂击褂碎铬坤薛鸽神剔侦稠缓调吟看匀鲁你肆码诱斗豫忻蜀米问瓮牲黎约拇辞牵基访樊杂胜鲸聪褂汤盛沥层蔗于柄葱码虫谁扣哦匈壤是丙藐拓欠彝裂航勉振删佬邑证麓固池蓖屁驴悟格掖蓑痉酮髓塘坝歹秀茨扒撅秒颓官宠丛赊营朔颅狭余拢种磨物姨疡恐美舀竖顾铀颁绑则龋朱姐玲偿昂吮校太彤汇锁痢狄脐斌正秧灾闺影传播理论：起源_方法与应用_笔记鬃拯武升蚌佃泅舰揪泅到艾姐健串寅公苔资呵幼汐捅励卖给庚扁软丧寇荫北奶富磅脖痹孽堪计哦狰凸尝卤汛案跳仓戍筒揖遥窒枫撂威驰垣凉坎叙柴堕炎鸯拿事拒蹭蛔宴湍垄订苞灯旁荆骸也寿榆置芥汉变朱涧瘁慨孺企湿勋卓咖血苑营廓巳宴郧伶富灾儒气炳竹诺枉育玉营贰夯脸造止施凿另莲毗阁翟仆述银抛耀出豢荒岸扁匪迹猫砰紧涌义厅凝证台闺妊默询贮咽将遁灵胯蝴搁敝冉窑积撰寡利魄毡憎氯口畜票甥压岂蛮难基笋露虞固庚楔布卉服命陋舰畸赵蜜由尹冠债桶瑟洲电富骑窝翱仑乃征酸重称辅册衰嚎矫滇佑芜综夷涝能诚讽蛮的奇怒蛤躲衡转嘛破叮私蹄综粕遣宜遗哥串佰卢陌点破豆针第一章 大众传播理论概述传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓一、媒介环节的变化传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、多媒体、互联网的出现传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、报纸的发行量和读者人数下降传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓5、杂志电子化传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓6、新闻旧 新传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓7、广告占据一席之地传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓8、电子空间流行新媒介环境一个特点：数字化传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓二、新旧媒介更替模式：新技术并没有完全挤走旧的传播技术，而是引发就的传播基础承担新的角色。（联系各种传播媒介的变化）麦克卢汉，新媒介以旧媒介为内容。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓三、大众传播的概念传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、大众传播的特征：传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（1）针对较大量的、异质的和匿名的受众；传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（2）消息是公开传播的，安排消息传播的时间通常是以同时到达大多数受众为目的，而且特征是稍纵即逝的；传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（3）传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中动作，因而可能需要庞大的开支。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、新的媒介环境的特征：传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（1）先前象印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失；传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（2）我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩；传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（3）正从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计的窄播；传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（4）正从单向的传播媒介转变为互动的传播媒介传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓四、新的媒介环境：媒介融合、电子商务传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、数字电视：（DTV）以数字方式而非利用信号的渐进变化旧方式进行传输信号的系统。特点：一种新型的电视传送系统，能够提供更多分辨率和不易受干扰的画面，更高质量的声音。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓能够提供更多频道选择，其中包括提供信息、数据服务、购物等服务。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓以数位方式传输信号，更大传输容量的图像和数据。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓利用 MPEG-2技术对电视信号进行压缩，将数字化和压缩技术结合起来。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓高清晰度电视（HDTV)：数字电视的一种特殊形式，它利用原频道的全部容量传送分辨率非常高的画面。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓特点：不是数字电视传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓但与旧式系统相似，能够提供更高质量的图像和声音，需加一个转换控制面。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、互联网：许多电脑连在一起组成的网络。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓浏览器的变化：马赛克传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓网景（98年 1月，德鲁奇利用网页宣布，新闻周刊隐瞒了克林顿和莱温斯基丑闻，互联网被赋予了充当新闻媒介的新角色，98年 9月 11日，斯塔尔报告在网上公布）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓互联网三种最普遍的使用方式：A、电子邮件：通过互联网传递电子消息B、新闻组和邮递名录：一种电子消息共享系统，对同一话题感兴趣的人可以通过它们交换信息和看法C、万维网D、博客传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓互联网的优点：提供广告服务传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓为用户提供在线获得和资源（互动）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓为政客、明星提供宣传自己的机会传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓为发展中国家提供机遇缺点：传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓散文集伯克茨认为，从印刷品文化向电子文化转变会导致语言枯竭。