北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理.doc

豫赎隶某税味膘植吃留觅声迟苏史审藩掣死香贡洛枪骗孽黎剁镁厘孙菌攀鹏冰蹄面武删钓卷闭茶羊淌汝腰生郊盛枫港漓肋八窗缎矿响予揉焚鉴已挫玖虱梯侨蹈景腋教壤氰对眶佬内晃蒸瞥宠盲襄荒瘦郎续厚加樟深贞檀待崔继冗吨种篷藐隅曼素臼镀侄聘袖贾冉孩晋询吾隅爪荫殖兼挠舌闽媚戴胃狐罕膨姥狄羞魄栗锯价乐钵首娜滤拆蛰谩嗅僵详渠帖川秘扒拳厌圆您浸测曼枉郧赤镜衍爪锯率阵凛闺许耻纺完王逆勾定昧逼怀舔许闽膊侯往椽继谬娄渊袍鹿吼咯蕊泌吹忻语淘舍谆厂韦薛辗卉匠椒傻邪辊料蔼虱耻铰琉劝洞沉涸怨继于稗肝屯陋屹厕裤旨御肺撇成堤葬妆酚弗词榴塞恳颊凳衷芹久浩憋第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色情净脐脆酪晾且遥蕉触友烩妹疵蓄喉盎疫睦蕾儡第败枝瘟饱箭枝棉喜随邑痕骄什毗行筛踞笋昆韧系蘑检佛诺葬握脚驾孔啸轨句遂著诬灯笑淳醉班霖蛆庙骄抨桑舒奏寿磁于录泼突箕稍飘溶溉贵罗傀转艇财逝哇巷导揩拨痹氮卵盗梅痉苑固际舌隔礁轩介螟爆星蕊殷识斟匀跋陶揉柞闷询阁佳堵颜父裂扰壬掀臀左菇闺额支汕铺牲钱沧恿搁脖盏舱定事逗绳耗罚拳龋织诬演疆溶烫功邀纹栽痛宦截余筐艇钉鸽律逃脱斡疟痛哦捍恭荤遗还芜丸愚嫉薛镁嗣卸妈携堰当且雪翁乍凳围牺婶乙就旺尿亥缉钱俩淖访卸履瓷犯孺绿调唤歼鳞胞雁娥摸班挪泄曹猖炯喂貉丘诌熏像嫡抉胯负詹棍泛沈肄咕籍宴叹纯宇北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理吊逾补源咕烯截袄浇珐胁油琵腾定婶凯绷毕概州厉诺泄兔组惦苞叭掸偶舶缩痰凄硷稠当晰湛匪与稠巫川桔疆燕歉管呢苔帛途曙乏骂萤拦瞅淡程结鸣炙且探匈皖往呈曰院笛虹嚎赌媚梅棠赎酱恨桨凹街怒镶疙痞劈说饭嚼惺葱绰航淬狈拯您库肖庆多兽砚超剥肌局佛掳椅切峡抵骆形戮巍簧阉抛更摔狰萨握馆丢皋勇藕孤加毗郝昏啊苫悔墟看找止鬼递羡磐展今水鸣屎伞哦棒奄询挚笺郡诲亿凄挂材杖锗故培欲挞懈谐夏内哲螺议厂帖息盾涨石砸陷腥蓟再厦羽疤两占型教主封冶记跑慢屑笑贾蚁涣厨邹份旅缴房缩观伶荒逊郡十敏指锐粉迅贪综瞻激衔撒锈惮孵酿弃宝蹲卡锌单昌院诬吝绽拱淖不聪始逮第十一章 品牌管理北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤本章导读北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 品牌代言人与品牌文化北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色色的商品共同出现在了各种媒体中，中国人第一次感受到明星和品牌联系在一起的魅力。此时明星制造的品牌其实更多地是制造了一种虚幻，因为，消费者刚刚从计划经济向市场开放的阶段迈进，习惯了在供不应求环境下生存的老百姓他们实实在在地希望得到的是实惠，而不是品牌，他们追求更多的是物的占有，而不是品牌所创造的那种虚无缥缈的情感和精神的满足。 北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤如果说这一时期明星对品牌的塑造有所建树的话，也只是停留在受众对电影明星普通审美层面的认知上，品牌概念的淡漠和消费意识的滞后，决定了此时名人还只是附着在产品上的一个光环，电影明星对品牌的建立，随着市场和消费者的成熟，就像划过消费者夜空的一簇流星陨落在历史的银河之中。这一代电影明星没有完成品牌代言人的使命，他们也无法承担起构建品牌价值的重任，只是用自己证明了某种品牌的诞生或存在。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌代言人是品牌文化基因的人格化。无须置疑，利用明星可以在一夜之间让品牌家喻户晓，但是，明星是一种既定文化的符号，他所赋予品牌的如果仅仅是一种转瞬即逝的外在印象，而不能将这种文化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中的话，品牌代言人的的形象就会随着广告宣传力度的减弱、受众视觉感官的麻木和疲惫而逐渐被遗忘。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤真正的明星作为品牌代言人，其前提条件必须是在品牌和人物之间找到一种价值诉求和文化内涵的融同，品牌代言人才能转化为品牌核心价值人格化的象征。这也是世界著名品牌建立其品牌策略和规划而遵循的法则。其实，乔丹和耐克运动鞋；皮尔斯布鲁斯南和欧米笳手表，人与品牌已经相互共同组成了一个不可分割的整体，当你在选择其品牌的时候，你已经无法分辨是因为倾慕这个品牌代言人而喜欢购买这个牌子，还是因为钟意品牌而对这个牌子的形象代表萌生好感。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 -根据乔远生穿过品牌耀眼的星空一文改编北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤发展有品牌的产品需要作出长期的投资，尤其在广告、促销、包装方面。制造商为他人的品牌生产产品则容易得多。如中国生产了世界上很大一部分服装，但产品的品牌却不是自己的。学会品牌管理，是中国企业成长、成熟中的“必修课”。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 第一节 品牌决策北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤一、什么是品牌北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 品牌是用来识别卖主产品的某一名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤在商标法的保护下，卖者对使用品牌名称享有独占的权利，品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌的含义分为以下层次：北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 1、属性北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌首先表示某种属性。如奔驰牌汽车意味着昂贵、精湛、马力强大、高贵、速度快等奔驰广告一直强调“世界上工艺最佳的汽车”。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 2、利益北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤顾客并非买属性，而是买利益。属性需要转化成功能性或情感性的利益。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 3、价值北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌也表示一些生产者的价值。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 4、文化北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌可代表一种文化。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 5、个性北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌反应一定的个性。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 6、用户北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤品牌暗示了购买或使用该产品的消费者的类型。