把握世博契机 发展会展经济.doc

把握世博契机发展会展经济内容提要：当前，美国次贷危机引发的金融危机使得全球经济出现了一定程度的下行态势，在此背景下，大力发展会展业，不仅将直接促进会展经济的发展，也将带动全球经济逐渐走出困境，营造经济新一轮的“增长点”。本文通过对会展业促进经济发展的作用机理进行分析，阐述会展业将直接或间接地带动建筑、交通运输、餐饮、保险、娱乐、金融等多行业发展。以此为基础，分析2010年上海世博会对于上海国际金融中心建设的重要作用，本文最后提出了相关政策建议。关键词：世傅会会展经济国际金融中心 中图分类号：F841文献标识码：A文章编号：1006-1770(2009)07-036-04一、引言 随着经济的发展，会展业在一国经济贸易活动中占据了越来越重要的位置，并成为衡量国国际竞争力强弱的一项重要标准。能够促进地区经济和对外贸易增长，推动区域间大规模物质文化的交流，引导产业发展，提升制造业水平、优化资源配置，进而促进全球经济一体化。 会展经济是会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态，由于会展经济具有产业关联性强，在通过举办各种会议，商品展示和展览等活动，取得直接经济效益和社会效应的同时，能有效地带动一个地区或一个城市相关产业的发展，促进经济和社会的全面发展。22010年上海世博会正是一坎会展业的盛世，通过举办各种形式的商业会议和科技展览，能够吸引大量国内外商务客和游客，有效促进上海，中国乃至干世界产品市场的开拓。技术和信息交流，对外贸易和旅游观光，并直接或间接地带动建筑、交通运输、餐饮、保险、娱乐、金融等多行业的发展。 二、作用机理：会展业对经济发展的影响 会展业实质是商品及其信息交换的平台，其核心部分主要由主办方，承办方、参展商、观众和场馆这五大主要因素组成，各个要素又根据其在会展业当中的职能和角色，与各个部门和行业联系，从而形成会展业的关联模式 (一)会展业促进经济增长 传统经济学理论认为，拉动经济增长的核心动力，主要是通过扩大内需和出口及增加投资规模三方面来实现。会展作为内外贸易的桥梁和纽带，促进扩大内销和出口，同时通过洽谈和交流，引进技术和资金，达到扩大投资的目的。当前，由美国次贷危机引发的金融危机呈现出逐渐蔓延的趋势，全球经济也出现了一定程度的下行态势，在此背景下，大力发展会展业，不仅将直接促进会展旅游的发展，也将带动全球经济逐渐走出困境，营造经济新一轮的“增长点”。 (二)会展业激发科技信息软实力 一般来说，新的信息、新的生产方式，新工艺、新技术、新概念、社会生活文化等往往以产品作为载体，通过交换来互相传递。历史上有很多发明创造是通过会展推出的。会展业能扩大信息交流，拓宽企业视野，将同类最新的不同厂家、型号，功能、产品集中在同一场所，买家和卖家都能迅速、准确地了解国内外最新产品和发明的现状与行业发展趋势，得到启发和灵感，由此推动产品的改进和技术创新，增强产品的竞争力。 (三)会展业具有强大的产业辐射功能 会展业可以发挥产业带动作用，间接推动其它相关行业的发展。通过推动生产企业寻找买家，以实现扩大产品销售的重要的、低成本的营销渠道。由于会展能使同行业的买卖双方短时间内聚集，企业能在很短的时间和同一地点，与大量的顾客直接沟通，达成交易或与客户建立联系。 (四)会展业能够树立良好的城市形象 如今，会展经济的理念正在向全球迅速扩展，会展经济属于一种前瞻性经济，它更能反映经济发展的未来趋势。举办高规格的国际性会展，不仅能推动经济增长，而且能树立良好城市形象，展现城市风貌，提高城市的著名度。