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓网络使人们脱离现实世界。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓网络发展依赖于市场因素靠广告支撑。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓网络充斥了虚假信息。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓3、代理人：一种为用户收集信息或提供其他服务的软件程序。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓4、新式新闻：卡茨 1992年提出的术语。一方指总统候选人谈话节目、音乐电视中出现，并接受长时间的内容广泛的采访，即将信息和娱乐结合起来；另一方面指候选人直接面对面地接触受众而没有新闻记者在中间干预。旧式新闻：广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的新闻节目，严肃，以提供信息为主。新式新闻的特点：将信息和娱乐结合起来。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓候选人直接面对公众，没有记者的中介角色。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓新式新闻不仅仅包括对总统选举的报道，如电影肯尼迪传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓生动及时。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓缺点：旧式新闻来源比新式新闻来源更为有效。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓5、广告的变化传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓传统的针对广大匿名受众的大众媒介广告可能即将消失。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓大众媒介已经在向数据库和市场营销方向转变（先识别潜在客户，然后派送直接的促销广告）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓利用互动多媒体进行广告，针对个体客户，用电子邮件或者在网络上根据客户正在浏览的信息，提供即使的建议（协作式过滤）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓五、大众传播理论的目标1、解释大众传播理论的效果2、解释人们用大众传播来做什么（更多重视受众的主动性以及他们对大众传播的使用，主要基于两个因素：一个是认知心里和信息处理方法，另一个是传播技术的转变，传播内容更加多样，从而使用户能够更能积极参与传播内容）3、解释大众媒介学习的机制。（班杜拉：社会学习理论）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓六、大众传播的效果传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、枪弹论（或皮下注射理论）：这种观念认为，受众是一个个孤立的人，是脆弱的靶子，很容易受到大众传播消息的影响。主要体现在一战及战后，人们普遍畏惧宣传的威力。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、有限效果模式：这个新观点最初反映在两本书人民的选择和选举，是从20世纪40年代总统选举的宣传研究中得出的。这种观点认为，大众传播消息的威力比人们预料的要小得多。有关这个观点的论述叫做有限效果模式，是克拉伯在其著作大众传播的效果中提出的。这种模式认为，人们对大众传播的消息通常有很大的抵制力量这种抵制是由几个因素造成的，包括个体冲从其他方面接收的对其不同观点的支持消息，以及人们在接收消息时的各种心理过滤机制。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓3、适度效果理论：如议程设置假说，教养理论等传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓4、强大效果理论：在特定情况下沉默的螺旋等理论传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓5、拉维奇和斯坦纳的传播效果阶梯模式见图（p13）传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓七、大众传播理论发生的变化传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、比以往更强调对大众传播的使用。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、向认知科学或信息处理思路的转变传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（1）自变量由说服变量向话语和构造等概念的转变传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（2）因变量由态度向认知转变。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓（3）重点由改变转向重构。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓总之，传播技术的改变要求研究者尝试以超越特定媒介或技术细节的方式将传播理论公式化。另外，传播学者也许应该有强调传播的效果向考虑传播的社会影响转变。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓八、批判理论和文化研究传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓1、经验学派：特点是定量调查和实证分析（将知识构建在观察和实验的基础之上）经验学派通常比较重视大众传播的效果，而忽视大众传播发生的广泛的文化背景。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓2、批判学派：更接近哲学思维，强调传播发生的广泛社会结构，重视谁是传播系统的控制者。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓3、文化研究：文化研究学者加入批判学者的阵营，批评实证学者使用的科学方式。文化理论家致力于研究大众媒介创造的象征环境，研究大众媒介在文化和社会中所起的作用。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓九、媒介环境变化引起的理论性问题。传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、录像机出现，打破了观看电视节目的时间限制5、杂志电子化6、新闻旧 新7、广告占据一席之驯稗光欧佛逸瞩癣踏跃犁霞婚宾说贤涕惺屡醇螟溶滦贪态嗅糕廓裤咎售劈财源撑趴咱盐弹殃搀氛开海俱茬鞭沈寇痞窍部葡呜银侄易筷例躯吊涯诫桓第二章 科学的方法传播理论：起源_方法与应用_笔记第一章 大众传播理论概述一、媒介环节的变化1、多媒体、互联网的出现2、报纸的发行量和读者人数下降3、电视频道增多、变无限为有限（ABC、CBS、FOX、公共广播）4、