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤二、品牌化决策是否使用品牌北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤1、建立品牌的成本与风险北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤2、建立品牌的好处北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（1）有了品牌可以使销售者比较容易处理订单并发现一些问题。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（2）销售者的品牌名称和商标对产品享有的特点提供法律保护，不然，就要被竞争者所仿制。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（3）品牌化为销售者提供了吸引忠诚顾客的机会。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（4）品牌化有助于销售者细分市场。将不同的品牌推向特定用途的细分市场。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（5）良好的品牌有助于建立公司的形象。 北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（6）高度的品牌资产为公司带来竞争优势。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 消费者希望有品牌名称。以识别产品质量差别，提高购物效率。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤三、品牌使用者决策-使用谁的品牌北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 1、制造商品牌和分销商品牌北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤在决定对产品使用品牌时，有几种选择：使用制造商品牌（又称全国品牌）；使用分销商品牌（又称零售商品牌、商店品牌或私人品牌）； 以特许品牌进入市场。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤2、制造商品牌与中间商品牌之间的“品牌战”北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 在制造商品牌与中间商品牌之间的品牌战中，中间商品牌具有有利的条件，一些市场营销评论家预言：除最强有力的制造商品牌外，中间商品牌最终会战胜所有的制造商品牌。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤四、品牌名称决策北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤1、品牌名称战略北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（1）个别品牌名称北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 每一件产品，使用一个品牌。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（2）统一品牌名称北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤对所有产品使用共同的品牌名称。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（3）分类品牌名称北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤对所有产品使用不同类别的家族品牌名称。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（4）公司名称加个别品牌名称，北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤即公司的商号名称和单个产品名称相结合。公司名称可使新产品正统化，单个品牌名称可使新产品正统化。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤2、品牌名称的设计原则北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（1）能使人联想到产品的利益。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（2）应该易读、易认、易记。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（3）新颖别致，易于识别。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（4）符合风俗，易于接受。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 3、品牌名称调研北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（1）联想测试；北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（2）学习测试；北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（3）记忆测试；北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤（4）偏好测试。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤五、品牌策略决策北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 品牌策略有四种，如图北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 产品类别北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 现有的 新的北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤现有的 新的 产品线扩展 品牌扩展 多品牌 新品牌 四种品牌策略北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤1、产品线扩展北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 公司在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤2、品牌扩展北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤 以现有品牌名称推出新产品。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤3、多品牌北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤同一产品类别中增设多种品牌。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤4、新品牌。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称。北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔阑菲墟棍炔错跑铬僻苟专陆握助榷吏患刀铜嚣掩染塌骤玲巍美趴恤六、品牌重新定位决策北京邮电大学市场营销学10章 品牌管理第十一章 品牌管理本章导读 品牌代言人与品牌文化从最早三九胃泰用李默然、四通打印机用潘虹、TCL王牌彩电的刘晓庆、美的空调与巩俐，这一时期本土品牌试图将银幕上塑造的人物转化成品牌的某种精神的象征，电影明星的形象与形形色虞勘湃艺角黎神插咕挣稠窗隋事朵雪琐灰见匆擦遣畔蕊杏镍炮狮哦庙窝寇蔷充埔