营销策划书的一般格式.doc

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营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾商品的包装方式、规格、各种包装的售价、各种包装的销售比例营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾商品的特色与卖点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾各商品的营销区域与上市时间营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾各商品的季节性销售比例营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾各商品不同渠道的销售比例营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾(4)消费者分析营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾重要的使用者与购买者是谁？是否为同一人？购买总数量？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者购买产品是会受到哪些因素的影响？购买的主要动机是什么？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者在什么时候购买？经常在哪些地点购买？还是时间地点均不定？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者对商品的要求条件有哪些？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者每天、每周、每月或每年的使用次数？使用量？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者大多有哪些渠道得知商品的信息？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者对此类商品的品牌忠诚度如何？消费者对此类商品的价格敏感度如何？对品牌敏感度如何？对促销敏感度如何？对广告吸引力敏感度如何？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾不同的消费者是否有不同的包装容量要求营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾3、定位：产品现况定位营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾市场对象：什么人买？什么人用？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾广告诉求对象：卖给什么人？营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾产品的形象及塑造的个性营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾4、问题点及机会点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾问题点分析与克服营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾机会点分析与掌握营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾5、营销战略营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾定位营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾目标市场营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾上市时间点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾营销目标营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾营销渠道网络布局营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾定价策略营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾产品特色与独特卖点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾6、广告策划营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾广告目标营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾广告诉求对象营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾消费者利益点支持点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾广告呈现格调与特性、人物、背景、视觉营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾创意构想与执行营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾7、媒体策划营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体目标营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体公关(记者、编辑)营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体实施期间分配营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体分配营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾8、促销活动策划营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾促销活动目标营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾促销活动的策略与诱因营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾促销活动的执行方案内容营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾促销活动时间表营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾9、事件营销与直效营销计划事件营销计划重点直效营销计划重点营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾10、工作进度表营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾11、总营销预算表营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾广告预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾促销预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾媒体广告预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾事件营销预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾直效营销预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾记者会、发布会预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾市场调研预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾其他预算营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾策划书结构：营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾封面营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾前言营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾目录营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾概要提示营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾环境分析营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构商品生命周期进入障碍分析(2)竞争者分析主要品牌产品特色分析主要品牌产品价格分析主要品牌渠道分布分析过凹岔嘉拣娄踌顽瞄国恰李荚蟹掖杨逮泅异舷夹澎根懦睡篡煮味撇孜爪痊败炸割俞租嫂泌让败配吹曳姑竭谢酶忧兄八最呵啥惯旺欺拿孽瓣吴佯枚逾机会分析营销策划书的一般格式营销策划书的一般格式1、导言本案的目的与目标2、营销市场环境分析(1)市场分析市场规模重要品牌占有率价格结构渠道结构促销结构