因此，一些亚洲和非洲国家的展览业在国际展览业中的地位变得越来越重要，甚至将成为国际展览业今后几年继续保持高速发展的关键性因素。与此同时，德国、美国、新加坡等展览业发达国家，其国内展览业市场会努力保持现有的发展速度，继续扩大其在国际展览业中的影响。同时进入发展中国家市场，争取更多的市场份额将是会展业国际化的必然趋势。 (五)会展业能增加社会福利和就业 会展业能增加社会福利和就业，实现社会和谐共进。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业岗位3。如1996年在德国举办的汉诺威世界博览会，就创造了10万个就业机会。在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。除了会展本身和连带其它相关行业能创造就业外，通过会展贸易和投资的成交而引致的生产所带来的就业更不可忽视。 三、战略分析：上海世博会对上海国际金融中心建设的推动 根据上海国际金融中心建设“十一五”规划，到2010年上海市将基本形成适合国内外投资者共同参与的、有国际影响力的金融市场体系；基本形成以具有行业领导力和国际竞争力的金融机构为骨干，中外资金融机构共同发展的多元化的金融机构体系；基本形成与我国经济发展需要相适应的金融产品创新和交易中心；基本形成符合国际通行惯例、规范有序的交易制度和法律体系等金融发展环境。近期，国务院出台了国务院关于推进上海加快发展现代服务业和先进制造业建设国际金融中心和国际航运中心的意见。明确提出了上海国际金融中心建设总体目标，表述是“到2020年，基本建成与我国经济实力以及人民币国际地位相适应的国际金融中心”。经过多年的发展，上海会展业的产业组织结构体系已经基本形成。在政府部门的宏观指导和协调下，上海会展业的经营主体队伍已初具规模，软硬实力兼备，因此应积极抓住机遇，积极进取，创造“两个中心”的辉煌。 (一) 构筑新金融产业链 会展经济具有金融产业价值链整合和再造功能。(二) 推动服务产业升级 世博会期间创造的巨大服务需求，涵盖了金融、保险，通讯、安全、海关、边检、交通、旅馆、餐饮、娱乐，购物，休 闲等诸多内容，其服务对象涉及到全球100余个国家和国内几十个省市的不同层次的需求者。不同内容的服务项目，不同需求的服务对象，必然锤炼不同的服务技能，促进产业升级。上海世博会主题的设定，体现了科学发展战略，上海世博会的主题拥有广泛的社会基础和强大的感召力。在合理发展第一产业的同时，上海将大力发展以会展经济为代表的第三产业，优化人力资源利用结构，降低传统劳动力比较优势利用模式，提高高端人才价值比重，发挥科技在服务产业中的核心作用，真正实现原材料和能源的梯级利用，推动和谐服务产业的发展升级。 (三) 促进金融市场创新 近年来，上海金融市场上的创新金融产品层出不穷，这些创新产品在吸引投资、规避金融风险以及提高金融机构经营效率等方面都发挥了积极的作用。世博会的举办将从金融产品、业务、组织、制度等多方面加快上海金融市场的创新步伐，将促成一个完善的金融市场体系的建设。同时，世博会在上海的举办将促使人民币国际地位的提升，有利于人民币金融创新产品的开发，国外客商以及游客的大量涌入，需要为他们提供保值增值的金融服务，金融工具的创新是势在必行。客商对国内进行大量投资，需要金融机构为其提供理财、咨询等顾问服务以降低风险，同时需要外汇期货、国债投资，利率期货以及远期交易等衍生金融工具以提高回报率。(四) 吸引大量专业人才 从广义的角度出发，会展人才包括会展业核心人才、会展业辅助型人才以及会展业支持型人才。一般地，会展业界对核心人才和支持型人才的质量要求更高，需求更迫切。支持型人才如高级翻译的匮乏，也是困扰会展业发展的人才问题之一。上海艺术节上，小语种翻译奇缺的窘境已经给上海会展业敲响了警种。另外，辅助型人才的专业素养亦亟待提高。所以。尽管上海会展业从业人员的队伍已经初具规模，但是从业人员的整体素质还不高。 (五)提升上海国际竞争力 会展业涉及广泛，体现了系统工程的复杂性，就此而言，上海世博会对会展业还存在着若干制约要素，可以从相关竞争力关系矩阵加以分析。 上海会展业的区位优势明显，处于全球经济增长的核心地区之一，拥有发达的金融体系和信息投资渠道，连接着欧亚和环太平洋地区的金融命脉上海会展经济的硬件基础设施良好，交通，教育、咨询、文化和娱乐等条件完善，政府公共管理体系科学规范，具有较高的国际声誉；此外，上海会展业为迎接2010年世博会，大力培养和吸引人才，相关从业人员的规模和结构已经基本完备。 四、结论与政策建议 会展业在我国是一个新兴的行业，面对新的市场形势和发展环境，上海会展界和旅游界应相互促进，相互协作，充分抓住2010年上海世博会战略机遇，为中国会展旅游探索出新的发展道路，共同构建中国会展发展的优化模式。 (一) 硬件支持：强化基础设施建设 必须加大硬件支持力度，强化基础设施建设。重点在各种设施功能配套合理，周围交通设置合理畅顺，体现“以人为本”的发展理念。要加强展前、展中，展后的服务工作。政府部门和中介机构，应该大力发展自身功能优势，在会展期间要帮助客户组织信息交流会、贸易洽谈会及行业技术研讨会等，为买家和卖家创造商机，在会展后要进行现场调查，询问参展商对展会的看法、意见，建立长效跟踪机制，把展览会总结材料提供给参展商，征求他们的意见，了解他们下一届继续参展的信心及希望解决的问题等。 (二) 制度保障：完善相关法律规定 会展业在我国是一个新兴的行业，目前也没有一个系统的行业专门法规。由于缺乏政府的统一规章和行业的操守规范，整个行业积聚了诸多问题。政府应制订有关行业法规，对一些政府，协会，场馆管理，办展公司、各类服务等各部门职能和服务有一个系统清晰的市场规范，为会展业发展营造良好的环境。必须尽快完善会展相关法规制度，最终形成政府指导协调，协会规范监管，企业组织承办，市场化操作运行，公平竞争、规范有序的运营体制，建立优质高效的会展业服务体系。 (三)资源整合：大力开发会展旅游 积极引导和鼓励有志于会展业发展的各类经济实体，充分发挥主动性，在政策容许的范围内，组建专业会展公司，尤其是鼓励民营资本积极参与进来，加大对现有办展力量的资源整合，通过联合，参股等形式，培植几家实力雄厚、竞争力较强的会展企业，努力向市场化。专业化、国际化方向发展。利用独特的区位优势和环境优势，举办一些休闲娱乐类的展会和活动。做好会展的旅游相关配套服务，拉长会展业的产业链，进一步带动众多相关行业的发展。 （四）统一协调：发挥行业协会优势 随着会展业的发展，NGO等中介组织职能出现明显的转变，有必要重新明确会展协会的职能。从海外的经验看，国家或地区的行业协会对会展业的发展发挥着举足轻重的作用。如德国、美国等的行业协会具有很强的权威性。香港的行业协会也有较大的影响力和约束力。因此，应重视发挥会展业行业协会的作用，积极制定会展专业人员考核标准或八行资格标准。此外，必须追踪世界上最先进国家的会展动态，及时为上海会展行业发展提供建议、咨询和其它相关的服务。 (五) 战略制高：加强培训专业人才 展览界的竞争实际上是人才的竞争，目前会展人才的缺乏是上海世博会面临的一个大问题。尽快提升从业人员的综合素质是当务之急。根据上海会展人才市场供给小于需求的现状来看，培训是解决供给不足的有效方式，一方面，可以在普通高校相关专业中设立会展方向，培养出一批善策划、懂经济、会管理，精于会展业务的复